为什么我不喜欢写文案。

还记得刚开始进广告公司的时候，那时候写文案磕磕巴巴的，总是修改很多遍。有一次加班的时候，组里另一个文案小哥哥突然问我：

——你是怎么想到要来做文案的？

我记得我当时说了这么一句话：

——我之前觉得我文笔还不错。

嗯，我当时就这么恬不知耻地这么回答了。但我说的是真的，但也因为太真了，然后我俩就笑了很久，也算是为当时紧张的加班生活增添了一丝丝趣味。

刚进公司的时候，确实是被广告文案这个title吸引了，总觉得广告文案就是睥睨众生的一种人，就像作家一样。还有人说，广告文案是带着镣铐跳舞的人，当时只是觉得：哇！听起来就很有挑战，很牛逼呢！

谁知一入文案深似海，从此自由是路人。

在文案的撰写过程中，你开始会听到这样的反馈：

总体思路没问题，但调性不太对，一定要有轻奢、时尚的感觉；

这篇整体感觉太平了，没有给人一看就wow~的感觉；

看了确实很感动，但是有点悲，我们只要幸福感恩的感觉；

作为文案小白，刚开始的时候确实不太会把握文章的整体基调。后来改的多了，发现其实就是各种““通俗””的修辞、意境就是客户要的东西。如果实在不太会把握，就去官网、官方商城、或者是竞品的官网、官方商城去看吧，总有一大堆的素材等着你。

后来，新媒体越来越热，大家都开始注重走心文案，social文案的时候，客户也经常会要求出这样的文案，但是一定要注意，不要盲目听信客户的话，要学会试探。有时候他们所说的social仅仅只是一两句网络用语，千万不要各种表情包往上贴，就算要贴表情包，也一定要优先选择黑白简笔画类型的，剧照截图就算了，把握不好容易显low。

再后来，也有尝试着去接一些小品牌的私活，才发现有些客户真的一无所知，他们妄图通过新媒体的方式扭转销售困境，但是忽略了一点，无论是硬广还是软广，都是花多少钱有多少效果，一篇广告文案的力量，永远不能扭转乾坤。不砸钱的广告，99%都没效果，剩下1%，你有很大可能一辈子也碰不到。

所以对付这样的客户，你要明确一点，你的受众是甲方，而不是用户。如果你强行按照你的意愿思路做，到头来他们只会怪你，而如果你满足了他们，他们就会思考是不是策略的问题。

越到最后越觉得可悲，写了这么多年文案，没有一句话是自己的。我们所做的一切都是一个加工者，把客户脑子中的东西，组织起来变成文案。承认吧，你就是一个枪手。我记得有次，一个行业外的朋友问我有什么作品可以让她看看，我竟哑口无言，那些你看了都会犯困的东西，好意思给朋友看吗？除了品牌听起来牛逼一点，还有什么值得说的呢？抖机灵的热点让你看你来像一个跳梁小丑，特别硬的软文让你看起来像一个弱智，还有所谓的海报文案，主题文案让你看起来像一个装逼犯。

但你要说做广告文案一点好处都没有吧，也不是。起码它让我学会了心平气和地修改文案，让我学会了接受所有文案的初稿都是狗屎。也让我了解了很多行业，就像前阵子，为了一篇稿子，我觉得我都已经学会了如何更换变速箱油了。

而且，文字工作让我看到了自由的曙光，我身边的人现在很喜欢谈论自由工作的话题，而文字工作就是距离自由职业最近的工种。所以还是要感谢那些写文案的日子，那些虐心的甲方客户和乙方leader。

我相信，在工作当中，没有任何一段过往是没有意义的。