长隆出省，为何首站选在海南？

近期，长隆集团将赴海南建设国际海洋生态旅游文化综合区的新闻引发业界高度关注。

这则新闻之所以引起业界高度关注原因有三： 一是长隆作为国内土生土长的世界级主题乐园品牌、主题乐园翘楚，其一举一动都会引发业界关注； 二是长期以来业界一直有着长隆不出省（广东省）的传闻，此次长隆落子海南，乃首次跨出广东地界，打破了“不出省”的传闻； 三是大家应该都非常想知道，世界那么大，长隆出省第一站为何选在了海南？

从目前媒体披露的信息得知，海南长隆的选址位于三亚市崖州湾。从地图上看，选址位于海边，毗邻5A级景区三亚南山文化旅游区。 长隆作为世界级的主题乐园品牌，其选址，除了企业自身的发展战略思考外，更多的是考虑到一个世界级的主题乐园综合区的选址必备要素：

——市场规模：大客流量要素。据统计，2017年海南全省接待国内外游客总人数6745.01万人次，其中过夜人数5591.43万人次。而且这个数据还在每年以超过10%的增长率在增长。规划2020年，旅游总人数超过8000万人次。市场规模是重要考量因素，毕竟主题乐园投资巨大，资金的投入与回报的需求必然要求有足够的市场规模来支撑。有数据显示，2017年长隆集团（广州长隆+珠海长隆）全年接待游客3103.1万人次。大客流量才能支撑大旅游综合区的发展。

——海南的定位与政策利好。2010年，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设的若干意见》，作为国家的重大战略部署，意见提出了将在2020年将海南初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地的目标。《海南省旅游发展总体规划（2017-2030）》提出，海南的战略定位：近期以中国旅游业改革创新试验区、国际旅游岛建设、全域旅游示范省创建建设为目标，中期以建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地为目标，远期将海南打造成世界一流的国际旅游目的地。2018年4月中旬印发的《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》对海南旅游业提出更明确的定位：“国际旅游消费中心”，为将此定位更好落地，《知道意见》还对海南旅游业发展提出了12条具体实施措施，如“鼓励发展赛马运动等项目……探索发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票”等。随后，为支持海南全面深化改革开放及海南国际旅游岛的建设，经国务院批准，自今年5月1日起，在海南省实施59国人员入境旅游免签政策，免签停留时间延长至30天……由此可见，国家给海南旅游业定位之高、国家政策利好均是独一无二的，不由得不动心。

——区域气候环境的自然要素。海南岛地处热带北缘，属热带季风气候，素来有“天然大温室”的美称，这里长夏无冬，年平均气温22~27℃，最冷的一月份温度仍达17～24℃，全年无霜冻，冬季温暖。气候温暖，环境优美，适宜四季运营，这是主题乐园重要的自然考量因素。对比“世界主题乐园之都”美国“阳光之城”奥兰多，从地理环境看，海南岛与奥兰多均位于北回归线附近。奥兰多已是名副其实的世界主题乐园之都、娱乐达人天堂，云集了众多的主题乐园。每年丰富好玩的主题公园吸引着全世界络绎不绝的游客。海南，有着比拼奥兰多的旅游发展要素和条件，目前已经有不少主题乐园巨头布局海南，未来，有望成为“中国的奥兰多”。

当然，以上都是有利因素。而挑战因素也同时存在，比如： 长隆长期以来立足珠三角，未来海南长隆则直面全球市场，长隆品牌（对比迪斯尼）对国际游客的吸引力如何？ 其次，此次海南长隆主打海洋主题，在一个不缺乏海洋主题休闲度假产品的地方做海洋主题休闲度假主题综合体，如何推陈出新？ 再者，海南天然的交通瓶颈对大客流的制约，以及国内黄金周排浪式旅游消费模式也是不得不纳入重点考虑的因素，今年春节的那场返程大拥堵人们仍记忆犹新。

第四，目前海南游客构成中，观光仍然占主导，总体消费仍未转变为度假式消费，未来如何引导消费转型升级？……