个人品牌最强变现通道

今天是我在我的社群会员期限到期的最后一天

已经用这个会员系统满一年了

►导语

今天是我们使用社群系统满一年的日子，想到这个，所以用今天的这篇文章和大家分享这一年，这个社群给我带来了什么，我做社群的给别人带来了什么价值。

讲一个故事：

2010年10月4日，普普通通的一天，美国最大的服装品牌GAP宣布换标。以替代使用了超过20年的旧版蓝底白字logo。

△旧标

△新标

没想到短短几分钟之后，GAP就沦陷了。GAP用户讨厌新标，他们认为新标俗气，没风格，没个性，看起来像IT公司而非服装公司。

于是GAP的粉丝们开始到各大社交媒体表达对新标的不满，他们把著名品牌标识修改成GAP新标的样子开嘲讽，他们甚至还恶搞了一个logo生成器，输入任意字母都能生成GAP新标风格的logo。

短短七天之后，GAP就在用户的压力下缴械投降，宣布放弃新标，用回原有标识。

这个史上最短命的新标导致了一场彻头彻尾的公关灾难。GAP更换了品牌部负责人，更换了广告代理商，任命了公司史上首位CMO首席营销官。

这时候问题来了，品牌是属于公司的还是属于用户的 ？很明显，在这个例子中，用户主导了历史的发展方向。

如果换到个人的立场上，个人品牌是属于你的，还是属于用户的？作为一个品牌咨询师，在帮助几十个企业建立起他们的品牌过程中，我发现了一个非常重要的现象。

打造品牌，其实就是一个与消费者合作的过程。企业就是在与消费者进行价值共享、内容共鸣、传播共振、组织共生的道路上，与用户形成了一个共同体，从而完成了品牌的构建。

江小白用瓶身文案颠覆了传统酒业还停留在讲历史悠久、纯粮发酵、窖藏工艺的过去，建立起了一个人格化品牌。雷军说米粉本身就是小米品牌的一部分。无论是版权，曲数都不敌QQ音乐的网易云音乐，用UGC内容牢牢留住了用户的时间，听歌看评论已经是新的娱乐方式。

既然是这样，那我们进一步思考，什么样的方式才是有效建立品牌的最短路径。

我用这一年多的时间和成果，告诉你，就是社群。

从这个公众号第一篇文章开始，无论这个公众号之前是叁疯还是斜杠，无论我们之前做过多少的品牌，我们始终用社群贯穿始终。

去年5月，我开设了付费社群——斜杠青年社群，邀请我身边的老师和前辈分享他们的斜杠经验，以及我多年来品牌建设过程中掌握的营销工具、技巧和实操经验，并以每月多场线下活动的频率开展，竟然吸引了5000多名小伙伴付费加入，带来了50多万的收入，一举超越我多年以来的工资收入。（没错，自己开公司，很多的时候是给员工打工）

很多人说是因为知识付费这阵大风，其实是在创造焦虑，并没有产生价值，而我不仅是一个社群发起人，还是很多社群的参与者，在这个过程中获得了远超入群费的收益。我发现那些声称创造焦虑的人，焦虑的原因是他们并不行动，虽然晓得了很多道理，浅尝辄止后就放弃了。

而且这些愿意付费加入社群的朋友，往往已经养成了付费的意识，也会习惯于为其他产品付费。所以你如果要获取高质量的用户，为何不考虑优先去付费社群中获取呢？

数据显示，在公众号变现的方式中，广告收入是打赏收入的20倍，而付费社群是广告收入的20倍，也就是付费社群是打赏收入的400倍。

到这里，我们明白了一点，社群不仅是与用户建立合作关系最短最有效的路径，而且还是变现能力最强的方式。现在找我做品牌咨询的商家或个人，我不会上来就是品牌调研，安排设计VI，品牌logo，而是建议，强烈建议组建一个社群来获得铁杆用户。

从小有名气，到行业大咖

王蒙是一位热爱设计的资深设计师，工作了7年下来，积累了非常多的设计作品。过去的几年里，他把自己的作品，发到了设计师聚集的网站「站酷」上。

由于作品出众，有很多新人和同行都对他称赞有加，留言点赞表示认可，开始有了自己的一些粉丝。 粉丝多了之后，加满了他的 5000 人微信号，每天都有很多人向他咨询提问。

王蒙是个认真负责的人，也会抽空认真回答粉丝的问题，但慢慢发现问题太多、重复性很高，让他开始越来越吃力。沟通中也有很多粉丝，说希望能够介绍一些好的设计网站或者能分享一些不错的设计案例，更有粉丝总是发自己的简历和作品过来，希望有机会找到合适的工作。 用微信或者群在工作之余处理这些问题，对一个可能经常需要加班的设计师来说，几乎是不可能的。 无意中他发现了一个付费社群工具「小密圈」（现改名知识星球），能够非常高效地筛选人群、沉淀内容、收费提现、成员交互，在冗余信息干扰很少的情况下，居然还能有非常高的信息促达率。

于是，他做了一个设计人一起学习的付费社群，目前已经有超过 2000 多付费用户，分享他的工作心得和设计作品，回答社群成员的问题，甚至还帮着对接工作机会。 工作很忙业余时间少的他，并没有因此而疏于管理社群，他善于识人用人找了 20 位社群的管理员，分工协作管理社群，也很大方地分享获得的利益。 基于此他每天只需要花少量的时间，就可以把整个社群做得井井有条。 一开始只是想用个更高效的工具管理粉丝，结果这部分收入居然超过自己的本职工作。

更重要的是，在开了这个社群之后，把过去认识的和不认识的知名互联网公司设计总监人脉整合了起来，进入他的社群做嘉宾，帮他一起回答问题，共同构建了一个行业里的顶级人脉、知识生态。

借此他也从 UI 界的一个小 KOL，变成了大设计界的知名大 V。

那对于其他没有个人品牌和初始流量的人来说，也能成功做出一个付费社群吗？

有个叫「加油丫头」的女生，在怀孕到生孩子前后，建了一个分享自己考 CPA 经验的星球，用微信群和朋友圈推广了一段时间后，吸引了一批用户，陪伴了她生孩子与带孩子的生活。 这个星球叫「 CPA 星球」，目前已经有超过 3000 人，总共产生 10197 条主题，到现在都还是相当活跃。

还有一位宝妈叫黄真，一直是在家带娃的全职主妇，脱离职场很多年比较焦虑，但她发现可以把自己的育儿经验分享出来后，开通了一个育儿的社群。 没有什么资源推广，也就是发朋友圈和群，没想到受到了很多人的追捧，现在有 840 人，赚了钱也陪了宝宝，认识了很多朋友，有了这些人陪伴，她一点都不焦虑了。 有一位热爱做早餐的帅小伙陈厚，他建立了一个星球，分享自己的一些职场、学习心得，人数不算太多，只有 770+ 人，从星球收入上来看，并不算太多。

不过意外的是，通过认真经营社群和真诚分享心得，和社群里的小伙伴建立了深度链接，在刚建立社群的一个多月里，通过这个社群小伙伴，额外赚了 30 万元的理财收入，把工作、成长、人脉、收入这几件事，通过一个社群实现了乘法叠加效应。

其实，在付费社群的这个风口下，不需要你很牛逼了才来做社群，而是做社群的过程中，你会变得很牛逼，玩转社群才能更好的玩转斜杠。

社群很难做？没有资源推广难？管理维持很难？持续更新很困难？

这里有一份全运营指南了解下

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