如何构建医生个人品牌？这是一份详细清单

医生建立独立个人品牌IP已是大势所趋，尤其是高年资的主治及副主任医生，他们具备医疗服务意识和能力、愿意尝试多样化的互动形式、渴望打造自己的品牌。当医改进入“深水区”，医生将更多趋向多点甚至自由执业，品牌的建立变得很有必要。

目前，每一个医生作为个体呈现，推广上又多了很多的渠道，个人品牌在近两年被提及的频率越来越高。医生通过各种渠道与患者建立联系，增加自己的曝光度。这不仅有利于医生自我形象的建立，更有利于专业医疗知识的传播普及。

但目前，大部分医生对个人品牌概念认识不足，对品牌推广的策略和方式也不了解。同时，医生很难在百忙中腾出更多精力去经营。于是，这就需要一个专门的团队去帮助医生打造个人品牌。

每一位签约医生的医疗特长和服务能力都不一样，因此“方园医生品牌传播中心”会针对个人品牌塑造方面都需要提供个性化定制，多维度提供品牌形象设计和经营。品牌也是一种人格，需要精湛的医学与技术作基础，还需要从医故事、临床经验、学术水平、患者沟通、爱好特长等多层次入手，再利用各种渠道做影响力传播，让患者看到医生是称职和胜任的，也是极具个人魅力的，为每位签约医生打造一张“立体名片”。

怎样让医生能够被患者更容易搜索到？建立起个人品牌需要get哪些技能？如何打通医患之间的信息壁垒、沟通障碍、信任危机？如何最大限度发挥出医生价值，如何维护品牌的持续生命力？我给大家分享一下我个人的经验感想。

一、打造医生个人品牌的有哪些益处？

1把自己做的工作传播出去，患者通过这些平台对我更加的了解，培养忠实粉丝。，让患者了解自己，为自己带来目标患者。

2让医生与患者、患者与患者建立了紧密的联系。患者他们建立QQ群、微信群，都是老患者带新患者。让老的患者把他们自己的个人的经历告诉这些新的患者，形成口碑效应。

3打破一些权威，让医生得到公平机会。像很多小医生，可能在一些大医院的科室，自己想出名很难。但是在互联网时代，大家都可以借助互联网为自己与患者建立密切的关系。

当然现在医生很忙，精力也有限，所以我建议大家就待在一个或几个固定的平台，不要频繁的更换，因为建立品牌也需要一个积累的过程，才能达到一定的一个效果。所以选择几家好的平台，持续做下去，最终肯定能有很大的收获。

二、从哪些方面入手塑造医生的个人品牌呢？

1、形象统一：

如果在不同平台不同时间，医生树立的形象不一致，会给公众一个分歧的认识。医生应坚持统一的品牌概念输出，并找准目标群体一致的渠道发布。

2，产品明确：

当医生成为品牌的时候，他所涉及的具体的诊疗范围也就自然的成为了品牌。因此，明确包装医生和他所擅长的亚专科，做全方位宣传。

3，渠道精准：

医疗机构的的拓客渠道是大众化的：报纸、电视等，全部都要覆盖。而医生个人品牌的拓客渠道要求精准渠道，此处节省在大众媒体上投入。在已建立同类潜在患者群体的自媒体上，做出明星效应。

4，地推互动：

举办各种大中小层次的活动，以增加患者的黏性，体现亲和力。从各种宣传活动中，软性灌输专家、技术等，这可以借鉴娱乐圈制造网红明星的好的方式。

三、打造个人品牌需要制造哪些效果作为铺垫：

1，警报：给予患者一定限度的消极后果威胁。

限定最后期限，增加可感知的危险，告知后果。

2，威望：让患者成为膜拜我们医生的粉丝。

建立医生特有独享的标志，确定新标准，有限的可获得性。赢得威望。

3，信任：让患者成为医生的忠诚粉丝。

与患者变得熟悉，增加互动和黏性，重复再重复，保持真实，短时间增强关系，让负面的信息变得令人厌恶。

四、具体战术：建立品牌要精准

通过大众媒体渠道宣传，所能影响的受众很大，但是带来的病人恰恰是最分散的，真正含金量高的病人并不是很多。通过自身的专业平台，也许需要慢慢经营，但可能得到的是更有针对性的病人。所以不一定非要局限于哪一种途径。

比如，我是xxxx报社的记者，以前通过传统媒体的方式，来沉淀自己的品牌。在互联网+的时代则更需要精准的建立品牌，并且要强调速度。大而全的建立品牌，速度和效果会差。

1、专长的精准；医生对于学术、临床的选择一定要聚焦后再广泛，学会舍弃，对自己的标签要特别明确，特点显著。

2，患者的精准；医院宣传的范围是广泛基础上的大众，而医生个人工作室面对的是窄众；大型医院的营销和传播更看重拓展新患者，是多对多的近乎无限拓客模式，而对医生个人品牌来说，是一对多的有限模式，在达到一定的诊疗限制后，更多的考虑是维护患者关系和患者份额销售。影响力的扩大依赖于熟患者的口碑传播。

3、“线下”的精准。

中国是一个人情社会，不能只靠所谓的互联网思维，还需要重视感情的纽带。医生需要线下有一些“私人”的关系，来建立口碑，就比如说全科、基层医生和专科医生紧密连接，这样他才会把病人转给你。含金量高、忠诚度高的患者更多了，而且和患者之间的沟通和交流更容易了，其实就是品牌带来的信任。

五、执行过程中需要的注意事项

1.强调自己的优势。你最擅长的专业能力，个性化的传递和表达，注入自身的价值观，形成自己的特色。

2.提供给公众最需要、最有价值的信息。根据自身专业领域，汇集公众最需要的内容，坚持原创，坚持有价值的观点表达。

3.持续输出。要耐得住寂寞，以优质内容赢得粉丝追随。持续的输出有助于品牌建立和长期维护。

4.多平台传播：利用好多个平台，微博、微信、头条，各有优势。

结语：医生个人品牌已走到了市场的风口期，需要新视野、新思想、新方法的碰撞和交流，欢迎各位读者一起探讨，共享一个有新知的体验。

作者系原武汉晚报医疗记者兼新媒体项目总监，现为华中科技大学新闻学博士