小猪佩奇的“社会人”之旅
时下，小猪佩奇的热度好像有点减退，但人们还对那个粉红色的吹风机一样的形象津津乐道，大街小巷、穿衣搭配随处可见佩奇和乔治的身影。不妨对这个网红形象做个梳理。
《小猪佩奇》这个在英国2004年上映的动画片于2015年被引入中国，两年后引起国人的极大关注，从而引爆社交网络，并且被入乡随俗的取了外号“社会人”。翻看其中的梗必有深度。
首先，是《小猪佩奇》动画片受到儿童和家长的喜欢。
这部诞生于14年前的动画片，无论从内容还是形式上看，都是一部质量上乘之作。形象可人、简单益智、幽默有趣，且故事情节生动，富有教育意义，深受全世界小朋友及家长的喜爱。
最关键的一点不全在于它刻画了一个呆萌的粉红猪小妹的卡通形象，而在于整个动画片所宣扬的父母对子女的价值观教育：没有阶级差别、不搞种族歧视，无关乎社会背景，身体力行的言传身教。
在《小猪佩奇》的世界里，是一个真正的乌托邦式的青青世界，平等、自由，舒适、安逸。小猪佩奇的形象是正向的、阳光的，符合主流文化的认同感，因此快速而广泛的传播开来。
小猪佩奇的气势现如今早已盖过了地产的喜羊羊，抑或是光头强，尽管这两部动画片也曾统治国产动画的市场。不但是其外来文化的时髦，国人在社交网络的助推也使其走向了网红的境地。
下面，就来梳理一下小猪佩奇的发迹史：
1.广泛认知
小猪佩奇先是被小孩子喜欢，进而扩大到孩子的父母（大部分是八零后、九零后）、爷爷奶奶（大部分是五零后、六零后），这使得老中青幼各个年龄层的人都认识了她。但如果只是这样也仅限于此，就像当年的喜羊羊与光头强一样。
2.微信表情包渲染
随着《小猪佩奇》在中国的火爆，2016年，小猪佩奇IP所属的eOne公司联合腾讯在微信上推出了小猪佩奇表情包。使得小猪佩奇迅速成为年轻人聊天时的新宠。也由于微信的普及使得小猪佩奇从此深入人心，无人不知，无人不晓。更加速了人们对小猪佩奇的认知度。
3.社交网络铺垫
去年网络上有人提出了“猪猪女孩”的话题，博人眼球。接着收到了一些负面的消息诸如小孩看《小猪佩奇》学猪叫、踩泥坑等，引发了社会的关注。
直到今年上半年的“小猪佩奇是富二代”等争议话题，一直在潜移默化的充斥着大众视野。人们随手就能翻出小猪佩奇相关的话题文章和信息流。
4.短视频平台引爆
最后的推手还得力于短视频平台——快手、抖音。
在快手上很多网友自拍的段子饱含“社会气息”，他们往往以金链子、文身作为标配，完全一副“社会人”的姿态，摆着“社会摇”，宣告着对这个社会的鄙视与不满。
青少年羡慕社会人的自由、叛逆，但却不能完全照搬，文身当然不合时宜。所以此时的“小猪佩奇”应运而生，以极具趣味性、戏谑的口吻，将小猪佩奇打造成了个性的标签。
由此，小猪佩奇就上了那些伪“社会人”的身，就有了那句著名的“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”的口号。也正因此，小猪佩奇有了“社会人”的身份。
最后，剖析一下“社会人”产生的内外动因。
1.青少年的自我调侃
小猪佩奇以一种反萌差的姿态登上了历史舞台，也正是因此，青少年们将其贴在了自己身上，以一种轻松有趣的方式进行着自我认同。
这是在物质充盈的环境下长大的他们希望以一种更加新颖、独特的方式表达自己。北大学者张颐武认为：当下的社会，中等收入群体占主流，随着健全的财产、家庭观念得以建立，一种对认同的温和表达逐渐替代了原本对社会结构的剧烈冲突。
相比于上世纪60年代极具反抗意识的摇滚乐、嬉皮士，当下的青少年们反其道而行之，以一种幼稚、呆萌的卡通形象作为他们的代言人，诸如小猪佩奇、蜡笔小新等。
那种激烈对抗、二元对立，是属于现代性范畴，是20世纪的流行玩法。
到了21世纪则是后现代时期，所以八零、九零甚至零零后们普遍认同的表达是：多元、碎片、兼容、亲民，这是基于中产审美的作用和现实生存压力的影响，又会格外注重感官上的“爽”和视觉上的“萌”，小猪佩奇就是个好例子。
2.网络亚文化的助力
小猪佩奇变成了“社会人”，不可否认网络的推手作用。
小猪佩奇，这个脱胎于英国社会背景下的中产阶级价值观，以此为标准训诫、规范幼儿行为，似乎和中国当下语境有着隔阂和裂隙，也正因此，才会被年轻人视为与主流社会保持距离的媒介。
他们也正是在对这个文本不断进行再解释、再创造的过程中获得话语权。这也是网络亚文化之于主流文化的争斗，其实也是后现代文化、当代流行文化确证自身的常用套路。
正如小猪佩奇创造的“反差萌”式的“社会”感，和主流价值观之间有着一种复杂的关系，即在认同中又有一种调侃、反讽的意味。所以佩奇才呈现出现在这样小任性、小刁钻又温和无害、憨态可掬的形象。
当下青年的心声甚为温存：“我无意对建制实现真正意义上的颠覆，甚至对其存在认同，但建制必须给我属于自己的独立空间，让我享受到随心所欲的愉悦，让我构建属于自己的认同。”即你别打扰我，我也不颠覆你，我们和平共处，自由发展。
小猪佩奇作为个网红现象，随着热度的消退，会逐渐淡出大众视野。因为网络流行文化就是以新、快为特征，很快就会有新的、更有代表性的新鲜事物出现，从而取代她。正如之前曾经短暂流行的旅行青蛙和佛系青年等，终究会淹没在网络的浪潮中。
但作为动画片，还是依然会为大众所认可，并长久不衰，就像陪伴我们长大的那些动画形象一样。若干年后，社会早已遗忘了曾经的网红，但经典的动画形象还是会很鲜活的留存在每个孩子的心中。
