顶着恶评出席英国皇室婚礼，刘强东为啥这么拼？

上周五，英国女王疼爱的孙女尤金妮公主大婚，而在婚礼的网络直播中，大家意外地见到了刘强东与妻子章泽天。当日早些时候，这对夫妇就被爆料现身英国伦敦街头，并肩搂腰，恩爱如常，完全看不出此前刘强东涉嫌性侵风波带来的影响。

然而看惯了通稿的网友们并不好应付：性侵案结果未出，刘强东夫妇就开始出来秀恩爱了？社交网络评论区更是金句频出，“他们俩要是感情破灭，我就再也不相信钱了”“什么眼神，公主他爸没这么老”“每年临近双11，这对父女必须要出来炒一炒”……

今日，财新网也发布最新消息，美国明尼苏达州亨内平郡检方发言人表示，由于案情复杂，目前尚未决定是否就涉嫌强奸罪对刘强东提起诉讼。这是在变相“提醒”刘强东别太飘了吗？总之在案件结果出来之前，刘强东的负面形象已经不可逆转，看客也不明白了，刘强东对国内舆论心里没点数吗？为什么顶着网友恶评也要带奶茶出来营销炒作？

最直接的目的想必是为即将到来的双11。近期，各个电商平台已经开始了大促前的准备工作，天猫和拼多多的“二选一”之战更是让氛围变得硝烟弥漫，而负面消息压身的京东却无人问津，京东老板岂能坐视。

而相关人士分析，将露面契机选择在位于伦敦的英国皇室婚礼，恐怕还与京东的海外战略布局有着密切的关系。今年2月1日，英国首相“梅姨”访华期间，在英国驻华大使官邸与刘强东进行了单独会面，双方敲定了20亿英镑的大合同。

在刘强东与“梅姨”会面之前，他还在加拿大总理特鲁多、法国总统马克龙访华期间与其签订了一系列合作协议，可见刘强东今年在进军海外市场上的野心和决心。

今年2月，刘强东在接受英国《金融时报》采访时透露，京东计划最快于2019年进入欧洲市场，并在若干年内让服务遍布欧洲大陆，直接挑战巨头亚马逊。6月，京东与谷歌达成战略合作的消息传出，谷歌以5.5亿美元投资向京东伸出橄榄枝，双方将京东的供应链和物流优势与谷歌的技术优势相结合，旨在探索下一代零售基础设施解决方案，京东国际化战略的全面启航。

而刘强东事件发生在美国明尼苏达大学内，自8月31日案件曝光以来，海内外都有主流媒体进行报道追踪，影响范围相当广泛，业内人士猜测，刘强东或是前往欧洲处理相关商务事宜。

但目前京东状况并不理想。一方面，京东官方在事件初期不惜撒谎为刘强东背书，极大地损害了企业形象，三家美国律师事务所已宣布对京东展开信息披露调查。另一方面，刘强东被卷入刑事案件，性质严重，资本对其的信任大打折扣，股价一路狂跌不说，多家华尔街金融机构已大幅调低京东目标价，其中包括颇有名气的摩根士丹利。至10月15日收盘报24.14美元，与今年最高点相比已经下跌超过50%。

原本正值全球化不断发力的关键时间点，可刘强东的一场晚宴就把京东搞得内外交困，在这种情况下，刘强东的海外战略能否走通，成了一个大问题。