起个好的品牌名字，能为你省几百万元的广告费
2017年有一家公司火了，因为它取了一个很长的名字，叫做“宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司”，一夜之间刷爆互联网。你想，这也是一个提升品牌知名度的好方法，要不要也起一个呢？如果要起的话，该怎么起呢？
这个名字确实非常的有趣，但是我现在给你30秒，让你重新说一遍试试？开始……，说不出来了吧，说不出来是因为记不住。可是，你能够记住苹果、天猫或阿里巴巴这样简单的名字。
这个问题的本质就是如何起一个好的品牌名字
好的品牌名字特点
《超级符号就是超级创意》一书中有一个例子，在上海西郊有两个别墅区，一个叫西郊庄园，一看就能马上让人记住，另一个叫兰乔圣菲，就得需要好几分钟去解释，才能让人明白这是什么。所以西郊庄园是一个好的品牌名字，兰乔圣菲则不是。
那么，什么样的名字才算是好的品牌名字呢？我总结了四个特点：
1.易于记忆
2.识辨知义
3.彰显价值
4.激发传播
1.易于记忆
名字必须简单易记，要尽量使用大家熟知的已有的词汇。
现在，我们回头看一下最开始所提到的那个长名字公司，它的名字有39个字，虽然读起来很有趣很好玩，但是记忆的难度太高，所以并不是一个好的品牌名字。
再举一个例子。
当年谷歌进入中国时，它的域名中的自造词“Google”，将90%的中国人拒之于门外。对于大部分人来说，把这个单词正确的拼写出来几乎是不可能的——蛋蛋这个细节，基本就决定了它无法成功。虽然后来谷歌觉察到问题的严重性，推出了全球最短域名“g.cn”、中国特色的网址导航站“265.com”，但为时已晚。
2.识辨知义
简单来说，就是从名字中就可以看出来这个品牌是做什么的。
比如“今日头条”，看到这个名字就能让人感觉到用这个APP每天都可以看到最重要的新闻。
另外，有很多的创业项目名称也很不错。像“棒棒糖”，从名字上便可以推断跟小孩子有关，而实际上这的确是一家海外童装电商平台；还有“一麻袋电子商务”，明显跟农产品相关。“一麻袋”这个词很形象，充满浓郁的乡土气息，让人感觉到产品的天然、有机、绿色。
3.彰显价值
要让名字彰显价值，包括体现权威性和形成正面品牌联想两个方面。
彰显权威的方法：
1）品类命名法
如新浪微博改名为微博，这样让消费者感觉腾讯微博、搜狐微博、网易微博等低了一个档次。
2）属地命名法
如七彩云南翡翠，让人感觉它代表了整个云南，是云南最好的翡翠。
形成正面品牌联想：
飘柔洗发水，让人感觉洗完头发飘逸柔顺；金霸王电池，让人感觉电量十足；公牛插座，让人感觉很结实很霸气。
4.激发传播
如果一个名字可以激发传播，那再好不过了。
例：感觉要火教育科技公司，一家专注于互联网+营销的商学院感觉要火这个名字特别好玩，还自带流量，可以激发用户的自传播。这样的名字具有什么样的特征呢？
1）社交货币流量
社交货币说的是人们都需要社交，而社交的时候都需要一些素材。
那些让自己可以看起来好玩、新奇、博学的素材，称之为社交货币。
比如，对话场景：
A：周末干嘛去了？
B：我去一个感觉要火的地方上课了。
A：哦？哪里啊？哪里感觉要火？
B：哈哈，公司的名字就叫感觉要火。
然后B看着A一脸懵逼的样子，收获了一点点社交愉悦感。
2）场景提及流量
每个营销人差不多一两个月就会经历一次方案做完后，手舞足蹈很high的身边人说“这个感觉要火啊！”这个时候，他完成了一次场景提及，唤醒了一次记忆。
3）BD流量
在对外合作时，比如“斑马精酿感觉要火”、“喜茶感觉要火”……
取好品牌名字的两个技巧
第一招，通俗的词语+差异的品类
也就是制造一种陌生的熟悉感，在熟悉+陌生上下功夫。如，小米手机、小狗电器、瓜子二手车。
先确定你的产品品类，然后在你这个品类之外找一个熟悉的词汇，来给品牌命名。
第二招，陌生的属性+熟悉的名词
第一招通俗的词汇往往被注册了，我再说一招。
瞬间起名法，如，天猫、飞猪旅行、蓝月亮、彩色斑马、红牛、兔博士。
首先，想一个你喜欢的动物或植物或别的东西；
其次，想一个你喜欢的颜色或状态、形状等；
最后，把他们组合起来，就是你想要的名字。
如，兔子+橙色，橙色兔子；兔子+飞翔，飞翔兔子；芒果+圆形，圆芒果
