第四消费时代（1）-四个阶段的气质

最近看了一篇某公众号极力推荐的书---三浦展的《第四消费时代》。

书中，作者将20世纪的日本分为四个消费阶段。大致的趋势是“family--individual--social”。

第一消费阶段：

20世纪初的日本，生产效率低，普遍贫困。类似电话、汽车是非常昂贵的奢侈品，只有少数极富有的人才买的起。

第二消费阶段：

二战后，日本（世界）工业开始起步，缝纫机、自行车、电视等开始批量生产，随着社会分工加深、生产效率的提升，人民收入快速上升。伴随着产品价格走低（生产效率提升），普通民众购买力大大提升。家家户户开始购买缝纫机、电视等家电。虽然能买的起，但这时候这些家电算是奢侈品，是从无到有的过程。

第三消费阶段：

经过几十年的高速发展，收入向发达国家看齐，消费产品大大丰富。随着生产分工、自动化生产带来的成本优势，原先昂贵的电视、缝纫机、自行车，甚至汽车，都已经沦为普通消费品。自由市场经济必然带来剧烈的市场竞争。衣食无忧（宠溺）长大的生活在万花筒的世界中，追求自我，追随潮流又讲究个性。

总体来说，这是个浮华流金的时代。人们用“买买买”包装自己，商家开始“人格化”包装自己的品牌和产品，广告越来越直击欲望。产品不断推陈出新。像时尚，每年变化，但又二十年一循环。一年两季各大时尚发布会，每月一期的时尚杂志，每天更新的时尚话题，都在督促着人们“与时俱进”，用“买买买”来包装自己，做一副好看的皮囊。

第四消费阶段：

日本进入失落时期。经济结束高增长的疯狂消费阶段，人们开始反思“累人”的生活方式，开始厌倦满当当的衣柜、厌倦每天纠结穿什么。

人们开始认识到自我独一无二是我本身，而不是来自对皮囊的包装。

人们开始认识到设计简洁、拥有基础功能的高质量产品，比拥有漂亮外壳、各种花哨按钮的产品更具实用性。

人们开始认识到舒适、舒服是最为重要的。pass合身不透气的光鲜衣服，选择休闲舒适天然材质的服装。

互联网的发展加快了这种趋势的发展。人们公开发布自己的喜好、自己的观点。参加自己感兴趣的聚会等等。我与他人，n个相交连，不存在重合的两个人，大家只彼此重合一部分属性。大家开始尊重每个人的不同，因为自己在别人眼中就是那个不同的他。

尊重他人的不同是分享的基础。因为尊重自然会发现不同人的有趣所在。