小谈广告文案的创作
最近工作比较悠闲，想趁着有大把空余的时间，梳理一下自己从业广告文案的一些体悟。希望对于那些想要进入广告圈的朋友们，有一点点的小帮助，那我也算功德圆满:)。
喜欢广告的你，一定也看过奥格威的大作《一个广告人的自白》，这本书不管你是否打算从事这个职业，看一看都会有所收获。而我，正是因为大学老师推荐的这本书，陷入广告的“泥沼”，无法自拔哈哈。
废话不多说了，直接进入文案频道。
提笔之前，问问自己足够了解产品吗？
在这个行业，有一个不成文的规则，谁足够了解产品，谁就能占据第一阵线。这不是吹牛，当你想要提笔去写一篇软文、一则报广、甚至一则短小精悍的短信广告时，你先扪心自问，你足够了解自己将要推销的产品吗？
以我从事的地产圈来说，我面对的始终是一个家庭一辈子的储蓄来购买的大宗商品，（绝大部分的概率下是这样）这件商品与竞品相比，它的绝对优势到底在哪里？是地段最好？配套最优？绿化最美？还是室内设计无可替代？......说白了，这个提笔之前，你对产品的熟悉，就得像是你熟悉你的好朋友、你的对象一样，找出TA无可取代的优势，也就是它的USP(独特销售主张）。
标题的作用，就像一个人的第一印象！
这么说，好像有点绝对，但是其实在我生活里的大部分时候，一个人给我的第一印象，和他/她后期和我相处时给我的感觉，其实是一致的。我不知道你是不是这样，之所以这样写，只是为了强调标题的重要性。
初中时代，我有一位很好的语文老师，他循循善诱的告诫我，写东西“龙头凤尾猪肚子”，你要遵循这个概念，不会出什么大错。
文案其实也一样吧，不是说一定要你写出什么风采，写出什么个人的风格，文案的作用是推销产品，你的标题首先就会在50%的程度上，决定，消费者会对你的产品有多大兴趣。
让我们来看一看好的标题是如何起作用的。
例1：日本西武百货平面广告
脱掉年龄，穿上冒险
这则平面甚至不需要内文，八个简洁的文字构成标题，就能直接击中目标消费者的内心，当然了，如果你没有被树木希林和文案打动，可能你不是西武的目标消费群吧，哈哈哈。
例2：淘宝女装广告文案
衣服，是最动人的语言
“萝莉范儿的小花边，渴望的不是你的保护，而是你的占有；
小清新的白色连衣裙，期待的不是山楂树，而是莽撞的古惑仔；
职场黑丝通勤装，叫喊的不是独立，而是求肩膀；
黑色超短小礼服，不是通行的穿衣之道，而是可以不赢但绝对不能输的虚荣心；
女人的真心话，从不挂在嘴上，只会穿在身上。
淘宝女装：衣服，是最动人的语言。”
这则广告没有图可以看，不确定是哪家公司的作品，但我觉得非常棒，和大家分享一下。
说到底，标题的作用第一是吸睛，第二是吸引你不断往下读的很大原因。
形容词不如动词，动词不如名词
这个部分，其实对于哪种风格的文案都有效。想想你看过的书，让你印象深刻的部分，现在就拿我最近在看的《笑傲江湖》举例，金庸老先生的“文案”功底，真真是炉火纯青，看看他写的每个章节的小标题吧：
简洁而又有力量，两个字里，前面一个字是动属性、后面一个字是名属性，而二者结合又是一个动词的属性，就连《笑傲江湖》这本书名也是遵循这个规则，我看这本书的时候，就是一段接一段，停不下来的节奏。：）
扯了这么多，遵循这三个原则，基本的文案不会有啥问题，不过，内文的修饰，始终要记住一点，你是在卖产品，而不是在炫耀你的文学功底，就行了。
记得《广告狂人》里有一段让我印象深刻的台词：
“广告就是建立在一件事情上：幸福感。那么幸福是什么？幸福，是新车的气味，是无所畏惧的自由，是路边的一块广告牌，而那块广告牌让你尖叫和惊叹，并向你保证，无论你做什么……都是没有问题的。”
之所以在最后，和你分享这段话，是想和你坦诚最重要的一点，广告文案灵感的精髓，终究来源于生活本身，去热爱你的生活吧：)
