【读书摘录】《文案力》

1、观察是第一课，搞不好也是最后一课。有印象后，就有故事。有印象后，再颠覆故事。

2、试着想象你要说的事情，用图像思考。它如果最后被结晶，被精炼成一句话，像个招牌一样，放在你头上，放在你的汽车上，放在你的整个会议上，放在你今天耗费八小时完成的简报上。它漂浮着，它巨大显眼，它代表你的知识集合，它是你所耗费的经历总和。

3、你仰望的大师高度，决定你的高度。

4、延伸你想指涉的意义。所谓的延伸，在任何创意里都见得到，你一定要学会这招，因为这是所有创意人最基本，但也最常使用到的法宝。基本上就是问问题，去哪里？会怎样？然后呢？然后呢？又然后呢？后来呢？

5、认同感永远是该说的第一句话，争取了对方的认同，才有机会争取到对方的耳朵，才有机会往下说。

6、真正的认同，是不出现认同的字眼，但能理解对方的难。

7、我倾向乐观，我的意思是，当大家都写得差，你只要稍稍写得好一点就会很好。

8、你要创造的是自己的节奏，你要找出对方防守的空档。以创作为例就是，涣散和涣散之间，你不必永远很厉害，你只要在你出手的时候厉害，这样说起来有没有觉得比较轻松？

9、你只要有创作的意图，你就有创意，你就是创意人。你只是要避免自己不创作而已，没那么难，但也没那么简单。

10、跟追求校花一样，因为大家都觉得追不到，所以都没去追。有起跑的，才有可能抵达终点。

11、我想起以前曾经读过，曾国藩说他不怕力大无穷的人，也不怕智慧过人的人，但他怕不怕死的人。

我就想，我可以改一下吗？比起来，现实世界里，我觉得真正要害怕的，应该是读书的人。因为他虽然不一定天生聪颖，也不一定有家世背景，但因为他阅读，所以他可以得到世界上的各种知识和经验，甚至特别的情感，他可以比一般人更能打动人，而那是任何钱财都比不上的，更是世界上最强大的力量，你该畏惧。

12、我还没有答案，我只有进行式的答案。我想这对于想追求创意的人来讲，才有意义。一个迷路的人，才有机会告诉别人怎样会迷路。有些已经到达的人，说不定是搭别人的车去的，叫他靠自己再走一遍，也不一定到的了。

13、对创作者而言，你的人和心必须先到场，你的作品才有机会到位。临场感是重点。

14、当我们在做广告行销时，想到的除了对方口袋的钱之外，有没有想过，那个消费者有一天会是我们？这是一个重点，如果你还没意识到你自己就是说话的对象，你一定老是乱说，胡说，轻易的说。

15、很多人以为行销应该是天马行空，但我觉得，行销是最理解现实的梦想家在做的，你比谁都理解现实，所以可以把你的梦想变成现实。

16、以最商业的角度来看，支持一个恰当的立场，都是最好的行销手段。关切社会议题，会让企业品牌更有人味，比化妆胭抹来得踏实且有效率。

17、有时候，人们看腻了优秀的英雄人物后，也想看看跟你我一样的凡夫俗子，在这个世界上如何求生存？

18、你的问题，可能是所有人的问题，而那就是行销的答案。

19、当你为某件在乎的事出力，你就会有力，你就是个有力人士，因为你在意，而当你在意我们，我们就是一队的。