今日头条推出精品课背后的逻辑到底是什么？

2018年绝对是一个值得被铭记的年份。严厉的金融监管政策，让金融这一大家眼中的高富帅行业，跌下神坛。之前在朋友圈中狂炫百万年终奖中的投资银行人士，也未能在这次金融整治风暴中幸免于难。他们中的有些人，甚至被爆出每月只能领3000元的月薪，连养家糊口都难以为继。

房地产的下行周期，房价下跌势头凶猛。有一些三四线城市，甚至因为降价过猛，引来了之前买房人的抱怨和不满，有些人甚至直接打砸售楼处宣泄不满。

连曾经的时代宠儿--互联网，也不得不在这个经济寒冬中，勒紧裤腰带过日子。甚至，像阿里和腾讯这种现金流极为充沛的互联网大佬，都开始减少了校园招聘的名额。

在经济的寒冬中，作为新闻资讯APP领军者的今日头条，反而反其道而行，不仅上线了精品课栏目，将触手伸向了教育领域。而且今日头条还倾斜了极大的资源去推广精品课栏目。

那么，在如此严峻的经济形式之下，为什么今日头条要花这么大精力去打造精品课栏目？

■ 教育是一个典型的、具备逆经济周期基因的行业

在寒风冷冽的冬天，经济下行的影响已经从公司扩散到了个人。很多在职场中打工的人，也已经深刻的感受到了经济下行所带来的危机感。

前一阵和几个朋友一起吃饭，饭桌上的话题已经不是以往的跳槽或者是升职加薪。大家在饭桌间聊的内容，已经变成了公司什么时候裁员，裁员会不会轮到自己，裁员后怎么要合理的补偿这些话题。

有几个已经被裁的朋友，则是一提起工作，就愁眉不展。他们已经投了好几周的简历，神奇的是，居然才接到屈指可数的几个面试机会。

而且这几个面试机会给到的薪水和职位他们都不是很满意，要是换做在两三年前，如此凄惨的面试反馈简直是不可想象的。

在两三年前，更多的情况是，他们本人还没有做好离职准备，神通广大的猎头就已经打电话上门，极为热情地给推荐各种高薪的机会。

经济下行周期中，公司裁员瘦身过冬已经成为了常态，随之而来的是招聘机会的大幅缩减。

前一阵，天风证券做了一组数据显示，在2018年4月前程无忧上的招聘广告数据是258万个，仅仅过了一个月，5月份就下降到了208万，到了8月，这个数据直接腰斩，只有100万出头的招聘广告，到了9月，在前程无忧上的招聘广告直接下降到了83万。就业市场的不景气可见一斑。

为了能够将经济下行周期时给自己带来的影响降低到最低，很多人更愿意在经济下行周期给自己充电，提升自己的职场技能和能力，增强抵御经济下行周期风险的能力。这也是为什么教育在经济下行周期反而备受欢迎的原因。

前一阵和一个朋友在聊天时，他认为在经济上行期，人们对于未来有着良好的愿景，都想着趁着经济向好，找个高薪的好职位。

在经济上行期，人心浮躁。能够安心下来给自己充电，提升职场技能和能力的人，其实并不多。在经济下行期，为了提升自己在职场中抵御风险的能力，很多人更愿意沉下心来，去学习东西。

如果大家经常刷朋友圈，一定也能注意到，到了2018年下半年，平日里被微商霸屏的朋友圈，已经有越来越多的在线教育课程海报露出。

在经济下行周期，教育可能是为数不多的几个能够逆向扩张的行业。这也是为什么今日头条在经济寒冬中大举进入教育领域的原因。

■ 加深内容护城河，进一步完善内容生态

作为继BAT（百度、腾讯、阿里）后举起的互联网新势力，今日头条通过个性化的算法，在新浪、腾讯、网易、搜狐这四大新闻门户前辈中杀出一条血路。

在短短的几年时间里，今日头条就在内容咨询领域掀起了一场头条风暴。经过几年的搏杀，今日头条已经成为了拥有数亿用户的互联网寡头之一。

俗话说，打江山易，守江山难，今日头条在风光的背后，其实也有着自己的哈姆雷特式烦恼。虽然说今日头条已经坐拥了几个亿的互联网用户，但是中国的互联网的人口红利已经逐渐消失殆尽了。

微信用户数量在2018年突破10亿，已经在一定程度上预示着中国互联网人口红利的顶峰。随着中国互联网人口红利的消失，流量增长的红利也在快速的消失。

互联网公司如何在流量增长红利消失的互联网下半场，依旧保持快速的增长，已经成为每个互联网公司必须考虑的问题。

从另一个角度来看，今日头条虽然已经成为了内容资讯领域的带头大哥，但是依旧有着像趣头条，快手等不同内容领域的后来者在发起挑战。

类似趣头条或者快手这些内容资讯领域的后来者，也在不断通过商业模式的创新，不断地蚕食着内容资讯领域增长乏力的流量。

想要在前有堵截，后有追兵的内容资讯领域继续保持自己的先发优势，加深内容护城河，进一步完善内容生态体系，是今日头条的唯一选择。

为了应对快手在短视频领域的快速崛起，今日头条推出了抖音，在加深今日头条内容护城河的同时，也在一定程度上压缩了快手的战略成长空间。

为了能够在问答这一内容领域和知乎以及百度问答相抗衡，今日头条也推出了悟空问答，虽然说悟空问答最终无法成功的和知乎以及百度问答形成三足鼎立之势。但是悟空问答在一定程度上也加深了今日头条的内容护城河，增加了今日头条的用户粘性。

今日头条通过推出精品课涉足教育领域，一方面是看到了在线教育广阔的发展前景。另外一方面，教育作为内容资讯领域中，相对比较重度的领域，是能够进一步加深今日头条的内容护城河，完善今日头条的内容生态。

今日头条通过在短视频、问答、在线教育等不同领域内的布局，使其能够进一步丰富自身在内容生态上的战略储备，从而能够在流量增长红利快速消失的互联网下半场，为继续高速增长提供了战略想象空间。这对于今日头条继续保持先发优势，提升资本估值无疑是非常有利的。