视觉文化解析
观看先于言语，但观看却难以用言语完全解释清楚，如何透过事物被看见的表象，而发现其隐喻或内涵，约翰·伯格的«观看之道»给出了四个方面的示例。
复制时代的艺术品
现代的复制手段摧毁了艺术的权威性，艺术由高高在上，仅能够专家解读，变成了“昔日王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。在复制的过程中，文字的解说、局部的放大、大众的解读，使得艺术品的观看之道发生了天翻地覆的变化。
女性作为被观看对象
男性观察女性，而女性注意自己被观察，且根据观察者的印象，改变自我的形象。在艺术作品中，女性的美貌带有竞争性，且或多或少带有一种色情的展示，作者对于男性占主导地位的社会对于女性在艺术作品中的歧视进行了批判。
油画传统
一言以蔽之，油画以其精细的质感、文理和真实度，成为了财富的象征，满足了收藏着的一种对于现实财富的占有欲。
广告文化
广告是油画现代化的延续，不同的是油画代表现实的财富，广告代表未来的吸引，油画使人们对现有的物质生活满足，广告使人们不满足于现实生活，而相同的是广告和油画同样是满足人们对于财富的追求和占有欲。
«观看之道»语言过于精炼而晦涩，书中有较多配图，但作者为了启发观众自我认知而并未解读，使得对本书思想的深刻认识较为困难。这本书是同名纪录片的配套文本，可通过观看纪录片来进一步了解作者的思想。
