广告已死

那天和圈内朋友聊天，谈到了当代广告的趋势。聊了很多之后，总结了一点，就是“广告”这个词汇已经过时。为什么这么说呢，因为市场太细分，每一个广告主对信息的投放都是有的放矢，只给有可能产生兴趣或购买的人群传播其信息，对于和信息无关的受众，基本上不作考虑。为什么呢，传播成本太高，信息量过大，会产生资源浪费。
 
每一种媒体都有他自身的力量，我把它称之为媒体力。和品牌力相对，媒体力越强，传播效果越好，但随之传播费用也会慢慢增加。这样下来，商家就要核算传播成本，对于和信息无关的受众，传达了信息和没有传达的效果一样，因为归结到最后，这些受众不会为无关的信息买单，是一种无用功。
 
那么到最后，广告的“广”的意义已经丧失殆尽，呈现“窄告”趋势。是这样的么，确实是这样。从房地产到IT业，从快速消费到专业生产资料消费，都试图“信息直达”，以最快的速度，最低的成本，快速的传递到需要这个信息的人或组织。
 
“广告”离我们越来越远。
 
如果要说真正意义上的广告还存在的话，那只有如下几个领域：
 
1、政府形象（我们平时见的多了哈）
2、公益组织（也很多）
除了这两个领域不需要太多的市场调查和市场细分之外，恐怕再也找不出其他真正意义上的“广告”了。
 
当然，还有另外一种说法。比如财大气粗的广告主为了传播其品牌形象，而不计较此次传播所达到的具体效果，完完全全的吸引大众眼球，传播其理念，让受众深入人心。也就是说，广告主的形象广告是商业广告中仅存的最后阵地。
 
我们总说创意创意，创意就好比一件华丽的外衣，仿佛只有财大气粗的广告主才能玩得起。但是，这也和自身品牌或产的气质有关，如果广告主的气场不够，总是千金砸出来的华丽丽，也会被大众耻笑为山寨。看菜吃饭，量体裁衣。就好比两个人，一个有钱没气质不去打扮，一个有气质没钱没法打扮。
 
为什么广告创意人喜欢做大品牌的创意，一个是大品牌有充足的费用让你去施展。另一方面，大品牌自由大品牌的魅力。即使一个并不出色的创意，配上了它的LOGO，也会显得很有范儿。
 
一个盈利机构好比一个人，做大了算成熟，做的小算发展。根据自身的发展阶段和需要，适当的包装自己，杜绝盲目浪费，也要杜绝小家子气。所以，这需要专业传播咨询机构的介入，对盈利组织进行诊断，制作出一系列的传播计划，或许是短期的促销，也或许是长期的品牌规划。
 
专业的传播咨询机构并非拿着合作方的钱疯狂的做广告，这是不道德的。对于市场虚假心得的运用，偷懒，省去最重要的调研，然后导致传播费用白花花流失，导致合作破裂。对于合作双方，都是得不偿失。时间久了，商家就觉得专业的传播咨询机构并不专业，他们能做的我们也能做，于是产生不信任，也产生了一种很奇怪的“广告主雇佣与广告公司被雇佣关系”的畸形现象。
 
专业传播咨询机构的脸在哪里，仿佛已经丢尽了。我们所能做的，就是简简单单的促销传单、易拉宝、大海报……
我不悲观，因为否极泰来。