【NPDP】New Product Development Professional 学习过程笔记 - 持续完善中

【市场研究】

市场研究脑图

新产品开发决策中，需要获取的信息

1、存在什么样的机会——现在和未来？

2、客户真正需要的是什么——表达出来的和未表达出来的需求？

3、什么驱动客户购买、重复购买一个产品？

4、我们的新产品应该进行什么样的价值主张？

5、应做什么改进使产品接受度更高？

6、客户购买产品的频率、地点、能接受的价格是什么？

市场研究6个关键步骤

1、定义问题。清楚陈述你要寻求什么，或者你要回答什么问题。

2、确定结果的精度水平。总体信度要达到什么水平，或者具体的统计信度和试验误差为多少。

3、数据收集。选择和应用合适的方法收集数据，根据问题确定所需的数据精度。

4、分析和解释。进行数据分析，针对所提出的问题进行总结。

5、得出结论。联系问题对数据结果进行解读，得出具体的结论。

6、应用。将发现和结论用于所定义的问题。