陕西文创界的新秀——太宗有礼，网红西安的新代言人

说起长安，人尽皆知。提及西安，在全国各地大众的认知度中却并不是很高。长安是十三朝古都，积攒着数千年的历史文化，是宏大且未知的宝藏。多数陕西人愿意以长安人自居，每个陕西人无不夸赞这一片曾孕育“大唐盛世”的土地，无不以之为豪。可除了每天路过的西安城墙和大唐芙蓉园之外，西安人却似乎从未真正走进过“大唐生活”。这是为什么呢？

抖音带火了西安，而西安却止步于抖音？

抖音带火了西安，随之而来的是全国人民对这座“古都”的再认识。然而，除了各色美食，数个景点，一片喧嚣嘈杂之中，能够令人印象深刻的记忆并不多，许多因抖音而来到西安旅游的人，能够带走的“陕西特产”也屈指可数。随处可见的微型兵马俑，唐代仕女图案的明信片、笔记本、人偶，印满了各种非高清陕西景点图的特产礼盒……挑来拣去，总是觉得少了些什么。陕西特色走不出去，是当下陕西人们共同面对的困境。

为何陕西特产在国人眼中毫无记忆点？

身为陕西人，也深感“无特产可送”的尴尬体验。这里曾是数朝都城的孕育之地，历史上最繁盛的大唐也在此沉淀千年。而如今能传承、创新与表达出来的“陕西文化”，却无法让陕西人真正感受到“文化自信”。试问一个陕西人对唐代历史知多少？除了沉默便再无其他。历史若是无法传承，更何谈创新？而身在异乡的陕西人，除了挂在嘴边的八大美食之外，却再无其他。因为自己的家乡特色“拿不出手”，转而放弃了让大众了解陕西的大好机会。

其实，陕西人给人印象中的耿直、憨劲儿也不无道理，从特色产品商店逛一圈便可见一斑，偌大的商店几乎摆满了农副产品，连包装文案，非高清的景点图都自带朴实气质。相信每一个陕西人，都渴望看到家乡产出更具有传承精神与创新意识的特产。

陕西文创产品何以突出重围？

如今，“文化创意”掀起了一股崇尚审美与创意的潮流，而“微缩版兵马俑”“复刻版大雁塔”以及被过度消费的贵妃与仕女，对这些固化而刻板的元素进行反复利用，让“陕西文创”显得浮于表面，缺乏诚意。

创意乏力给陕西文创带来审美与创意的双重挑战，加之IP形象的滥用与乱用带来的产品缺乏完整逻辑体系。能够真正亮眼的陕西文创产品少之又少。

除了过度消费的兵马俑形象与杨贵妃形象，似乎陕西人已止步于此，不愿去揭开千年前的辉煌宝藏。缺乏文化内涵，是陕西文创的重殇。

陕西文创界的新秀——太宗有礼，网红西安的新代言人

近日来，陕西文创界新秀——太宗有礼，悄悄进入大众视线。一改往日对西安文创的固化认知，太宗有礼，该品牌致力于打造一个鲜活时尚的大唐原创文化IP，向世人揭开盛世大唐霸气、自信、开放、包容的辉煌历史与璀璨文明。

而这个品牌则是由一群陕西本土90后一手打造的，他们因“大唐梦”结缘，从全国各地相聚西安，他们在北上广积累了丰富的文创IP经验，曾参与过故宫、孔子、美妆博物馆的IP打造，也有与CCTV大型历史类节目的合作经验。他们潜心拜访高校专家团队做文化咨询，怀揣对“大唐文化”、对家乡“西安”的一片热忱，对传播陕西和西安形象的使命感，聚在一起，梦想为家乡的文化大开发增添力量。

作为实用主义的他们，一直想要将【大健康】融入到自己的品牌理念中。文化与大健康结合的思路，让他们想到了家乡的农副特产，没有过多的加工，自然有营养。城市人越来越追寻自然无添加的食物，可是囿于农民自身及地理环境等因素，无法将好的产品推广出去，实在可惜。在这样的两难困境中，太宗有礼品牌应运而生。旨在给陕西本地农副产品带来新销路，不仅面向陕西当地，更是面向全国，甚至全世界。不想让文化成为现代人的自嗨，而通过文化来拉动家乡的经济建设，同时将品质优良的产品传递给更多的人，才是他们的价值所在。

现在，从陕西本地农副产品中，经过严选品类，多次的奔波与沟通协调，精选出优质的产品，反复的打磨设计。终于，太宗有礼的2019新年限定礼盒已经全面上线了。也收到了大家的激烈讨论与热捧。他们从“礼”入手，带着工匠的初心“梦回大唐”，重拾初唐的朝气自信，集聚盛唐的风情与美物，真实还原历史文化细节，为当代人还原“大唐生活美学”。

在歌舞升平的时代中，人们总是向往着生活的美好。太宗有礼追寻着“无美学，不生活”的初心，为当代人的生活寻找一种高级的生活趣味。让“大唐生活美学”，成为一个生活方式。让历史自然地融入现代人的生活，让历史能够为我们提供高级生活趣味的同时，也能通过我们共有的记忆让历史能够更好地传承。让每一个陕西人，乃至每一位国人，都能够对自己的历史文化更加自信。带着这份传承，代代相传，让中国再一次走向世界之巅。