不爱奢侈品，爱大众品，造作创始人舒为：用原创设计打造有温度的生活

文丨sun

首发丨光芒glamor（微博、公众号同名）

今天的主角要从“造作”说起。

造作，是一个诞生于2014年的家居品牌，短短几年，已经名声四起。

长久以来，人们对于家居品牌的认知或选择就是北欧、日本或德国一些知名品牌，国内原创家居品牌一直很平静，没激起什么水花，直到“造作”登场。

罗永浩曾公开赞扬“造作是最有希望成事儿的中国家居品牌”，虽然老罗自己的品牌如今陷入危机，但这句评价的分量并未因此打折扣，因为“造作”开疆辟土的势头正越来越猛。

而这一切都与“造作”背后的女人，创始人舒为有关。

“我是一个没有经历过太多失败的人”，舒为曾这样自评。对于一个喜欢把事情做到极致的人来讲，这样的自我认知必然属于中肯范畴。

她出生于知识分子家庭，带着“学霸”的标签一路成长，16岁考入中国青年政治学院，19岁创办自己第一家广告公司，实现小额财富自由。后来前往斯坦福大学读MBA，2009年毕业去了人人网做职业经理人，那时正是人人网的巅峰时期，舒为一共管理三个事业部，一百多号人，2011年底，离开。人人网是她迄今为止唯一一段打工的经历。

离开后舒为创立了Civo，一款陌生人社交软件。Civo的世界观是平等，承载了很多虚无缥缈的小知识分子情怀，让人与人之间平等地交换自己的生活经历。这么看来Civo是想打造一个心灵的桃花源，不幸是坚持了两年半后即关停。

“今天回过头来看，也许Civo做得过早。我一直坚信Civo的理念是对的，只是时间点，也许有一天我会重拾Civo” 。

紧接着，舒为带着原来Civo的部分团队四处考察，又“孵化”了“造作”。能随意掌控自己的人生是很多人一辈子的追求，放在舒为身上，有点像信手拈来。

当然很多人在评价这种顺遂又闪耀的人生时，会提到运气，这是一部分，并且无法掩盖舒为是一位绝对实力派。她像一位善战的勇士，敢于随时抛开一切，重新开始。

忙总：在您涉足家居行业之前，你是怎么看待这个行业的？

舒为：家居行业的从业者大多是男性，因为它的供应链很复杂，同时家居环境主体用户又是女性，所以相对视觉东西也会比较多。比如一整个系列灯具，黄铜、金属、实木，它们需要一个肌肉很发达很强壮的身体，然后同时有一个非常漂亮的脸。

忙总：您很早就开始创业了，但几次创业彼此之间似乎没什么连接，造作是如何产生的呢？

舒为：关于做造作这件事情，一开始就是切需求，衣食住行四个口里边，相对来讲住这个领域市场足够大，每个人都需要家居的消费，包括对自己家居空间的构建，它是一个特别真实的状态。

家居是你内心状况的写照，不管是家具、小饰品、小东西，你所有能够看到摸到的一切，关上门都是你的家，你的家居。房子只是一个空旷的盒子，里面装的所有事物才是你的生活，家居就是家本身。

忙总：在消费行为上，这一代消费者与上一代比有哪些变化呢？

舒为：上一代的消费者可能标签更直接，“我会需要买一个美式或者是欧式”，或者是当时还有些奇怪的，比方韩式之类的名词， 那么现在的年轻人是互联网带大的一代，整体来讲的话，他们的审美和对商品的认知比上一代消费者更成熟、自我意识更强。他们会说“这件东西我喜欢， 我是喜欢这个事物本身”，更忠于眼睛那一瞬间的反应。其实是整个消费群体变得越来越成熟，而且知识层次相对越来越高，这样的一个反馈。

这代年轻人的居室空间面积其实是比上一代消费者要小的，因为房价一个整体的变迁，所以对家具会需要轻量，适应小空间的需求，比方说色彩不能更浓重，尺寸不能太大，或者是体积感不要太强等等，还有便携、可拆卸等等这些特性。

忙总：您觉得造作最受欢迎的点是什么呢？

舒为：我觉得在这一块，从企业的角度上讲就会说很多很多，但是其实用户直观的反馈，就是颜值高、好看。我们用户就是第一时间问到造作的时候，第一反应就是很漂亮那一家的东西，那我觉得这一点上其实是很难去做到的，然后我们去实现了一部分美的价值，这很让我骄傲。

忙总：现在年轻人对家居的要求，如果做一个排序的话，会把美放在第一位吗？

舒为：我觉得我们不能讲它放在第一位，因为所有的消费者，特别是对于大众消费品，家居属于大众消费品，一个家庭支出可能要好几万，甚至于10万、20万。那这样的大宗消费品，理性的元素肯定是要考量的。

忙总：作为创业者，同时也作为女性，年龄方面你会有焦虑吗？

舒为：很多女生对自己年龄会有焦虑，我不会。像我今年是37岁，81年的，我自己结婚也很晚，我从内心里面感觉不到年龄的一个焦虑感，每天像小孩子一样在办公室里蹦来蹦去。然后我会很早，比方说20多岁，我就说我自己已经奔三了，那30多岁，我说自己奔四了，我会自称中年人，有很多自嘲跟调侃的东西，也可能是我不太敏感，不太感受到这一点。

忙总：那有过急迫感吗？比如说今年已经37岁了，我应该去干什么？或还应该做些什么？

舒为：应该是没有，因为怎么讲，我念书很早，然后我大学毕业也非常早，那所以其实你问我内心实际的心理年龄，我可能应该是70后的心理年龄，我同学全是70后， 但这么多年可能就老觉得自己是群体里边最年轻的那一个，所以养成这么一个性格，觉得年龄不是一个非常大的事情。

然后也没有所谓按部就班，因为我还不知道怎么谈恋爱的时候，周围人就谈恋爱了， 我还不知道什么是婚姻的时候，别人已经结婚了，所以看着所有东西先走一步，觉得这很自然。所以年龄感可能从小就会有点缺失，没有所谓既定的说我到什么时间点要做完什么事情，到目前为止还没有，而且我觉得也不应该有。

忙总：有个梗说每一位做老板的都不是普通人类，你平时的工作强度是怎样的？

舒为：早十晚九，十一个小时，回家在搞一下的话，可能一天十二个小时左右工作时长。管供应链很长时间，下工厂和进到库房的时间也很多，一直以来工作强度都很大，最长的时间那可能刚刚创业的时候，记不起来，可能几天几夜。