GUCCI 发布 2019 春夏广告大片，带你回归好莱坞歌舞片的黄金时代
文 / 陈露致
Alessandro Michele 是一个十足的收藏狂，过去几年他将自己私密的收藏库逐步地公开展示给大众，从炼金术到赛博格，他将属于小众圈子的文化放在了时尚圈最中心的大舞台。1 月 31 日 GUCCI 正式发布了 2019 春夏系列广告大片，这位收藏家向世人介绍了自己的又一部分藏品——40、50 年代的好莱坞歌舞片。
先看视频感受一下：
如果你恰好也喜欢 40、50 年代的好莱坞歌舞片，会发现整个短片都似曾相识。视频短片和平面广告都是对电影场景的复刻，致敬了 6 部影片，包括《封面女郎》（1944 年）、《一个美国人在巴黎》（1951 年）、《雨中曲》（1952 年）、《绅士爱美人》（1953 年）、《篷车队》（1953 年）和《娱乐至上》（1954 年）。
我们做了几组对比图，方便大家直观感受 Alessandro Michele、Christopher Simmonds（艺术总监）和 Glen Luchford（导演兼摄影师）三人组对于电影场景的重现。
短片中最宏大的一幕——类似于春晚风格的场景出自《娱乐至上》（1954 年），这部电影讲述的是一个艺人世家的故事，有玛丽莲·梦露出演，曾获得第 27 届奥斯卡金像奖的 3 项提名。
同样由梦露出演的电影还有《绅士爱美人》（1953 年），GUCCI 借着复刻这一场景好好秀了一番本季的首饰。
Vincente Minnelli 执导、Gene Kelly 主演的《一个美国人在巴黎》（1951 年）在第 24 届奥斯卡金像奖拿下包括最佳影片在内的 6 项大奖，Gene Kelly 还获得了当年奥斯卡的终身成就奖。
《篷车队》（1953 年）和《封面女郎》（1944 年）也都出现在 Michele 的清单中，除了主角的服装与原片相差比较大（GUCCI 这一季服饰的风格是偏 70、80 年代的），但布景和群演的服装还是做了高度还原。
在 GUCCI 的 2019 春夏系列广告中存在感最强的歌舞剧是《雨中曲》（1952 年），它也是这 6 部影片中知名度最高的一部了。
除了单纯的致敬，GUCCI 用一种类似于纪录片式的风格，讲述了一个非常完整故事。不仅呈现了经典影片中的场景，还重现了当年的好莱坞歌舞剧片场。
GUCCI 还自制了一场首映礼，请广告片中的主演们一一走上红毯接受采访。想成为 GUCCI 的广告模特，还得有点演技才行。
此外，品牌为几位主演拍摄了具有上世纪 30、40 年代风格的黑白肖像照。
广告大片重现经典电影场景，本身是偷懒的做法，但做到 GUCCI 这种程度那就和偷懒没有关系了。从演员肖像照、台前幕后再到首映礼红毯，全套的戏都做足了，拍个广告片还能如此多角度地呈现好莱坞歌舞片的黄金时代，得佩服 Michele 团队的执行力，同时也能看出创作者对电影文化的尊重。
对于喜欢复古歌舞片的影迷来说，以往最多是看修复版，能看到制作如此精良的重现，即便只是寥寥几个镜头，还是蛮让人感慨的。春节放假，有兴致的同学不妨照着 Michele 的这份片单，重新回味一番好莱坞经典的歌舞片吧。
在视频开始扮演越来越重要角色的时代，这组广告也很好地示范了奢侈品广告应该如何利用好视频与平面大片各自的优势。两种形式在内容上是互相补充的，你看了静态大片，会有兴趣和动力去找来视频看看，反过来也是一样的道理。
这组重现好莱坞歌舞片的广告还让人联想到了去年 GUCCI 举办的“艺术家此在”展览，当时展览的主题就是“复制与挪用”，Michele 和策展人 Maurizio Cattelan 带来了 30 位艺术家以复制的手法创作的艺术品。这个展览试图告诉你“复制即创作”，而 GUCCI 的 2019 春夏系列广告大片不正是 Michele 对于这一主题的诠释吗？
