虚拟网红：Instagram上的新百万博主
2018年，原来关注的150个公众号，被我删到只剩50个，其中一半还是工作用的。Voicer算为数不多我会喜欢看的文章，Poka是一位新入职的实习生，从入职第一天起就以虚拟脸示人。对这种方式产生很大的兴趣，研究了一下它们的统称—
虚拟网红（CGI It-girl）
虚拟网红一点都不简单，在时尚界，他们已经不只是流行趋势这样简单，说是主流也不为过。各大品牌都在开发自有的、数字化的虚拟形象，意图将虚拟接入现实。
我从Instagram上找到5个最具有代表性的icon。
1
最著名的虚拟网红
Lil Miquela
粉丝：153万
粉丝参与度：4%
每条动态平均获赞：57000次
Lil Miquela由洛杉矶的人工智能和机器人技术初创公司Brud开发。虽然只有“19岁”，但她俨然已成为流行文化符号——不仅参与各大时尚杂志封面的拍摄，同时与众多品牌开展合作。她的走红是对传统网红营销的一次挑战。
Lil Miquela经常用标签标记出身上的服饰，用信息流（feed）和故事(Stories)向粉丝介绍自己最爱的品牌和产品。她还出演了Ugg和Prada的广告片，并且登上了《Vogue》和《High Snobiety》杂志。商务活动之余，她还声援“黑人生命也重要（Black Lives Matter）”以及“LGBTQ+权利”等社会活动。
2018年10月，《Dazed》聘请她担任艺术编辑，为聚焦美容业未来的新板块撰写文章，并受Opening Ceremony委托作为其博客的双月刊撰稿人。
2
卡通虚拟网红
Noonoouri
粉丝：174000名
粉丝参与度：5.8%
每条动态平均获赞：9800次
长相卡通的Noonoouri已和Buccellati、Moschino、Dior开展合作。Noonoouri从真人网红汲取灵感，例如模仿Kendall Jenner口吻发布自己的动态。
3
卷入虚拟明星之争
Bermuda
粉丝：116000名
粉丝参与度：12%
每条动态平均获赞：13700次
相比Lil Miquela，Bermuda的长相有着更明显的电脑合成痕迹，其政治观点也更为保守。在社交网络上，这两位高票虚拟明星的粉丝争吵不断。这场噱头也最终让Lil Miquela的粉丝数量突破一百万，同时Lil Miquela也发布了一则古怪的“自白书”，承认知道自己并非人类。
纷争最后，Transmedia工作室的Brud成为Bermuda的经纪人，随即对该虚拟明星的外观进行了大幅改动。
4
“全球第一虚拟超模”
Shudu
粉丝：149000
粉丝参与度：8.8%
每条动态平均获赞：12900次
Shudu原本是摄影师Cameron-James Wilson的一个艺术项目。在Fenty Beauty于2018年上半年的一条社交媒体动态中对她作了重点介绍后，她一炮而红。之后她参与了《Vogue》澳大利亚版的拍摄，《Cosmopolitan》杂志为她制作专题故事，知名艺术家Sir John为其设计了妆容。
2018年9月，Shudu同另外两名虚拟模特Margot和Zhi参加了2018 Balmain早秋展会。三位虚拟模特组成了Balmain旗下的崭新虚拟天团。
5
炫姐“狂魔”
Ronnie Blawko
粉丝：134000
粉丝参与度：4.9%
每条动态平均获赞：6400次
和Lil Miquela共属同一经纪人Brud，“22岁”的Ronnie Blawko是一个非常在意形象，喜欢电子游戏，追逐潮人文化的cool guy。
Ronnie Blawko认同Z世代思维中的“小我派”思潮。在他的instagram上，照片的风格逐渐趋于成熟，头发变短了也显得更“劲”，但5张po里必有一张是她的“姐姐”——Lil Miquela。
小我派特征
- 选择逃避， 而不是面对或说出自己的感受
- 更加时尚，无所畏惧的刻意过着假面生活，追随潮流而非引领潮流
- 以名人为偶像
- 被焦虑所笼罩，却用浪漫的方式去应付
- 为了虚假世界的友情而牺牲了现实世界的情谊
- 小我派努力找到一份让他们感到满足和快乐的工作。钱固然重要，但他们最终的择业标准是积极灵活的工作环境，而非高工资
●Notes●
其实，对于“脸即一切”的世界，虚拟网红不失为一个好选择。人们或许会考虑到其不真实性而忽略她的脸部特征而专注于所要表达的事物，对时尚来说，不失为提高表现力的好办法。同时，虚拟网红有效减少了真人网红情欲绯闻、粗话打人等负面新闻，在品牌形象的保持上也优于真人明星、网红（亦可参见2018肯德基代言人连番被爆的种种），和竞争性品牌的合作也得到很大程度的缓解。可以这样说，虚拟网红使得时尚圈公共关系的噩梦暂时终结。我在关注POKA后，也由衷的对她每日搭配和所去的地方给予了更多关注，才更加发掘这个女孩的个性。
不过想想，万一有一天连虚拟网红也开始有“凡人”的问题，接下去应运而生的是什么呢？
本文部分文字资料来自WGSN（2019）
图片摘自各虚拟博主的官方Instagram
