9 品牌手册 [在英国学时尚营销]

我就读的专业名称是“时尚营销&品牌推广”。人们对“营销”或许不感到陌生，但很多人不确定究竟什么是品牌推广。

想了解品牌推广，首先要了解什么是品牌。品牌指消费者使用的特定商品或服务的名称、商标、口号、符号等的合集。品牌推广指产品或创意在市场上与消费者建立关系的过程。简单点说，品牌通过广告、产品研发、包装设计、零售店体验、视觉识别等手段，在消费者心中建立一定的形象。

在第一学年，我们其中一个作业是完成一个品牌手册（brand book，也叫brand guide或brand manual）。作业要求我们选择一个品牌，制作一册A4尺寸的品手册。品牌手册不单要有基本的品牌介绍，还要有品牌推广的指南，以确保品牌内涵的一致性。它的内容包括：品牌历史、品牌内涵、视觉系统、品牌定位、目标市场、沟通原则等。

在制作品牌手册时需要考虑的要点是“文字简练、强调视觉效果”。比起用文字来说明，品牌手册更应该以准确、合适的视觉形式来呈现这个品牌在追求和表达的内涵。

为什么品牌手册很重要呢？

想象一下，假如你从某人手中获得了一张印有精美logo的名片。回家后你根据上面的信息搜寻这个网站，结果发现网站的设计风格、色彩都和这张名片大相径庭的时候，你会不会因为品牌形象与你原本在名片上看到的不同而感到一丝迷惘与失望呢？

之所以会出现上面的状况，是因为没有制定好一定的标准（品牌手册）。没有了相应的标准，一些设计师和市场人员便有可能在品牌呈现的时候加入他们的主观想法，导致品牌元素的“一致性”有所降低。

由于品牌的网站、小册子等视觉材料都是消费者接触和了解品牌的基本媒介，（译者：如果它们的内涵不一致，则很容易在消费者心中留下“混乱”的印象），因此它们所传递和表达的需要具有一致性。各元素的一致性有助于品牌在消费者心中形成一个固定的形象，增强消费者的信心。品牌手册就正是一个规范品牌内个个元素的指南。

[品牌手册 例子]

• 10 examples of great brand guidelines : https://bit.ly/2JSAEiK
• 21 Brand Style Guide Examples for Visual Inspiration : https://bit.ly/2jrzbXj
• 36 Great Brand Guidelines Examples : https://bit.ly/2mSASOe
• Brand Style Guide Examples : https://bit.ly/2pcBUEN