兔子洞文化：网剧如何实现“拨云见日”
“寒冬”说多了，大家不自觉的就感到凉意，眼看冬至将近，除了万能的饺子，仿佛权游中那句令人瑟瑟发抖的“Winter is coming”真的来了……
但在年底峰会季中，耐飞君从各位行业大佬的演讲中发现，他们对目前的“寒冬”并非都持悲观之说，也抱以积极的态度。
娱乐资本论成立4年以来，一路见证了中国文娱行业市值从攀升到下降的整个过程，复盘他们今年每月的热点文章：税收监管、资本退潮、影院讨薪等话题占据榜单，这些好像都印证了文娱行业跌落谷底，“至暗时刻”已经来临。不过正如娱乐资本论创始人郑道森所说：“每一朵乌云背后都有银边，这也是当下中国文娱产业的现状：看起来乌云密布，但在乌云背后的那些光点恰恰是行业的未来和机遇所在。”
娱乐资本论创始人郑道森
于是2019年CEIS中国娱乐产业年会的主题产生了——“光之所及，文娱新生”。在文娱会场中，来自资本方、内容创作方、营销行业的翘楚聚集在此，共同探讨哪些领域未来将迎来新发展，秉持怎样的初心能让文娱行业健康发展。
经历了文娱行业产值由升到降，当四年后产业迎来另一次低潮时，这一次，网络剧又将如何“拨云见日”迎来新一轮增长？
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网剧回归内容赛道
2018年文娱产业出现政策收紧、资本退潮、监管趋严等一系列变动，多家影视公司退出“竞技场”，众多影视项目胎死腹中，整个行业正经历大洗牌，作为文娱行业资深投资人，华人文化集团副总裁谢力看来，“投资寒冬会周期性出现，每一次寒冬都会孕育新机会。”
华人文化集团副总裁谢力
当泡沫被挤掉，投机者退出，蒙眼狂跑的企业出局，网剧的发展也回到“内容为王”的正轨上，留下拼实力的公司开始真正的竞技。
面对“寒冬”下的新机遇，文娱产业的三大驱动力：政策端、供给端、需求端是每个企业选手起跑的着力点。在内容供给端上，谢力强调优质的网生内容和旗舰级内容生产公司，往移动互联网媒体上转移是值得关注的趋势。
网剧发展至今，已经从野蛮生长逐渐回归理性，无论是内容制作方还是平台方，优质内容的持续产出能力成为差异化竞争的重要武器。优质内容本质来自于创作，如何保障优质内容的产出成为普遍关注的课题。
首先要坚持匠人匠心和情怀。在场的从业者普遍认为“爆款内容可遇而不可求”，保持一颗持续打造优质内容的匠心，让情怀落地，坚持打磨精品内容才是硬道理。
其次是专业人才、团队的作用。产业发展到一定阶段需要吸纳专业人才和专业的队伍，让网剧制作水准不断提升，保证内容的品质。
第三是洞察背后用户的需求。乐创文娱高级副总裁黄紫燕指出，未来要做好IP，核心在于背后的用户以及价值内核，要加强用户洞察，用品牌化、系列化方式运营IP，提升影视工业化水准。
第四是题材。网剧题材不断创新，趋于精品化、规模化，为了摆脱同质化竞争，网剧开始摆脱“低成本，低质量”模式，转向“精品化”制作。
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逃不开的Z世代
下午，娱乐资本论集结众多内容制造方就“用户思维下的网生内容打造”进行深入的讨论，如何找准确找到用户的需求？怎样的内容能够实现用户增量？
从艾瑞发布的《中国视频行业经营状况研究报告》可以发现，我国2015-2017年网络视频用户近5.8亿人。由此可见，网剧的主要受众范围也在逐渐扩大，除了创作者们高呼的90后、00后核心受众之外，传统的电视受众也逐渐成为网络视频平台的核心用户。
业内人士普遍认为现在的观众要求非常高，“不好对付”，新圣堂影业联合创始人、CEO周子健表示“现在观众有四大特性：第一，对多元化内容很高的接受性；第二，愿意第一时间表达观点的及时反馈性；第三，对好片子的包容性和对不好片子的不包容性；第四，对某些大IP，大演员的对抗性、排斥感。”到底怎么找到用户的需求成为内容创作过程中绕不开的问题。
以用户的思维来打造内容总会有意料之外的收获，淘梦CEO阴超深有体会，“早期的时候会给用户打标签，注重外在的东西，后来发现观众更需要情感的、内在的诉求。比如《釜山行》大家以为吸引观众的是丧尸题材，其实最后引起观众关注的是爱国和人性的部分。” 奇树有鱼创始人董冠杰也非常赞同阴超的想法：“内容制作方需要辨别观众的真需求和伪需求”，同时在创作之前，奇树有鱼同样重视数据的支撑和参考作用，通过数据分析用户行为，同步应用在内容创作上，达到用户想要的效果。
兔子洞文化将目光聚焦在“Z世代”上，联合麦田导演倾心打造的付费剧《等到烟暖雨收》，成为分账网剧中跟播期内分账金额最高的网剧；携手戴金垸导演打造的科幻灾难网络电影《怪兽》，上线首周即取得爱奇艺网络电影热度TOP1，未来还将继续为用户打造更多的精品内容。
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单个领域有瓶颈
对内容创作公司而言，网剧开发内容越来越垂直细分，即使多题材类型开发也难以突破内容边界。作为内容制造者，完美世界影视董事长兼CEO廉洁认为多业务支柱非常重要，文娱企业普遍盈利较弱，想要打破文化企业天花板就要从文化+入手，跨界融合是谢力总裁提出解决问题的一个方法。
完美世界影视董事长兼CEO廉洁
把鸡蛋放在多个篮子里也是耐飞多线发展的战略方式，从多个内容赛道布局，到形成产业生态闭环，再到搭建人才创作梯队，耐飞一直在打破单个领域的壁垒，推进融合发展。
耐飞旗下两大厂牌分别精准触达精品剧集和付费内容两大赛道；对人才的挖掘更不仅仅局限于单一环节，通过发起Nice Partner人才计划，发掘影视产业链中的优秀创作梯队。目前已联合青年编剧刘成龙推出了《悍城》、联合青年导演麦田打造了《等到烟暖雨收》等优秀作品。
新时代下必然有新变革，对于网剧而言，精品化、多元化是必然发展趋势，目前内容制作、洞察用户、全链开发构成网剧制作新法则。
接下来是荣耀时刻
在第二届金河豚奖颁奖典礼中，耐飞斩获四项大奖：
耐飞创始人兼联席CEO栗坤获得年度明星创客
耐飞创始人兼联席CEO栗坤获得年度明星创客
兔子洞文化获得最具投资价值网络电影公司
兔子洞文化获得最具投资价值网络电影公司
《怪兽》获得最佳网络电影项目
《怪兽》获得最佳网络电影项目
《悍城》荣幸获得本届金河豚奖最佳剧集项目
动作悬疑剧《悍城》荣幸获得本届金河豚奖最佳剧集项目
未来耐飞会继续努力，为大家呈现更多、更好的内容。
