互联网时代的品牌策略

随着信息技术的飞速发展，以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的电子商务活动应运而生。信息快速传播，产品、技术以及管理诀窍等都非常容易被他人模仿，很难形成核心专长，在这种情况下树立自己的品牌显得尤为重要，不但有价值而且不容易被人模仿。

品牌策略在互联网中仍然是企业竞争成功的关键，实行有效的品牌策略对企业的发展有着重要意义。

一、品牌策略发展综述

1、品牌策略的定义。品牌策略就是以品牌作为核心竞争力的营销策略，综合运用品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景管理好消费者大脑，深入消费者内心研究消费者购买产品时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想的基础上，定位好以核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅企业的一切价值活动。

2、互联网时代下品牌策略的意义。品牌是附加文化、心理等价值的独一无二的标识，产品可以被模仿，但是品牌却可以经久不衰，品牌体现了企业的综合价值，是消费者在消费过程中通过认知、体验、感受与企业建立信任关系。

品牌策略为建立品牌，创造品牌价值的经营策略，为建立和管理品牌确立了指导方针和基本原则。企业只有根据自身发展需求，综合分析内外部关系作出全面、整体、长期的决策，建立自己强势的网络品牌才能在互联网时代下的企业竞争中占据优势地位。品牌策略是企业的核心竞争力，也是在互联网中主要的市场营销策略。

二、实施互联网环境下品牌策略的相对应对策

1、树立正确的品牌观念，充分运用品牌战略进行科学的品牌定位。企业要发展就一定要不断创新品牌，运用品牌意识，提升自己的竞争力。树立一个好的品牌是现代互联网市场中企业竞争的核心组成部分。

2、提高认识，坚持品牌策略的可持续发展。企业领导者要从思想上提高对树立品牌的认识，要对品牌有信心，要加强提高品牌知名度的意识。重视品牌策略，提高产品质量，推进科学技术发展，提高品牌的知名度，从而更好的诠释企业品牌的重要意义和品牌策略的有效性。

3、将品牌运作提升到策略层面，全面保障品牌策略实施。企业树立自己独特、个性的品牌不仅要依靠品牌策略，更要统筹全局，促成品牌策略与其他策略统一协调。

4、引导企业运营品牌策略，创建自主品牌。发展品牌经济，市场是根本力量，必须充分发挥市场主体作用，引导企业积极开展品牌创建，潜心专注品质提升，通过做优品质、做强品牌，打造企业的核心竞争力。

通过引导企业实施品牌策略，让企业做大做强，帮助企业在互联网时代的市场营销中站稳脚，增加国内企业品牌的竞争力，对品牌的发展，打破国内品牌在互联网环境下落后“洋品牌”的窘境。

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