一条朋友圈换兰博基尼，一场揭开面具的分销狂欢

网易戏精课带火了分销课，之后知识付费几乎都带上了分销的属性。

一个新玩法，当所有的人都使用，也就意味着受众开始审美疲劳，在上面玩出新花样更难。

4月8日凌晨1点多看到一个知识星球的分销，截至凌晨2点半已有2000+付费。火不火不太清楚，被微信封到现在还没恢复，没有备用的解决方案，和网易、三联等的活动一对比，注定是个失败的案例。

截至20:18，只能通过知识星球界面看到活动付费进度，付费成员只有4000+，错过了黄金时刻，提前宣告了这场分销狂欢的结束。

接下去让我们看看这个活动的成功和败笔之处，很多人都会讲的东西就不讲了，就讲一些不同角度的。说错了你可以来打我，反正你也打不到我。

一、活动目的

一条朋友圈换兰博基尼，看了就很想点进去有没有。这也是这次活动和其他分销所不同的一个地方。发条朋友圈就能换兰博基尼，付出和收获的极大差距，打通了活动第一步。

还有一个地方，不过可能是我落于细节了。重点不是“用一条朋友圈换兰博基尼”吗，怎么海报上看是“我赌甄妙赢”，如果不是在社群里先看到宣传语，不点进去看真的是一脸懵逼。

二、落地页

落地页，熟悉的配方，熟悉的味道。限时特价、动态涨价、返佣提醒等等等等，分销必备。

有趣的是，在上面飞来飞去的订单动态弹幕，如果你仔细一看的话，来来去去就那几个人，是写死的，并不是获取的实时订单动态，哈哈哈哈哈哈。

当然这也和工作量有关，做活动有的小细节是要放，不过如果很容易就被看出来，这就尴尬了，至少也要多储备一些。

三、分销

分销，其实没什么好说的。被微信封了到现在还没恢复，那就有得说了。

百度了下，兰博基尼最低300万，分销的比例按50%来算，就需要付费600万。让我们来计算一下具体需要多少人吧，emmmmm，动态涨价算太麻烦了，粗略写个程序算算。

计算结果是需要14592人，最后的592人每人需要付费1028元，平均付费的话则是411元。

我们再看目前知识星球用户群体最大，付费又比较高的，帅张和他的朋友们知识星球。目前的用户数估算在18000左右，加入星球需要付费299，平均算下来的话可能就250元左右。

一个新兴的知识星球，只靠粗暴的分销机制，就想在付费和用户规模上超过一个深耕多年的TOP 5前列的知识星球，未免有点太看不起其他知识星球了，也注定了在个人端的失败。

再看所谓的实验失败100%退全款，有一半的钱都用来分销了，怎么100%退全款，这逻辑一开始就走不同，除非有另一条路来买兰博基尼。

没错，瓜来了，啊不，锤来了。原来企业端才是大头，个人端只是为了传播，不过个人端这边被封都迟迟无法恢复，不知道合计交出500万学费的企业会是什么样的。

四、宣传

这次活动的宣传不再搞贩卖焦虑那些套路了，直接开展赤果果的PY交易。

宣传一股浓浓的CX风，看来智商税交得还不够。

题外话，半夜2点打开朋友圈一看，原本以为至少会有3条以上的海报分享，只看到一条，可能是太晚了，也可能是我的朋友圈太low，大家赚钱意识不够，打扰了。

至于宣传效果，从半夜2000+付费的邀请排行榜看到鉴锋和王六六，宣传都是从这几个KOL宣传开，基础的热度肯定是有的，至于进一步扩散，就看活动方的功力了。当然，公众号粉丝只有两位数，也没策划过什么高热度活动的我，功力肯定是比不上活动方的。

最后总结，值得让人乐道的也就只有“一条朋友圈换兰博基尼”这个宣传语了。其他不搞多余的套路，就是一个虚拟产品的分销。也没有备用方案，甚至大胆一点地猜想，活动方根本就没想过备用方案，原本的想法只是通过个人端宣传，企业端达成目标。

分销爆款已死。