诡道学堂 | 五种常见的广告海报形式，你知道多少？
做市场营销界的导演
广告界的大神大卫·奥格威
曾经说过
“广告都是出来卖的”
在我看来热点海报也是一样
都是出来卖的
但是卖的方式不一样
今天为大家介绍五种常见的
广告海报形式
让大家做广告的时候避免改改改
第1种：“送福利”型
顾名思义，就是今天是个好日子，品牌要给大家送福利了。常见的路子有：“夏至到了，客官，我给你
送点清凉吧。”“马上就要立冬了，别担心，我这里有温暖的怀抱。”Things like that.
第2种：“摆造型”型
这种款式数环时互动服务期间的杜蕾斯最为拿手，就是用产品摆造型，圣诞节摆成一棵圣诞树，粽子节
摆成两个粽子。
这种文案更多的是负责想法，具体呈现还是需要设计师来帮忙，需要二者亲密无间，狼狈为奸。
这里要重点安利一下氢互动为洽洽瓜子整的节气海报系列，就是用瓜子作为一系列昆虫的元素，今天画
个蜻蜓，明天整个螳螂，一年下来，就来了一套昆虫大全，很可爱，也很出彩。
第3种：“讲价值”型
当我们要为一个产品广一个告的时候，我们常常会聊起它的USP，比如杨贵妃很胖、李太白很白等等。
所以在写热点海报的时候，重点强调下产品的特殊卖点也是一个非常经典的路数，这里举两个例子，比
如一个位处CBD楼盘在小暑那天的文案是“资本的世界，再热不过CBD”。用一个“热”字，重点强调了自
身的地段优势，然后和小暑热得一逼的天气做了结合。
还有汉兰达，因为空间比较大，所以它双11的热点海报的文是“11.11，你需要一辆更大的购物车”。
总之，你的产品要是很长，你可以试试就着“长”这个特点讲一讲，比如日照最长，比姚明还长，等待的
时间很长啊，如此等等。
第4种：“卖观点”型
如果说送福利、摆造型、讲价值这些是物理层面的东西，那么这一种就是精神层面的了。
就是不讲产品多么好，只讲观点多么屌。比如被同行奉为神作的NIKE的文案，都是谈产品少，谈精神
层面的东西多。一句Just do it，传唱上百年。
这里拿了奔驰高考和安踏的海报举例，“这是为数不多不看脸的竞争”可以说是对高考这个的一个观点陈
述，同时画面上放了奔驰翘翘的屁股，表达了奔驰“不看车脸，看车屁股也很性感”的产品卖点。
安踏这个“把终点踢成转折点”，可以说是一种人生态度，也可说成是某某球星某某球队的一种信念，什
么产品都没讲，因为文案很锐利，很有态度，你就会喜欢。
第5种：“谈情感”型
就是传说中的煽情风，用尽了吃奶的力气往死里煽情，这种境界特别高，我见过的不多。
这里举两个例子，一是好时中秋的文案“今天在全世界下线，只为和你团圆”，还有一个不太出名的楼盘
的母亲节文案“收到过不少的礼物，最好的那个，是你啊。”
以上，是我总结的热点海报的五种款式，当你不知道从哪里入手的时候，可以试试分别从这个几个方向
入手，每个方向写上那么一种，总能碰上合适的一种。
诡道有话
学会这种五种套路了吗
参照这种形式
你也能做出优质的海报
