自媒体新时代资本风向 短视频全面击败内容软文成为新宠（二）
读者风向：应对内容过剩下的新稀缺
内容消者喜欢打赏什么内容？内容消费者对短视频的时长和内容有什么偏好？哪种自媒体广告消费者吸引力更大？实际的消费转化率如何？阅读资讯痛点有哪些？
从公众号阅读率看用户内容过剩下的新稀缺
以微信公众号自媒休为例，关注10—50个公众号用户占比最多，达46.6％。其次是关注10个以下者，占43％。关注50个以上公众号者仅占10%，近八成智能手机用户高頻关注或者顶置的公众号不超过5个。另外，在关注50个公众号以上读者中，月收入高于8000元者的比例明显高于月收入低于8000元者。使用顶首功能的用户会更容易浏览已顶置公众号的信息。尽管新闻和兴趣资讯应用并不存在顶置带来的问题，但如何在过剩的内容中优化用户有限的精力是不可忽视的挑战。
短视频时长：1—3分钟接受度最高
基本每次都会看资讯中短视频内容消费者占16％，61％偶尔会看。
87.2％内容消费者中喜欢看5分钟以下的单条视频资讯。其中20.5％偏好一分钟以内，43.3％偏好1—3分钟，23.4％偏好3—5分钟。对于短视频的偏好也会推动内容供给者生产短视频内容的精简化。能否在极短的时间内吸引住读者的注意力，也是碎片化阅读时代的一个挑战。
短视频内容：“讲好一件事”更受欢迎
男女性内容消费者对于短视频的内容偏好有较明显的差异。男性对时事评论内容的偏好高于女性（46.5%vs38.2%），女性明显更喜欢看幽默吐槽和娱乐八卦类的短视频。
一条短视频能带来的信息量十分有限。相对于多条资讯的整理串播，65.9%的内容消费者更希望一条短视频能讲述一条完整的资讯。
视频广告：接收适当创意，拒绝过多打扰
暂停视频时出现的广告通常为静态贴片广告并能选择关闭，不会造成打断或等待，接受度最高，为57.1%。
视频播放过程中插播广告最引发反感，接受度仅为2.4%。而若在视频中插播由演员出演的和剧情更相关的创意广告，用户不会被过于突兀地打断，接受度接近三成。
推送与兴趣频道订阅：六成用户会调整订阅频道
仅有7％内容消费者总是会习惯性点开资讯应用准送内容，56％只会点开个别感兴趣的准送，近四成关闭了推功能。除了重大事件及时推送涌知外，根据不同特征群体个性化推送甚至让用户来设置一部分推送内容或许可以优化推送触达效果。
63.3％内容消费者会按照自己的兴趣调整订阅频道。
浏览习惯：90后浏览资讯更主动
从新闻查看方式来看，首页查看和兴趣频道是用户整体使用最多的查看途径。90后相比非90后在新闻阅读上更加兴趣导向，使用兴趣频道和订阅频道浏览比例相对更高。另外在新闻搜索视频频道的查看也比非90后更频繁，浏览新闻的主动性略高。
付费打赏：女性更爱打赏文章
付费赞赏／打赏在移动资北肖蜚者中的整体渗透率为9.1％。渗透率，虽然不高但是移动资汛消费者群体庞大，因此付费赞赏已积累了一定受众。
在有打赏行为的资讯消费者中，58.6％打赏过微信公众号文章。尽管微博的用户日活跃用户高于知乎，但后者打赏占比略高于前者，分别为28.4％和27.3％，知识型社区的内容价值相对更高．用户付付费意愿也更强。从性别维度看，女性比男性付费赞赏微博和微信文章的比例略高。
原创作品（音乐、和表情）的整体打赏率在二成左右，赞赏原创视频的男性是女性的近两倍。个性化资讯应用（天天快报/今日头条）开通付费打赏略晚。有14％的消费者付费赞赏。
广告点击与伴随消费：整体任待提升
移动资讯读者中有38.2％会点开广告或因为资讯和广告而产生消费。16.6％读者有过点开或点赞信息流/资讯中展示的广告的行为。购买付费会员是渗透率最高的付费行为（15.1％）。打赏行为初具规模（9.1％）。内容中推荐的商品比直接的广告展示更能吸引消者购买（7.8％vs6.4％），这是原生广告的机遇。付费加群是目前渗透率最低的资讯相关付费行为，占2.7％。
读者痛点：同质化信息泛滥
同质化信息太多是44.2％的读者痛点。一部分原因可能是自动化推荐兴趣资讯应用算法不够完善，在推送丰富度上有所欠缺。
认为推送内容低俗读者占42.4％，广告体验欠佳和评论氛围不好分别是38.7％和31.5％用户的痛点。
内容本身对于评论具有导向性。标题党泛滥、观点性过强的内容可能更容易引发偏激和情绪化的评论，对读者产生目前的推荐算法技术本身尚不具备甄别内容价值的能力，进一步规范内容质量才可以提高整体的用户体验，形成内容和互动的良性循环。（未完）
了解更多请继续关注
