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在全世界都在叫嚣着“纸书必死”的今天，东京却显得如此的漫不经心。在寂静的电车里，看到书的身影依旧；在高大的书架背后，驻足看书的身影仍在。
—— 知日.【J】沐卉/interview & test P92
东京没有放弃书店
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编辑：夏目
部分图片源于网络
“人们都在拥抱互联网”，这无疑对出版印刷产业造成了极大的困扰。
现在，很少有人会专门跑到书店，去购买一本又厚又重的纸质书了。因为这一切都可以在kindle或手机里实现。
前者需要耗费大量的时间和精力，而后者，只需要“划一划”屏幕就能完成。
而相比起纸质书高昂的价格，电子书的“廉价”也更让读者们动心。
尼葛洛庞帝就曾在《数字化生存》里预示到：纸质书将在五年内消亡。如果每个小孩配有一台电脑，就可以内置成百上千的书籍，这要比直接送孩子上百本纸质书要可行的多。
为了不让这个传承了上千年的阅读方式消失，国内外接连掀起了相关的“拯救”运动，力求人们回归到纸质书的怀抱当中。
但不幸而又现实的是，这些运动并没有造成海啸，甚至连浪花都看不见。
因为在读者心目中，即使没有了纸质书，还有电子书，这对他们来说，并没有什么不同。
抛弃一种更便捷更具有科技感的改革，听起来十分的愚蠢。这就好比，没了马车，我们还有滴滴快车，没有人真的会去买一匹马去马路上奔腾的。
虽然“纸书必死”的谣言仍在不断地扩散，独立书店也接二连三地倒闭，但这么多年过去了，它仍在顽强地寻找适合自己的生存方式。
在东京这座怀旧主义的城市，人们并不愿意抛弃传统纸媒的魅力，但他们也不愿意，让那些既无聊又封建的独立书店继续扩散下去。
故此，创新革命在这座怀旧的城市里便显得格外重要，而这，也似乎在警示着世界：纸媒不会死，但停滞不前会。
1 只卖一本书の奇怪书店
让森冈费解的是，书店里的藏书量越多，买单的顾客就越少。
而造成的这个原因的，无非就是当顾客走进书店，面对琳琅满目的图书时，却不知道该对哪一本下手。
为了让自己走出这种书店困境，森冈提出了一个大胆的想法：将书店里那些烂书统统扔掉，只留下最好的。
而这个想法愈演愈烈，最终则演变成：开一家书店，只卖一本书。
森冈的想法很快就遭到了质疑和反对，从古至今，书店存在的价值就是因为它的藏书量多且丰富，而这，也是读者走进书店购买的原因。森冈自然也清楚这一点，但他还是没有放弃这个想法。
很快，他就在银座租下了一家店面，开始阅读大量的图书，并搜集它们的资料，无论是从销量、内容质量还是出版社，森冈都了如指掌。也正是因为这种坚持和干劲，森冈开始摸透了读者的取向和兴趣。
从此，在森冈书店里面，你不再需要耗费大量的时间和精力去挑选你喜欢的书，也不要担惊受怕地怀疑自己买到了一本“烂书”。
因为在这里，一周只会卖给你一本书。买或者不买，是你的选择。
而为了让这种模式发挥到极致，森冈每周都会为这本图书开办相关的活动，甚至还会请到该书的作者来到现场，与读者进行面对面的对谈。
2 “遊べる本屋 可以游玩的书店
菊地敬一，是个100%的文艺青年，他向往的，是开一间书店，在午后散漫的阳光下，享受宁静的阅读时光。
在某次偶然的机会中，菊地拜访了一家用仓库改造的迷你车店铺，并对此产生了极大的兴趣。在友人和妻子的帮助下，菊地也创办了一家由仓库改造而来的书店，并将其命名为“Village Vanguard”。该名字来源于菊地喜欢的一支爵士乐队。
可惜的是，这样的地方，在东京，有太多太多了，而且也太过于普通了。为了让书店的销量看起来不那么难看，菊地敬一决定，置入一些杂物来维持店内的营销。
最开始的Village Vanguard，像是菊地敬一的天堂，那里摆放的全是他感兴趣的书，他最爱的爵士乐，货架上是各式各样的零食和杂物。
然而，像这样的营销模式也早就被人们用烂了。书店+咖啡的营销模式，早就不稀奇罕见了。但Village Vanguard不同，如果你从远处看，它只是一件看起来很杂乱无章的店面，但当你走进去时，你就会发现，这家书店里面的东西，为什么这么奇怪？
比如前段时间火爆ins的“脑面”。粉粉的颜色就足以吸引顾客了，再加上它特立独行的海报设计，和打着“味增与盐的混合体”旗号的宣传语，更让人们感到意外和惊喜。
像这种奇怪的食物设计在Village Vanguard里还有很多很多，比如不能食用的味增汤，不能吃的面包产品，都是构成VV火爆的产品。
当然，越是“奇怪”的产品，就越懂得体恤顾客。将稻川淳二的恐怖故事印在卫生纸上，让你可以一边“丢大包”一边看书；将内心Os写在口罩上，让你不要摘下口罩就能应付便利店的连环炮轰。
而现在，VV已经不再是一家为营业额发愁的书店了。它不仅在日本成为了爆款，更是成为了全球的爆款。据不完全统计，在全球范围内已有超过300家的分店，而每家分店也都延续了这种将猎奇杂物与图书共销的模式。
当然，并不是每家分店都要依照菊地敬一的喜好来陈列商品。每一家分店都有它独特的风格，店员们会根据自己的喜好来选择图书和杂物的进货陈列。
在踏遍全球的Village Vanguard之后，你可能会发现，东京的店员喜欢猎奇的杂物，而涉谷的店员则喜欢AKB48。
3 你在吗？我不在！
2012年，三田修平开着一卡车的书到处游走，没有人知道他的下一站在哪里，也没有人知道，他们会和哪些书发生故事。
这台装载着书籍的卡车书店叫做 BOOK truck，这里的书目十分丰富，刊物、杂志周边、新书，甚至是绝版书，而你能看到的，也一定是三田修平喜欢的。
曾在多家书店工作过的三田十分清楚，能找到一本适合自己的书并不容易。就像《廊桥遗梦》里的女人遇到一生挚爱一样，你可能已经历经了岁月的洗礼，但这种靠“缘分”而相遇的书，随时随地都会改变你的一生。让“缘分”遇见故事，这是三田修平想要做的事。
怀揣着这样的梦想，三田花费了大量的时间和精力来组装这台“移动书店”。制作和卡车大小相符的书架，保持绝对舒适的空间让读者阅读，这些都在三田的考量范畴内。
而随之名声越来越大，人们对于这间“移动书店”也愈发感兴趣。为了满足部分人的需求，三田决定开一家可以让大家随时都能找到的书店 ———— Book Apart。
它原本开在神奈川的一栋旧住宅楼里，后来迁移到横滨，并改名为“三田商店”。虽然现在大家都可以找得到它了，但三田还是没有忘记自己的初衷———— 缘分。故此，就算你能随时找到这家书店，也不一定能赶上它的营业时间，因为这里的营业模式就是：“心情好就开”。
尽管，这间“随心所欲”的书店越来越受到大家的喜爱，但三田表示，自己的收入还是不乐观。看书的人越来越少了，书店也都在慢慢关闭中，这已经成为了不争的事实。在东京，人们还是会习惯性地拿起一本书，但在其他城市，其他的国家，情况可能更加糟糕了。
「那没有想过换一个行当？」
「又不赚钱，又累，为什么还坚持？」
三田笑着回答到：
「因为做喜欢的事，真的很快乐啊！」
「想一直继续下去，至少先把剩下三分之二的路给走完。」
