互联网运营方案之情人节活动

2月14日情人节由西方传入我国，这种祈祷爱情永恒的形式逐步为中国百姓所熟悉和喜爱，也慢慢演变成为习俗，这种意蕴着对美好生活向往的习俗也被当今现代人所继承，并具有了更为丰富的表现形式，由此也衍生出每月14号为爱情主题的节日。 爱情是全世界共同的语言，是一种大众文化，具有很强的亲和力和感染力，在这种特定的节日中进行品牌宣传、公关推广活动可较好的将节日主题及氛围与品牌、产品相结合，易受公众的关注和欢迎，从而达到事倍功半的效果。事实上，这也是许多厂商正在采用的营销策略之一，并屡屡获得成功，打造品牌文化及提升品牌知名度。 执行细节：分三阶段开展 第一阶段拟定于2月14日，启动第一场“**情人节”活动，通过活动启动每月14号一次的特色专题活动，为后期产品品牌进行活动造势预告； 第二阶段拟定于3-11月每月14号，启动第二阶段活动，联合全网曝光，将月14进行一次“**情人节”签到统计（活动自2/14开始，3/14进行第一次签到统计），累积超过15天可获30元优惠劵(优惠劵有效期1个月)并可获取一次抽奖机会（设置礼品）； 第三阶段拟定在12月14，借势最后一个月情人节，进行“**情人节”签到积分评比，评比方式：12/14最先达到以下要求并前10名完成累积签到超过90天并截图发给客服即可获得相应礼品；前5名累积签到超过180天并截图发给客服即可获得相应礼品；前3名累积签到超过270天的并截图发给客服即可获得相应礼品； 第一阶段：项目启动 2月14日是西方情人节，这一天女孩要送给心仪的男孩巧克力，初步设想，专题情人节送礼为主题背景，并通过对全年活动进行预告、签到积分版块、留言互动版块、优惠劵版块、产品展示版块五个部分进行品牌推广。 1. 结合节日进行营销，通过情人节互动环节吸引用户； 2. 广告展示，通过精准定位广告展示提醒患者对品牌的关注； 3. 活跃新老会员，拓展新会员，唤醒老会员，最终提升产品知名度。 4. 设置前10名赠送费列罗巧克力一盒，增加活动趣味性； （价值：100元左右，每一期情人节将根据不同意义设置不同礼物回馈老会员。） 活动内容 1. 活动主题：“**情人节”专题活动 2. 活动时间：2/14-3/14 3. 参与活动平台：淘宝（天猫）、微信及其他第三方平台 4. 主推产品设置 具体方案： 1. 淘宝（天猫）负责： a. 专题活动一场； b. 设置微信端“**情人节”签到专题页面，用于收集客户签到情况（具体形式后期沟通）； b.情人节大促广告坑位：天猫处方药会场广告位1个；微信/APP各安排一个广告位； c.详情页页面关联广告位 ； d.同步活动进行会员短信营销； 2.所需投入： a.费用:**万元/场（投产计算） b.流量支持 3.预计效果 ① 曝光预估 ② 点击预估 第二阶段：品牌文化打造：3-11月（后续根据活动细节细化文案） 第二阶段拟定于3-11月每月14号，启动第二阶段活动，联合全网曝光，将月14进行一次“**情人节”签到统计（活动自2/14开始，3/14进行第一次签到统计），累积超过15天可获30元优惠劵(优惠劵有效期1个月)并可获取一次抽奖机会（礼品）； 或后续细化文案，主题围绕着“**情人节”设置不同参与活动及获取优惠劵（礼品）的活动进行活动的延续； 第三阶段：全面启动：12月（后续细化文案） 第三阶段拟定在12月14，借势最后一个月情人节，进行“**情人节”签到积分评比，评比方式：12/14最先达到以下要求并前10名完成累积签到超过90天并截图发给客服即可获得相应礼品；前5名累积签到超过180天并截图发给客服即可获得相应礼品；前3名累积签到超过270天的并截图发给客服即可获得相应礼品； 项目意义： （1）阶段目标：通过第一阶段多维度的概念植入之后，用户以及合作终端将形成早期模糊的消费习惯，初步形成品牌文化推广。因此在整个活动过程中，通过各阶段循序渐进的方式，我们所要达到的目的就是增加品牌的文化趣味性，及患者的参与程度，从而达到对品牌自主宣传的目的。 （2）“情人节”主题策划：（略） 1月14日为“日记情人节”，鼓励年轻人列出表白计划 2月14日，是西方情人节，这一天女孩子要给男友准备一份巧克力作为礼物。 3月14日自然成了男性回赠礼物的日子，这一天也叫做“白色情人节”。 4月14日为“黑色情人节”，恋人们应该吃一顿黏糊糊的黑色炸酱面，让长长的面条将两个人的心绑在一起。 5月14日为“玫瑰情人节”，这一天要为心爱的人送上一束火辣辣的红玫瑰； 6月14日为“亲亲情人节”，这一天你可能在大街上看到有人在肆无忌惮地接吻； 7月14日为“银色情人节”，一对银色的“情侣戒”将被列入购物清单； 8月14日为“绿色情人节”，相爱的人将去郊游，感受绿色的夏天和大自然； 9月14日为“相片情人节”，这天的相机中应该留下情侣们亲密的倩影 10月14日为“葡萄酒情人节”，这一天西餐厅将迎来成双成对的男女顾客； 11月14日为“电影情人节”，这天情侣们将冲向电影院，分享一部电影； 12月14日为“拥抱情人节”，在寒冷的季节，还有什么比相拥更温暖的吗？