2019年，男性观众成观影主力？
本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/杜威，编/冒诗阳。
进入7月份，中国电影市场由两部影片撑起票房大盘。一部是好莱坞超级英雄电影《蜘蛛侠：英雄远征》，上映13天收获12.19亿元票房，曾连续7天霸占单日票房冠军。一部是国产犯罪动作电影《扫毒2：天下对决》，该片完美填补《八佰》撤档的空缺期，力压《蜘蛛侠：英雄远征》，成为新一周最热的影片。上映6天获得6.04亿元票房，首映至今一直蝉联单日票房冠军。
两部影片之所以能获得如此高的票房，一方面是因为头部国产片近期频繁撤档、调档，造成影片在暑期旺季没有太多竞争对手。另一方面，两部影片还有一个微妙共同点，男性想看受众占比都超过了女性观众。根据灯塔专业版数据，《蜘蛛侠：英雄远征》男性想看受众为56.7%，女性为43.3%。《扫毒2：天地对决》男性想看人数达到了60.1%，而女性观众为39.9%。
然而，不只是正在上映的这两部影片，2019上半年，男性想看人数受众占比超过女性的现象频繁出现，尤其是在10亿元以上票房影片中，男性受众占比普遍高于女性。
壹娱观察（ID：yiyuguancha）整理了2019上半年，票房前十影片的想看受众性别占比信息。通过图表分析，在票房前十的影片中，有7部影片男性想看受众超过50%以上。仅有《疯狂外星人》《飞驰人生》《比悲伤更悲伤的故事》，女性受众领先于男性。
事实上，男性观众在超高票房影片中的受众占比超过女性的情况，2017年就已显现。在当年中国票房前十名中，有5部影片男性受众占比超过了女性。2018年票房前十的影片中，有6部影片。而在今年这一现象更加突出。
这一组数据，与更早的2015、2016年就发生了较明显的变化，在2015年中国票房前十影片中，想看受众女性超过50%的影片有7部，2016年则有6部。
从题材来看，2015-16年的影片中，漫威电影和DC电影还未像近三年这样频繁挤占中国市场，国产头部影片的题材还更基于喜剧、合家欢内容。而这些现象和题材在2017-219年前后发生了变化。
基于题材影响，男性观众在近三年同样展现出了狂热的观影热情。中国影视行业多年默认的女性观众为观影主力军的现象，是否正在悄然改变？
MCU、DC齐发力，引爆男性观众狂欢节
通过2019票房前十图表，壹娱观察（ID：yiyuguancha）发现，除了贺岁档影片外，只有台湾爱情片《比悲伤更悲伤的故事》在国语影片中取得一席之地，其他半数席位全部由好莱坞的大制作影片所占据。这个情况与2017、2018年极其相似。
而这些好莱坞大制作影片，无一例外都带有动作、科幻、冒险等视觉冲击强烈的元素。俱为男性观众所钟爱的题材，吸引着他们开始频繁走向电影院。
尤其是迪士尼的MCU宇宙，华纳的DC、帝王计划宇宙，在近三年来大动作频出，《复仇者联盟》系列，《蜘蛛侠》《惊奇队长》《金刚：骷髅岛》《海王》《毒液》《哥斯拉2》等影片强势挤占中国市场，另有《大黄蜂》《变形金刚5》《阿丽塔：战斗天使》等大制作影片持续刺激着男性观众观影欲望。
2019年下半年，更偏向男性观众市场的好莱坞大制作影片还有，《好莱坞往事》《速度与激情：特别行动》《星球大战9：天行者崛起》等。
在2017-2019年，这些好莱坞大制作影片，在中国市场如此频繁的排片布阵中，男性观众的受众占比开始高于女性观众，似乎就是理所应当之事。
国产片科幻、红色题材持续升温
如果说，好莱坞大制作影片近年频繁抢占中国市场，为中国男性观众受众提供了“观影土壤”，那么国产影片近年对硬科幻、红色题材影片的侧重和火爆，就起到了决定性作用。
2017年的《战狼2》，2018年的《红海行动》以及2019年的《流浪地球》分别成为年度票房冠军。这三部影片，也是中国红色题材、硬核科幻题材的代表作品。而此类题材作品同样是男性观众所钟爱的题材影片。
《战狼2》男性想看受众为65.3%，女性为34.7%。《红海行动》男性想看受众为59.5%，女性为40.5%，《流浪地球》男性想看受众为61.4%，女性为38.6%。
在2019下半年，国产影片中，还将有大量科幻、献礼影片上映，《上海堡垒》《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》等等、而这些影片都被认为是各自档期撑起大盘之作。值得一提的是，暑期档被认为年度国产战争巨制的《八佰》因技术原因撤档，该影片也被定义男频电影。
除了以上原因之外，在2019年国产中小成本电影产出大幅度减少也是一大原因。而更偏向女性市场的头部国产影片《少年的你》《小小的愿望》相继撤档，也在很大程度上打击了女性观众的积极性。
从目前来看，2019年将是男性观众观影热情最高涨的一年，因受到好莱坞大制作影片的频繁登场、国产大制作影片近年更侧重科幻、红色题材创作以及多部女性向影片撤档等原因，导致女性观众出现“审美疲劳”，观影热情正在消减。
尴尬的是，在2019上半年缺少女性观众热情的中国电影市场，票房大盘相较2018年下降了2.7%。2019年在扩张男性观众市场之余，如何考虑再次调动起女性观影兴趣，将是重要课题。
