是什么让kpop潮流席卷了世界

K-pop从2000年最先打入中国市场到日本，再到亚洲，全球扩张的战略一直没有停下来。但在西方世界一直没有很好的战绩，大多数Idol都昙花一现。对多数90后来说较为熟悉的宝儿（BoA）在2009年成为第一个进入Billboard榜单前200的艺人，在这之后就音讯全无。

Wonder Girls和少女时代(Girls Generation）都曾在2010年前后在美国发展，Wonder Girls当时红遍中国的《Nobody》也发行过全英文版本，但从未进入主流市场，随后便在一两年内消失在观众视野当中。类似的还有Rain，Seven,都前仆后继却以失败告终。

直到鸟叔（Psy）2012年发行《江南Style》成为最初大多数美国人认识K-pop的来源，至今保持YouTube点击率最高的韩国MV记录（截止至2019年6月33亿次）。

但K-pop在西方成为新一股韩流无疑是2018年，BTS 超越Ed Sheeran成为第二受欢迎的乐团，除了两张专辑大获成功，跻身2018全球排行榜第二和第三名（ifpi,2019)。同时在Spotify成为全世界播放量排名第二，仅次于Imagine Dragon。Black Pink的《Ddu-Du Ddu-Du》成为K-pop组合YouTube点阅率最高的MV（目前已被BTS刷新）。

在屡次想要进入西方主流市场却失败的k-pop却在近几年聚焦了所有人的眼球，可以说不是偶然，但天时，地利，人和缺一不可。

01.

拥抱多元化

2018年西班牙语音乐超过EDM和乡村乐成为排名第五最受欢迎的音乐类型（Buzzangle，2018)。从2017年成为西语和英语歌手合作最大年，西语的大势就没有停下来。Luis Fonsi, Daddy Yankee与Justin Bieber, Pitbull和J Balvin， Camila Cabello，Prince Royce 和Zendaya，Cardi B，Drake和Bad Bunny都曾一起合作打造最热门的单曲。Super Junior2018年发行的专辑就有与Lesile Grace, Play-n-skillz合作的Latin单曲《Lo Siento》，也是至今他们在Spotify播放量最高的一首歌。从Spotify的听众数据可以清楚看到，听众最多的五个国家其中三个都来自于西语国家：墨西哥，智利，秘鲁。

在舞曲盛行的年代，很少有人在意歌词唱得是什么含义，从西班牙语音乐的成功可以看到语言不一定是人们产生共鸣的必要条件，早年Wonder Girls全英文版本的歌曲都没有很好回应，而BTS只有一位成员可以流利说英文，歌词也保留了韩文，却走向了国际化之路。

但BTS的专辑可以看到各个方面多元化的融入，音乐本身在编曲和曲风都迎合了西方的流行乐。《Boy With Luv》在MV发布的24小时之内就在YouTube达到7460万的播放量，仅参与作曲的就有9人，美国环球唱片作曲家，格莱美提名作曲家，Halsey，韩国知名作曲家，还有BTS成员。另一首《Idol》更可以看出整个世界的大融合，中东的节拍，电子元素，嘻哈，MV则受到70年代的灵感加上欧洲古典建筑背景，韩国传统服装，中国的文字。整个视觉和听觉的呈现都是世界的多元化，如果地域是文化的隔阂，那无疑K-pop充分利用了社交媒体打破了这层隔阂。

02.

西方国家对亚洲文化的接受度前所未有的提高

2018年无疑是整个西方放眼亚洲群体的一年，从好莱坞全部卡斯都为亚洲人的《Crazy Rich Asian》大获成功，Awkwafina成为第一个主持《Saturday Night Live》的亚洲女性，万人模仿Ali Wong喜剧中的豹纹怀孕装，Sandra Oh 成为历史上第一个亚裔女性提名艾美奖杰出演员。Andrew Yang在同年打破华人对政治无参与感的僵局，作为华裔成为2020年民主党总统候选人。

当观众打破了对亚洲文化的刻板印象，亚洲脸孔在各个领域内的占有率越来越高的时候，K-pop在多年质和量都积累丰富之下，抓住了机会。

03.

K-pop的文化生态

K-pop做到了不管从哪方面都有完善的产业链，从训练完美技能的偶像练习生到机场Look的商业交易，追求极致完美的整形医院，从专辑概念的哲学化包装到社交媒体精心设计的Hashtag。只要是你能想得到的，每一个K-pop的背后环节都是一个相关的产业支持。

为了推广K-pop，有每年在各个国家举行的Kcon音乐节，2018年洛杉矶场次已有超过五万人参加，2013年开始播出的英文K-pop综艺《After School Club》，在美国，欧洲，中东国家都有频道。韩国政府也成立了专门的部门扶持K-pop发展。韩国的饭圈文化众所周知也比任何一个国家更紧密地与idol们连结，即使在社交媒体获得巨大成功的BTS依旧用韩文进行发文，粉丝们则自发性地充当免费翻译。

整个K-pop形成了一个文化生态系统，仅BTS一个团就带来3.6亿美元的相关产业价值，只要是BTS穿过的衣服，第二天就会售罄。80万游客到韩国旅游是因为BTS,占每年韩国游客总数的7%，K-pop已经成为韩国支柱的重要一环（hyundai research institute)。

虽然BTS压倒性的成功并不能代表大部分的K-pop，BTS的发展之路和传统K-pop商业模式不太一样，因为在韩国本土的发展没有很好，所属公司Big Hit Entertainmen也并不像SM, YG, JYP有强大的资源支撑，所以寻求国际化之路。而Blac Pink的操作模式则是尽可能地先本土化，利用不同国籍的成员，不同语言，泰语，英语，日语，韩语，先吸引东南亚的k-pop市场，成为女idol组合的领头羊。

但无疑K-pop因为他们的成功不可逆地走向了世界，从黑人加入K-pop组合，到全是白人的K-pop组合，越来越多的种族和国家融入到K-pop的血液里。

下一个BTS，还会远吗。