雪花·黑狮×潘虎 | 有趣的灵魂只选择好看的皮囊
客 户：华润雪花啤酒（中国）有限公司
设计师：潘虎 Tiger Pan
雕刻师：马丁·莫克 Martin MÖrck（挪威）
插画师：卓君梵 易萍 韩晓雪
奖 项：德国iF设计奖 & 意大利A设计奖金奖
2019
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雪花啤酒×潘虎×马丁·莫克
国际雕刻大师倾情加盟
打造纸币级精制黑狮
黑狮啤酒是全球销量第一的雪花啤酒旗下副线品牌，也是继匠心营造、马尔斯绿等产品之后，潘虎包装设计实验室与华润雪花的又一重磅之作。
这款产品在上市之前，包装已经获得2019年度德国iF设计奖及2019年度意大利A设计金奖。
在本次创作过程中，我们邀请马丁·莫克先生为插画作最后的细节完善，以国际化造币工艺，力求每一根线条与图案肌理都能以最佳效果呈现，使后期工艺达到钞票印制水平。
2019，雪花啤酒×潘虎
黑狮，释放野性之美
审美是一种能力，而非态度。
历数这些年潘虎与雪花家族的历史渊源，如果说，
马尔斯绿代表的是感性美，眷恋而唯美；匠心营造代表的是知性美，闲适而高洁；那么，黑狮代表的便是野性美，肆意且洒脱。
结缘雪花，渐行渐稳，我们从平凡的日子里寻找浪漫的诗意，希望每一片“雪花”都能成为独一无二的雪花。
对称之中的不对称之美。
英国诗人布莱克曾说"对称是一种美"，诗人们寻找韵律的对仗，正是出于对形式美的追求。
而卢梭则认为“对称是自然美感的敌人”，正如维纳斯雕像上残缺的手臂，对对称与平衡的某种细微的破坏，常常带来不可思议的结果。
基于对形式与浪漫的两种想象，我们将钢笔画与铜版雕刻相结合，创作了有生命的黑狮。
男人不止一面。
在古老的东方文化中，狮子是权力的象征，刚性、勇猛；而在西方神话里，狮子则代表野性与残暴。
法国人说，“女人，金钱和酒有他们的乐趣和毒害。”
美女与野兽的组合总能激发起人们对杀戮、性、以及爱情的无限遐想，同时狂野与温柔的经典反差，带给观众强烈的视觉杀伤力。
啤酒不止一面。
市井属性是啤酒的第一面。我们的插画融合了街头纹身艺术，通过人物的不同表情，传达出人们在饮酒前与饮酒后两种不同的情绪表现，即克制拘束与热情奔放。
社交属性是啤酒的另一面。两只狮子绕过瓶身相互靠近，代表在社交情境中的人们从陌生到熟悉的过程。
我们希望以此感染在夜场狂欢的人们，帮助他们打破与陌生人之间的隔阂，传达轻松饮酒的信息。
设计师也不止一面。
在设计这款啤酒的同时，我们结合自身属性为设计师量身定做新标签。
甲方爸爸有“产品狗”、“运营喵”、“程序猿”，潘虎实验室有“设计狮”。
白天我们是设计狮，修图，改稿，被甲方狂虐；夜晚我们是黑狮，喝酒，蹦迪，释放狂野！
虔诚的僧侣和古老神秘的修道院啤酒。
公元1664年，法国的La Trappe修道院放宽了修行戒律，允许僧侣在斋戒日通过自身劳动，饮用自己酿造的啤酒代替食物充饥，并称其为“液体面包”(liquid bread)。之后这项规定传遍欧洲，一时间修道院啤酒的美名传遍全球。
法国大革命时期，修道院啤酒日渐衰落，最后几乎灭绝，来自不同修道院的酿酒配方也近乎失传。
插画中的修道士身穿简陋的僧袍，背后盛开巨大的花朵，以此纪念繁盛时期的修道院啤酒，致敬传世经典、以及僧侣们对酿造的匠心。
从西方神话中飞出的蝴蝶。
在西方神话中，“堕落天使”昔拉是恶魔与杀戮的化身，然而他的外形却像美丽的蝴蝶。传说诺亚在第一次造出方舟时，昔拉瞬间制造出洪水淹没了世间的一切。
插画上的蝴蝶从神话中蹁跹而来，带着西方古老的神谕和哲学体系，赋予黑狮神秘气息。
2019，雪花啤酒×潘虎
黑狮，王者之狮
如何让这款啤酒更具王者之姿？我们重新设计了黑狮的字体。
简单+个性，结合现代图形美学与品牌信息，将字体进行符号化升级。
运用现代主义的艺术形式将现有的古板形式打破、重组，图形结合文字使，视觉上更有层次感，识别力更强。
整体形状接近斧形，呈现出力量感；突起的棱角代表狮子的耳朵，勾勒出狮子的脸部轮廓；同时字体线条中也有曲线的部分，刚硬中再次体现柔和。
2019，雪花啤酒×潘虎
黑狮，为年轻开黑
靛蓝+纯白的经典搭配，简约时尚，在勾勒这幅繁复的插画时，以极简配色中和视觉压力，为我们更好的呈现出每个人物的情绪对比关系。
产品信息为银白色，在整个画面中视觉力度偏弱，避免大篇幅信息对主视觉图案造成喧宾夺主，影响观众对插画的信息解读。
