红牛：以品质为基，责任为本，一路前行

坚实的金红小罐，酸甜的奇妙口感，总能够让人在疲惫和烦躁之际，获得力量，回归工作与生活的激情，对于国人而言，“红牛”并不是陌生的饮料，更可以称得上是家喻户晓， 那么红牛成功的秘笈究竟是什么？

正式投产20多年来，红牛饮料始终在“食”字路口守安全，专注于为生产链上的每一个加工环节提供全方位的安全方案，加强监管责任，落实到人，提高监管整体效能，不断推动前沿新技术，以创新严把安全观，建立严苛的标准，保障广大顾客消费安全。

从2000年起，红牛便将广告投入与体育营销紧密结合，连续多次赞助中国青少年三人篮球赛，致力于落实全民健身计划，弘扬竞技体育精神，选拔优秀青少年篮球人才，为我国篮球人才培养贡献力量，向公众展示热血、激情、自由、随心的精神。同时在校园中培养起一大批红牛粉丝，使其在未来购买红牛产品时，能够自然地联想到过往在赛场上奋斗的岁月，形成其他同类竞争产品所不具备的独特印记，成为红牛极具黏性又有巨大消费力的顾客。除此之外，红牛还在足球、赛车等体育赛事领域投入了大量营销活动，短短的几年里汽车司机、娱乐工作者、体育运动员等人群都成为红牛的忠实顾客，红牛销量也节节攀升，一举成为中国功能性饮料第一品牌。

此外，作为国内功能性饮料的领跑品牌，红牛还有着极强的社会责任感和使命感，在部分品牌还在盲目追求高速扩张的时候，红牛就已然将“责任”二字扛在心头。例如红牛在高考期间开展一系列公益活动，“有能量，赢未来”能量许愿墙意在为孩子们喊出自己的心声，希望通过此举动让孩子们卸下压力轻装上阵；协同出租车行业组织、专业汽车俱乐部、4S店、高考自愿者等，准备爱心助考车保障考生赶考顺利；关心家长，在考场周边设置红牛公益能量站，为考生家长提供一个相对舒适的等待区，等待希望。

可以看出，红牛的责任心决定了红牛的成功。在自身发展的同时注重社会责任的实现，相信未来，红牛将始终坚守品质，不断发出最强音，继续成为国内功能性饮料的最强“王牌”!