沈茶奶茶进军马来西亚，实现全球市场格局开端

近年来，随着奶茶越来越火热，国内各种奶茶新品牌层出不穷，奶茶市场的竞争日趋激烈，当前国内市场已经趋于饱和。为了寻求新的市场，各大奶茶品牌纷纷出海，提升品牌附加值。海外市场俨然成为新茶饮争夺的另一块热土。

中国作为茶饮的发源地，早在汉唐时期，通过丝绸之路开始把茶叶运往西域和东欧；工业革命时期，英国、斯里兰卡、中国共同掀起饮茶潮流，让茶成为世界上广谱的饮品之一。最初的茶饮以原茶为主，后来随着各式茶饮流入，国人味蕾先后经历了葡式、英式和中国台湾奶茶的培养。随着消费者对饮食健康的高度关注，不含奶也不含茶的初代茶饮进入淘汰期，以沈茶等品牌为代表的“新中式茶饮”崛起。当代的新中式茶饮采用专业的设备精粹上等的茶叶，配以鲜奶、水果等食材，“用更健康的方式喝茶”深受年轻人欢迎。

沈茶作为全国知名奶茶连锁品牌，在国内门店突破300多家，最近一直被疯传在海外开店的计划终于被实锤，沈茶马来西亚地区已落地签约开业。沈茶奶茶正式迈出链接世界的第一站，在海外掀起了一股豆腐鲜奶茶热潮。据说，这只是沈茶海外计划的第一步，此次进军马来西亚是沈茶奶茶实现全球市场格局的开端。

至于国内茶饮在海外市场的前景，业内人士认为：近年来，越来越多的茶饮品牌开始有计划地走出国门，国外市场特别是东南亚市场已经经过了充分的培育。

业内分析，普遍受益于海外市场的利好，再加上沈茶奶茶品牌成熟等势能影响，沈茶在海外市场的生意应该不错。

但不可忽视的是，国外奶茶市场仍然存在一定的风险：中国奶茶品牌出海，不同的国家有不同的需求，意味着产品有可能面临水土不服，不符合当地消费者的口味。在国内火爆的产品，在海外未必同样能够深入人心。

例如在东南亚国家，水果产量和品种丰富，在国内火爆的水果茶在当地不如奶茶销量好；一些东南亚国家，例如越南，街头巷尾中更多的是咖啡店，奶茶品牌想要打进喝咖啡的人群中，需要耗费更多的精力，寻找当地人喜爱的奶茶口味，更需要在原有的基础上进行包装、口味改良，宣传方式也需要因地制宜。

沈茶奶茶负责人表示，沈茶奶茶进驻马来西亚后，会根据当地人文特点和口味需求，在保留沈茶奶茶自身特色的同时对沈茶奶茶的口味进行进一步的改良，实现因地制宜发展。

中国奶茶品牌的出海之路，可以说是机遇与挑战并存。据了解，沈茶奶茶未来会逐步向泰国、柬埔寨等周边国家和地区辐射，实现东南亚及全球市场的布局。并且借助中国文化为品牌背书，因地制宜发展，弥补经验不足和减少文化差异的影响，逐渐打进海外市场。