#冷芸时尚圈日报# 第239期 （可持续时尚到底有多重要？虚假粉丝对于品牌选择代言人时有什么影响？你为什么加入#冷芸时尚圈#？）
可持续时尚到底有多重要？虚假粉丝对于品牌选择代言人时有什么影响？你为什么加入#冷芸时尚圈#？
本日报旨在从社群讨论中吸取有价值的信息，并分享给其他朋友，让更多人受益。
01、可持续时尚到底有多重要？
（2群）
Michelle 在学校上课，我们每天的内容都不离一个单词 “sustainability”。
Vincent 郑 如果你们夏天的时候去过染厂的话，你们就更会觉得sustainability重要。如果没去过，这就只是教学的一部分。
Michelle 这是因为污染很严重吗？我没有去过工厂，但我一直很想去看看。
Vincent 郑 污染是要污水处理的，服装也要做污水处理。我带过学生和一些行业从业者去过工厂，看完染厂的都说一句话：“好辛苦啊！我以后尽量都不砍他们价格了。”
Michelle 这是因为污水处理的成本很高吗？我之前实习的时候有去过几次，但对于制造业的产业链，我的了解还是挺少的，因为我们读的太理论了。
Vincent 郑 这是因为这会让成本提高。工厂的环境本身就很热、潮湿、脏，还有一定的危险的。
Michelle 看来在服装产业链里，污染最重的环节是染色这一块。
Vincent 郑 前处理、染色、还原清洗、后整理，这四个部分都很大污染，而且工作环境很辛苦。
Michelle 这几个环节都是在生产布料中才有的，还是在服装制作过程中也包含？
Vincent 郑 这些环节是在布料生产过程中才有的。
Michelle 我记得之前BURBERRY也有个限定系列，全是用可再生面料制造的，价格还更便宜呢。但是我一直想不明白的是，快时尚和环保本身不矛盾吗？快时尚推崇大量消费，这本质上不是一种浪费吗？
Vincent 郑 不是所有服装品牌都想顾客大量消费吗？促销、打折活动、奥莱，每年推出新颜色、新设计，每季度的波段，今年的新潮流、新颜色……这些不都是想大家多买买买吗？“我们快时尚多好，都在帮你们省钱呢。快时尚解决了大家不用买贵衣服的问题啊“。
但是反的来说，时尚本来就是慢的。“衣服可以多穿个几年是因为质量好，但是快时尚搞乱市场，产品质量差，价格又那么低。你们做那么多件，那么多款，就是浪费。那么便宜一定是血汗工厂做的啊，你们快时尚不环保！”这是anti 快时尚的观点。
Michelle 但是选择了快时尚往往出现的结果是过度消费、冲动消费和低质量产品，似乎最后的性价比也是一般般。一般来说，注重质量的价值观应该是会反对快时尚的。
Vincent 郑 所以怎样做一个可持续、理性消费的市场经济社会是一个难题。现在的奢侈品品牌每年都会推出不一样的新系列。这些系列有可能很容易过时，每年买也是蛮浪费的，不过唯一好处是比较容易有人接盘。
谭谈 我个人从事的是偏重做私人定制的，但我站正方。应该说我个人还是(希望)偏重“批量生产”的(就像现在流行的“云定制”/半定制)，因为这样买卖双方都能双赢。毕竟能真正进行单独个人定制的是极少数，真正能进行单独个人订制的这个过程并不环保。
Michelle 就像大量的彩妆产品一样，每年出的新系列特别多，实用性却不够强，没一阵子就过时了。我也可以理解你说的，我在做服装设计的学生时期，每件毕业作品都会产生浪费。每个定制开发出来的版，面料都不能重复使用，这的确是一种浪费。
Vincent 郑 消费品改善生活，但是大量消费品却带给消费者负担。
Michelle 但快时尚的不环保应该是在于它以低廉的价格打造了一种快速消费的价值观，以此吸引人们购买他们不需要的产品。
Vincent 郑 它的商业模式不是在解决消费者痛点吗？“给你们一个便宜价格，就可以买到时尚的产品”。若是没有这个模式，很多快时尚品牌就不可能做到今天这个规模。而且现在还有一些更便宜的品牌，它们的价格和蘑菇街差不多，甚至有可能比蘑菇街还要便宜。
J.kenny 有市场才会有生产，廉价的衣服回收了可以做无纺布之类的东西。不愿意在买衣服上花很多钱的穷人还是有很多的，廉价的产品市场还是非常大的。我看过台湾就有作者出版过关于“如何用快时尚搭配出时尚感”的书。
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02、虚假粉丝对于品牌选择代言人时有什么影响？
（6群）
Natalie 分享文章：“虚假粉丝依然在中国明星和影响者中泛滥成灾” （来自微信公众号 JingDaily精日传媒）
这篇文章的上半部分看着合理，下半部分我看着真要生气。品牌自己没有搞好文化尊重，出现了极端事件，艺人要取消合作居然还说是污点。推开爱国情绪不说，如果艺人不取消合约，他们在本土市场就不要再混了。孰是孰非自己不清楚吗？
黄明 我觉得这篇文章不是您所理解的“艺人取消合作居然还说是污点”，只是它的视角是品牌方们过于迫切想要通过代言人实现销售额的增长。
“很多外国品牌依然使用膨胀的指标选择代言人，无论是出于懒惰还是为了向欧洲总部展示持续的‘增长’，又或是对市场的误解。但是由于虚假粉丝不买任何产品，品牌很有可能会被代言人拖累——无论是名人还是微博红人——他们并不适合或不关心这一品牌。”
文章还提到了央视曝光虚假粉丝的事例，说明他们在反思，未来可能会更加慎重去选择代言人。
另外，我怀疑在目前流行直播带货的环境下，明星代言这一古老的合作方式是不是有效可行的，且不论那些各种所谓的“明星带货榜”是否真的能够真实地体现出明星的商业价值。
我看到一段话觉得挺有意思的，希望能引发大家的深思：“淘宝直播把明星直播作为今年重要的运营方向推进，并称明星直播正在重新定义明星的商业价值。但我们认为，明星直播也有透支明星商业价值的可能性，明星直播的背后是全民直播的大趋势，其中的竞争在红利过后是异常残酷的，一旦明星直播过了用户新鲜感时期，明星消费完了仅存的影响力，即使是天王级的巨星，也难以聚拢流量。”
Natalie 你说的是文章前半部分，我觉得没问题。但文章的第二部分我不认同。我还是觉得品牌不应该不好好反省，却跑去责备艺人迅速解约。
eka 我突然想到，这两年催生了很多偶像选秀节目，他们的粉丝普遍偏年轻，也是目前社交平台最活跃的一群用户。所以很多年轻的美妆品牌在选择代言人的时候，也会偏好选择这类型的偶像。先不说这些品牌出来的数据怎么样，但是目前我看这部分偶像调动粉丝的积极性还是很高的，也不排除很多粉丝愿意为他们消费。所以谈到明星直播，我觉得这部分具有年轻粉丝的偶像还是具有大流量的，但是我个人认为偶像一定程度上也是消费品，红红火火也就几年，总有资本想在他们最赚钱时提前透支他们的商业价值。
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冷芸时尚圈#？">03、你为什么加入#冷芸时尚圈#？
（1群）
阿滢 我有一个问题想问一下大家，大家觉得冷芸时尚圈对于自己来说是个什么样的存在呢？ 老实说，我本人也曾经因为一些事情很久没有关注群了。但是回过头来，我发现这个群还很好，而且好像变得更好了，因为这里的管理真的是太棒了。虽然我自己也感觉群里的规矩渐渐变得愈来愈多，甚至做了副群主之后，我对这些规矩也真的很不适应。但是这里带给我的感触太多了，我发现“交流”真的是双向的，而规则能够带给我们更深层次的交流。 其实我也曾经困惑过，可能因为3群原来的两位副群主太厉害了，他们好像每天都能引发群友很多激情的讨论。所以来了1群之后，其实我觉得挺难受的，因为我本身不算是个主动表达自己的人，就算皮，也只是在自己擅长的圈子里皮。虽然我很喜欢服装，但我最擅长的却不是服装。
那么大家是因为什么而来到冷芸时尚圈的呢？冷芸时尚圈对于大家来说又有些什么意义呢？
黄明 我感觉你超可爱！我印象最深刻的是坐庄会带着导师这个事情，这是本群唯一的。
Mia 说的通俗一点，咱们群是我加入的群之中最正规的群。群里纯粹专业交流，那种天天推送广告、砍价啥的，除非业主群，我都会删的。
阿滢 最后我发现还是只有这里，是我目前还见过没有被广告扫码什么乱七八糟的东西霸占的群了。
Mia 定位如此，专业度也必如此。道不同不相为谋，瞎胡闹的不要进来，毕竟浪费大家时间。在这个群里，大家互相交流，每个人拿出的都是干货，我对此很珍惜。
Fay 这个群我算是进的比较早的一批。我是当时听了老师培训后，建群的时候进来的。这里和其他群最明显的区别是这里有规矩，但是这里更有碰撞，有很多行业交流，我可以接触到更多、更广的知识和信息。在这里，我们听取别人的经验，也分享自己了解的知识，大家在互助中前行。
橙子 这个群是我呆过的最严格的群了。虽然刚进群时的群规非常严格，但这的确极大的维护了群的氛围，避免了很多不必要的广告和乱加人的骚扰。一个优秀的社群，离不开高要求的群规和大家自觉的遵守，以此维护群的交流环境和氛围。
Vincent 郑 我是打算来群里学学东西的，我在这里也交到了蛮多朋友。
JOJO 每条规则的制定都有其背后的原因。我每次看到更新的坐庄和日报，还有这么多自己不懂的知识和领域时，都会激发自己要保持学习的习惯。这也是我最初加入这个群的初衷。
Liana宋 我也是再17年上了老师的课之后加入的群，这里帮我打开了时尚学术界的大门。虽然我没能在时尚行业工作，还是我还是一直努力的留在群里，跟着大家多学点东西。
*以上观点均代表网友个人观点。不代表本社群与冷芸个人观点。
编辑/排版 : Cindy Wan
第6期《冷芸时尚圈杂志》 新鲜出炉。这是一本完全由#冷芸时尚圈#社群群友集体产生的应用知识型杂志， 欢迎大家打开阅读和分享。
