感官品牌读书笔记

一、 感官品牌综述

1. 录制回忆与情感的五条轨道

2. 粉碎效应与粉碎测试

二、 如何打造感官品牌

1. 利用五感

2. 让品牌活起来

3. 向宗教靠拢

三、 未来成功品牌的发展趋势

1. 感官先驱者

2. 感官采纳者

3. 感官追随者

眼睛接收的信息是极其庞大的，人们的注意力很容易被目之所及的任何一样事物吸引，然后很快又为另一物而转移。所以如果一样东西能在瞬间抓住我们的视觉，那它必定是极具冲击力的。

这种冲击力有可能是浓郁的色彩、怪诞的形状，然而，要让人记住，我们还需要赋予它意义，这才能使它在目不暇接的无数画面中脱颖而出，被深深记住。

未来十年，感官品牌策略的采纳将会经历三个过程：

① 感官先驱者：在下一个十年，汽车制造商和制药公司将引领感官品牌的创新与变革。

② 感官采纳者：电信和计算机行业将对感官品牌进行定义和细分。它们将从汽车和娱乐业中获得灵感。

③感官追随者：一大批其他行业（包括零售业和娱乐业）将紧随感官品牌趋势。