一块香港招牌的自我修养
招牌是一栋建筑一个门店的“眼”，无声地透露出精气神。
《香港年报1964》写道：“成千上万的招牌拥抱着街道，以独有的精致古朴传递着各种讯息：每一个路牌，都蕴含着人情的气息。”
自五十年代起，香港的招牌便成为了城市的一种另类视觉语言。这座城市彷彿有多重人格，分裂成各式各样的光晕，有的行踪不定，有的长驻一处，却全都令人无法忽视。而香港特有的繁体字招牌在城市一众灯光中尤其绚丽夺目。甚至于提到香港，就会想起“颜色互撞的广告招牌倒映于绿油油海水裡”。
走在香港熙熙攘攘的街道，与鳞次栉比的建筑相映成趣的便是各式各样的大厦和门店的招牌。香港的招牌是一个哨兵，它站在我们最渴望得到的东西门口。
01. 香港招牌·字游街头
香港的招牌可谓藏龙卧虎，不经意走在大街小巷就会有惊奇发现。虽然现今很多招牌用上了标准化的字体，但不可否认，以传统书法写就的牌匾文化底蕴和历史沉淀更深。行走其间，偶尔驻足品评，触摸一个个鲜活的方块字，意趣横生。
“香港人都是岭南人性格，实用主义为先，招牌字并不是纯美学，由于要远观，讲求辨认程度。”
从前招牌繁多，要在狭仄的街道一眼瞧见，文字作为传达信息最主要的载体，也是香港招牌最看重的部分。加上那时的人做事较长线，认为生意是一世的。家族事业代代传承，手艺不变，招牌不变。因此多费心请人写招牌，哪怕一个字要花上一个月的薪水。
尽管字体丰富，宋、楷、隶、篆都有，但香港街头招牌字体的绝对主力是「北魏楷书」。风潮起于二战，流行数十年，留存至今。北魏楷书的起笔收笔、提顿转折较为夸张，笔画锐意粗劲，再辅以高对比度的配色，远远看去，清晰可辨。
如果说北魏楷体是传统的代表，现代的影子便是叫做「銑字」的圆体字。因为是机器圆形钻头雕刻而成，笔画转折处十分圆润。一般出现在建筑物的告示牌之上，字型瘦长，多是白底黑字或红字，使用习惯统一。
留心观察地铁，与北京、上海地铁惯用的黑体字站牌相比，港铁宋体个性极其突出。它不似传统的宋体风格，而是比一般的旧字形还要旧。譬如“龍”字的首笔作横不作点，且把”勾”收得又尖又细。对于国际都市的香港，这种极具中华传统的字体，更加具有彰显地主身份的意味。
离开街道，往小巷子里一钻，总有一些店家手写的告示，就像曾经普遍的手写菜单，带着信手拈来的接地气。楹联一般往门口一挂，便是一股子江湖气。远观是垂直于楼宇的凿字招牌，细瞧是风格迥异的手写广告，满目尽是正俗并存。
02. 香港招牌·霓虹印象
「城市總有霓虹的橙色／哪裡有隱秘的訊息」
在文字和影像里下载过无数次香港的霓虹印象。
王家卫说，有霓虹招牌的地方，就是能量空间，稍有不慎就会迷失。电影的镜头，借着霓虹灯和玻璃的微暗反光，偷睇街上的男女。随便的一条街，随便的一个夜晚，藏着眼皮下隐匿的夜行人和不息的欲望。
虽然霓虹光管招牌是舶来品，但中国招牌的传统却得以保存，且融合到本土霓虹招牌的视觉语言中。放大了尺码与夸张了的视觉效果，更能反映日新月异的城市肌理和建筑特色。
香港的招牌，昼与夜是完全不同的表情。
白天稀松平常的霓虹管，入夜接通电流的那一瞬，流光溢彩。忙碌一天的疲惫，目之所及只剩下街边发光字体，迷幻和暧昧。
霓虹招牌往往采用勾线的方式：“单勾”的霓虹光管按照文字笔划，而“双勾”以线条勾勒字的外框。在香港，店铺多以双勾用于名称，再用单勾写上服务内容或英文译名。
框内除了文字外，空白位置或会加上几何排列图案，更可以随着不同光管的闪动频率造成动画
招牌的边界通常设外框，形状各异，而且颜色有别于内框文字以作对比。外框亦未必单纯用上直线，像押铺般就有复杂的线条。在香港，招牌的角落或许会加有相关的图案，如东南亚餐厅选用椰树图案为例。
随着手工被电子取代，传统招牌走向式微。
但霓虹和手写字体不再是一个架空的文化符号，而是在设计界被拾起，成为真实且复杂的视觉文化系统。霓虹色彩被提取，应用于海报等平面中，传达复古时尚的新潮流；招牌字体收集录入字体库中，在老字号的品牌升级和港味店中得到利用。
招牌代表着一个品牌的态度与调性。在机打时代的今天，香港招牌延伸的设计充满无限可能，给予不同思考。
也许就像香港导演杜可风说：“招牌还会回潮，就像宝丽来照片和电影胶片一样。”
（图源网络）
