吉祥物设计绒言绒语：吉祥物除了设计，还要包装

提起包装，更多人想到的是食品、玩具、服饰等等的外包装，有些实用从简，有些极富设计感。但除开材料外包装，宣传打造也是产品必不可少的一项包装要素。正如明星出道、企业上市会进行造势一样，吉祥物不仅是如人们常识中那样需要形象设计，推广中的包装方案也不可或缺。绒言绒语身为深耕吉祥物行业8年的资深“玩具人”，就说说吉祥物的包装有什么特别之处。

随着移动互联网的发展，IP一词的出现频率越来越频繁，吉祥物也被应用于商业领域，以满足消费者的某些精神需求，得到广泛应用。“IP吉祥物”是对“吉祥物”的认知升级和应用升级，也是吉祥物最常见的一种包装。吉祥物在早期的品牌宣传中常常被人忽略，随着网络发展，品牌连接用户及获取用户信任的方式发生了巨大改变，吉祥物因其高亲和力、高识别度、高延展性等特征，逐渐成为品牌的重要组成部分。除了视觉层面的应用以外，互联网时代的吉祥物更是渗透到品牌的业务链条，成为品牌连接用户的重要桥梁，具有IP属性，从一个卡通图形变成为一个有身份有个性的“生命体”。当今流行的商业吉祥物，根据其商业发展模式，大致可划分为两种：文化产业型吉祥物和产业文化型吉祥物。文化产业型吉祥物是通过优质内容塑造IP形象，例如米奇老鼠、小猪佩奇等；产业文化型吉祥物在产品中植入IP，赋予产品文化属性，服务于产业。而刚刚提及的“IP吉祥物”属于“产业文化型吉祥物”。IP吉祥物一般有两种来源：自主/委托设计卡通形象作为品牌的吉祥物，也就是最常见的自造IP，以及获取知名IP授权。或者两者结合取得最优效果。以上三项各有利弊，企业根据自身业务类型、发展阶段、营销目标等实际情况选择适合的对策，才是制胜之道。

在吉祥物方面做得尤为出色的天猫也有其独一套的包装方式。一开始天猫的卡通logo出现时很多人说丑，但天猫坚持在各个场景下都始终围绕“猫头符号”在做创意和传播，简化的“猫头”已经从一个具象的形象变成一种“品牌容器”。可以将任何信息和创意融为一体具有极强的包容性，无论要表达的内容有任何变化，最终的外显特征永远是“天猫”。在缤纷复杂的各种广告中，消费者最终记住的是最简单，重复度最高的元素。利用视觉记忆和广告宣传进行包装，天猫的设计可以说是别具匠心了。