为什么“得情绪者得公众号天下”？

在微信红利逐步褪去，大众号“眼球大战”渐成红海的今日，怎么使用交际媒体完成品牌的有效增值？咱们的答案是：情绪。

微信公众号红利渐失的今日，很多人都想知道：到底怎样才能持久地做一个成功的公众号？

一个公众号文章动辄便是10万＋的阅读量，粉丝数也一向高速增长，为什么他们能做得这么成功？因为运营者明白：做持久的好品牌，要赢的，是用户的心情。

一、什么样的心情招引粉丝？

基于领英中国的交际媒体营销行为调研，咱们发现，在拓途数据搜索出来的公众号“LinkedIn”中阅读量10万以上的微信推送里，惊叹、有趣和高兴这三种心情是最多的，它们占到四分之三，而这些心情无一例外都是正面心情。而怜惜、愤恨、悲伤则占比最少，说明这种负面心情主导的文章阅读量较低。

二、哪些话题适合传播？

咱们发现在中国的社交媒体上，传播性较好的话题有以下这些：

而对“LinkedIn”来说，品牌方针在于提升职场人士的自我价值，咱们愿意传播的心情也简直是以正能量语句主导，如：

提示咱们人生时间短；

告知咱们愿望能实现；

相信更夸姣的事情终将发生；

让咱们感觉自己重要……

事实证明，从传达作用来说，那些正能量的故事和标题往往有更强的传达浸透力。

LinkedIn的公众号上有这样一篇文章，原文是来自另一个公众号，标题叫做《“渐渐地，我成了房间里仅有的女人”》，其实原文标题已经暗示故事主人公Facebook首席运营官桑德伯格在男权社会的传奇阅历，适时桑德伯格独自一人面对丧夫之痛。于是，LinkedIn决定让文题更加充满人文关怀，同时表达对这位女人的敬重，于是换题为《那个鼓励了全球女人的人，今天咱们祝愿她》。

内容简直未做改动进行转载，原文阅览量仅为一万多，而LinkedIn转载后，只是这样一个小小的改动，最后就使得阅览量有了井喷式的增加。这背后的原因，或许便是标题变得更加正能量，可以读者的共识，而且与领英的品牌形象非常契合。所以说，好的内容营销是以用户的心理为出发点，以公司的品牌形象为终究归宿，讲深入人心的故事。

三、什么是情绪？

提到深入人心的故事，咱们不妨先看一个：

故事是关于一对父子，关于宗族工业的传承，儿子一向酷爱的烘焙让他辞去光线亮丽的白领生活重新回到并接手父亲的烘焙店，它激起了咱们关于亲情的共识，甚至会让某些观众想起曾经的一些个人经历，从心底对这样一个故事产生共识。

这便是情绪的力量。

你一定有过不止一次这样的经历，观看一个非常有意思的广告，它直击你的魂灵，引发你的共鸣，让你觉得天下好广告不过如此，这样的广告胜就胜在它激起了你心灵深处躲藏的心情，并且你彻底无法控制这种心情。成功的广告制作者正是使用了人们心情的这一特点，“俘虏”观众。

在营销活动里，心情一般会由事件或许图画激起，当你看到一张图片，也许你会立刻想到上一任；吃一块巧克力你会想到高中同桌，于是你心跳加快，呼吸变快，这些你观察不到的纤细的生理变化继而引发你的情感变化：快乐，哀痛，惊骇，振奋，热血……营销人要做的便是使用这些心情引发观众积极主动的行为，比如基于你熟悉的感觉，鼓励你进行产品消费。

四、心情有哪些？

人的心情微妙而多样，但是假如依照大类分，科学家以为大致有三种类型的心情：愉悦、唤醒、掌控。

愉悦：又细分为：快乐、信念、骄傲、倾慕、感谢等；

唤醒：又细分为：轻视、惊吓、兴趣、参与等；

掌控：又细分为：愧疚、哀痛、惊骇、气氛灯。

比如：家庭、爱、骄傲、传承等等，这些心情都是正面心情，而正面的心情会让人愉悦，也更容易让人记住品牌的中心价值，增强用户对品牌的黏度。所以在营销中，善用、多用消费者的“愉悦”这种心情，往往才是最重要的。

关于不同类型的营销活动来说，不管是什么类型的公众号，不管公众号写的什么文章，最终的目标都是建立起与粉丝间经久不衰的枢纽，而真实经得起考验的枢纽便是情感枢纽。假如一个公众号的形象让人感到生活充满希望、值得信任，那么，这样的公众号就一定是一个有良知、有血肉的公众号，它的品牌价值也一定会跟着时间历久弥新。

除此之外，想了解更多内容可关注，后续有公众号文章搜索，公众号文章、公众号搜索、微信公众号搜索的一些知识点与方法的更新。