第18篇 飞聊上线五个月：希望还是有的

1.三英战吕布

2019年1月15日，张一鸣创办的字节跳动发布了一款社交软件，名叫“多闪”，快播创始人王欣再次创业发布了一款社交软件，名叫“马桶MT”，罗永浩在快如科技的发布会上发布了一款社交软件，名叫“聊天宝”（子弹短信升级版），形成了IM领域里“三英战吕布（微信）”的局面。

从左至右：多闪、马桶MT、聊天宝

然而这三款软件都在第一时间被微信按在地上摩擦：

多闪——发布会上邀请现场扫码，发现被微信屏蔽；

马桶MT——发布一小时内下载链接被微信封杀（也有人说是因为上面的赌博、淫秽内容太多被举报导致的封杀）；

聊天宝——发布会前得知已被微信封杀。

如今，多闪不闪，马桶夭折，聊天宝团队早已解散，拥有两款国民级IM应用的腾讯依然稳如老狗，慈父脸：“和爸爸斗，你们还太嫩了。”

2. 字节社交梦不死，飞聊上线

继多闪之后，字节跳动又上线了一款即时通讯和兴趣爱好社区结合的社交软件——飞聊。

2018年12月9日，媒体传出字节跳动将上线一款名为“飞聊”的重量级社交产品，不会内嵌在今日头条内，而是将推出独立APP。

飞聊

在多闪发布之后，也传出过“多闪只是试水，飞聊才是字节的重量级社交软件”的风声来。近几年来字节跳动真实的是风头最盛的黑马，爆款今日头条和抖音已跻身国民应用行列，其他产品如西瓜视频和火山小视频也取得了不错的成绩，字节一时给人一种干啥啥能成的感觉。

彼时网络上突然传播起“天下苦微信久矣”的流言，引来了一波又一波的人为字节打气，大家都在好奇着，这款“重量级”产品，到底能不能撼动微信的霸主地位。

2019年5月20日凌晨，飞聊正式上线，但上线不久便遭遇微信全面屏蔽。虽然很多人质疑这是不公正的商业竞争，但是目前国内并没有相关法律去支持这种质疑。

由七麦数据可知，飞聊上线后的第二天（2019年5月21日），其在iOS应用市场社交（免费）榜升至第一名，此后排名一路下滑，仅有的几次回升也没有高于45名。在发布5个月后的今天，飞聊排在第183名（微信和QQ分别排在第1和第2名）。

飞聊上线以来在iOS应用（免费）榜、社交（免费）榜的排名趋势图

字节跳动的社交之路道阻且长。

3.飞聊、微信、QQ数据对比及分析

下面是百度指数上飞聊、微信和QQ近30天（2019-09-17～2019-10-16）的趋势研究和人群画像，我将结合数据进行分析。

（1）趋势研究

近30天搜索指数

从数据上可以看出，飞聊和微信、QQ的搜索指数还不是一个数量级的，三者一起对比导致飞聊的曲线和横坐标轴直接重合。

不过让我没想到的是，QQ和微信之间也有着不小的差距，我将社交主战场从QQ转移到微信才不到两年时间，身边的同龄人还有比我小的一些朋友目前主要还是在玩QQ，在微信上更活跃的主要是已经步入社会的人，这些人在我的列表里占比并不高。

近30天资讯关注指数（资讯指数）

近30天媒体指数概览

由上图可知，飞聊的资讯指数与微信相差巨大，微信的日均值是飞聊的52537倍。上线五个月后的飞聊似乎正在被越来越多的人遗忘。

（2）人群画像

近30天关注飞聊、微信、QQ的地域分布情况

近30天关注飞聊、微信、QQ的人群属性（年龄分布）

虽然关注飞聊的人群基数远远小于微信和QQ，但是可喜的是，关注飞聊的人中，30岁以下的人群占大多数。而随着智能设备的普及和在线化教育的发展，像我一样大学才有手机的人也必然越来越少，很多小孩子在小学时期就拥有自己的手机了，正如他们相比于微信更喜欢QQ一样，飞聊和他们之间还有希望产生更大的化学反应。

4.对飞聊出路的设想

微信最宝贵的既不是公众号，也不是微信支付，而是沉淀在其上的关系链，公众号可以合并到微信读书上，微信支付可以单独打造一个APP，唯有关系链才是微信的根基，也是保卫微信不被新生竞品替代的护城河。

要知道，用户从一个APP移到另一个APP是需要付出代价（时间、精力等学习成本）的，微信和其他APP不同的地方在于，用户自己迁移压根没用，只要自己的社交网络还留在微信中，迟早还得用回微信，微信早已成为了国民的基础设施，这也就是为什么网上会有不论用什么聊天软件，最后都会以“加个微信吧”结束聊天的梗出现，沉淀在微信的关系网就像滚雪球一样越滚越大，也越来越密集。

让银行破产，只需要所有人同时取走里面的钱就行，搞垮微信也是一个道理，只要大部分人同时离开微信就行。但是除非是微信做了什么人神共愤的事，导致大批用户宁愿承受代价也要迁移，这样的情况基本上是不大可能的，微信的没落只有可能是因为它跟不上时代的步伐了。

目前说万物互联还有点抽象，能直观感受到的倒是智能化设备的普及。

儿童有智能手表，中学生有手机，可以预见的是，未来人类平均初次接触智能化产品的时间将远远早于我们这一代（90后）。我们这一代，大多数人大学之前上网查资料还需要去网吧，手机也是上大学之后才有的，个人社交网络基本上都是在拥有手机之后才建立的。换到现在，别说在家查资料了，连在线教育都不是什么新鲜玩意儿了，用手机等智能设备的理由有一大堆，个人社交网络根本不需要等到大学再建立，时间只会越来越早。

前面数据有提到，关注飞聊的人中，30岁以下的占比比微信和QQ多（不是数量，只是各自的百分比），我认为飞聊应该紧紧攥着这个优势。

青少年的天性之一就是喜欢群居生活和对新鲜事物有好奇心，相比于克制私密的微信，他们可能更倾向于寻找感兴趣的圈子，去认识更多志同道合的朋友，微信目前需要稳住已有的用户，不大可能做出违背“less is more”的事情来，飞聊可以趁此机会迎合未来的年轻人，提前渗透到他们的智能化设备里，成为他们社交网络构建过程中的基石。

飞聊还有希望，但是道阻且长，需要韬光养晦，暗度陈仓。