美妆类三榜 ｜ 雅诗兰黛选择“限定男友”李现后的三周连跌说明什么？
在品牌榜的第三期，也就是9月25日的榜单上，雅诗兰黛位列第三，这周的大事件也是，雅诗兰黛官宣了“七月限定”的李现成为了品牌亚太区护肤及彩妆代言人。
在这条官宣发布后，壹娱观察（ID：yiyuguancha）也发出了两个思考，其一，李现的粉丝转化率真的高吗？其二，杨天真的商务手段有多强？
随后，在接下来的10月10日榜单上，雅诗兰黛跌至第七位，10月16日的榜单上，雅诗兰黛下跌至第九位，而在今天的品牌榜上，雅诗兰黛已经跑出前十位，数据公司给到的资料上已在第11位。
一开始选择李现，壹娱观察（ID：yiyuguancha）也总结道，这是雅诗兰黛随流向美妆“男色时代”的一次妥协，可过了两个月的李现是个理想化选择吗？
在这几次品牌的走势来看，并不是。可抛开李现本身来说，一个品牌的全然增量，想要依靠当红明星来，已经是不好达标的一件事了。
一定程度上，明星代言对于品牌销售的影响也在逐渐式微，从这一个多月的榜单可以看到，一个个选择了“小明星”、甚至是没有依靠明星的国货品牌开始抢占鳌头，其背后是品牌方在短视频、网红直播、下沉渠道等社交电商方式上狠下的功夫。
回到明星身上，那现在明星对于品牌方来说应该看重什么？我们一直在强调的核心有两点，第一是能转化的流量，其背后的饭圈势能，以及能影响的人群有多大；第二是能转化的美誉度，即选择国民度、认可度、好评度较高的明星艺人，从而给自己的品牌背书“镀金”。
伴随着品牌方与明星合作周期的缩短，品牌方需要思考的是，如何在代言期间，如何选择对应的渠道和方式，去转化明星身上的第一层影响力和第二层影响力，而明星需要明白的是，品牌方的关注点在变化，市场环境在改变，自身的优势有多大和自己粉丝的“买单率”会有多高。
杨天真不可能忽略掉饭圈的重要性，所以近期也对外宣称了，李现工作室暂时代管后援会，进一步管理好和凝聚好李现饭圈的工作刻不容缓。
雅诗兰黛选择李现，并不能全然断定这次选择的失败，毕竟男色和流量也是美妆产品不可回避的“促销”手段。所以，在近日雅诗兰黛又官宣了业内普遍认为转化率较好、饭圈势能更强的肖战，并陆续进行一系列的营销手段，准备好好迎战双十一。
这次，雅诗兰黛在选择李现不到一个月后再选择肖战，会有怎样的新转向呢？请持续关注榜单变化。
