民国大减价：买牛奶送金鱼
上周六【魔宙】公号发布的【北洋浮世绘005】，图解了一番堪称民国上海娱乐中心的上海大世界游乐场。
这个四层楼的室内游乐场里，你可以见到唱歌的、唱戏的、玩魔术杂技的、练气功的、放电影的、展览科学怪人的。甚至，可以买股票搞投资。
当时有句话全国流行，「不到大世界，枉来大上海」，说得不算夸张。
还没看的，可以点击这里阅读。
逛完我们的图解大世界，不知道你发现多少彩蛋。
比如，有鲁迅先生，太明显了；有著名导演，可能你看到了，还有金木，可能你没看到。
彩蛋最多的是各种广告牌。
插画师跟我说，没想到民国搞促销投广告那么猛啊。
我说，其实从晚清开始了——我就很喜欢晚清时候的促销活动。
他问为啥。
我说办公室有个书架，上头书都没拆封——为啥呢，因为全是促销活动凑单凑的，不是真想看。
晚清的书商促销就直来直去，不会跟你废话，也不会谈情怀，而是上来就打折。
1906年8 月13日，上海《时报》登了一则小说林社的促销广告。
广告说，从7月15日到8月20日，零售全部七五折，买五部以上小说就能打六折，批发百部以上直接五折。
这种诚恳促销的优良传统保持到了民国。
1920年代，上海南京路上的惠罗百货公司在《申报》上搞促销——自今日起，我们的东西七五折或半价卖。
一句废话没有，最多加一句细软的文案：“诸君请勿失此机会呀！”
到了民国后期，花样多起来了，满减、捆绑销售、送赠品兴起了。
1934年3月9日的《申报》上，有个牛奶征订广告，上面最大的四个字是“赠送金鱼”。
赠送办法写了一堆字，意思是说：
你喝我们家牛奶，再介绍个新客户，他要是每天喝半磅，还连续喝至少一个月，我们就送你自家养的金鱼一对，要是你拉的人多了，就送更多鱼，你家鱼缸不够用了，再送你个鱼缸。
这也太费劲了，我就是想订个奶。
1990年代搞商品经济，苏州搞过一个“丰收购物节”购物抽奖活动，头奖是套三室一厅，价值12万。
诱惑是挺大的，但这几率太小，你相信买个自行车送套房吗？
在我记忆中，从1990年末往后，已经出现大量跟现在差不多的「套路促销」。
先提价再打折，搞个满减，另带赠品，你以为是降价其实是返券，你以为返券还不错，但券有有效期。
到了今天，电商促销界开始大量利用先进算法，已经趋于疯狂的状态，尽给人出难题。
买个东西像打仗，考验你综合能力——眼够尖，心够细，算术好，语文好，手速快，网络快，还得能熬夜。
当然，现在的双十一狂欢已经不是单纯的购物了，就像那种奢华盛宴，光是餐具要摆上十几种，打造一种仪式感。那些领券的套路，也是狂欢仪式的一部分。
