王老吉×和平精英×潘虎 | 你与“绝地鸡王”只差一个“超级神装”的距离！
作品名称：王老吉X和平精英联名罐 客户：广州王老吉大健康产业有限公司
设计师：潘虎 Tiger Pan
助手：韩晓雪 Melissa Han
前方高甜来袭
战斗人员请迅速做好准备！
王老吉×和平精英×潘虎
大吉大利今晚吃鸡
在这个万物皆可联名的时代
只要两个品牌之间带个“小叉叉”
就会产生奇妙的化学反应
这不，王老吉就与和平精英牵手成功
打破了“年龄不是距离”的问题
前方战场“和平精英”
后方支援“王老吉”
这是一场甜蜜的暴击
看看吉叔的撩人绝技
再看看和平精英自带的魅力
01
「战斗不易，吉时补充正能量」
时代语境与流行文化的变化
品牌与产品一样
有着自己的生命周期
唯有不断的更新迭代
才能保持品牌的活力
191岁的王老吉
一直走在时代前沿的路上
联手和平精英
把娱乐融入产品
打造一款属于年轻人的王老吉
「不忘初心，爱好和平」
游戏世界之所以如此吸引年轻人
大概是因为能够经历游戏带来的刺激
能体验游戏带来的喜悦
《和平精英》反恐军事竞赛体验手游
意味着我们可以逃过时光的宰割
意味着疲惫以后可以短暂的逃离
「不会吃鸡的设计师，不是好设计师」
如何让王老吉获取消费者的视线
最终让包装与消费者产生共鸣
这是设计需要解决的问题
因而潘虎
身处“和平精英的战场”
在一次次战斗模式中寻找答案
他说
只有亲临体验
才知道消费者心里的小怪兽
02
「得年轻人者得天下」
90后及00后消费群体
他们追求时尚、个性和新鲜感
他们天生具有强烈的表达欲及掌控欲
为此我们延用王老吉的红罐
用中国吉祥红作为主题色
结合时代的波谱风格
创造新颖独特的角色
以符合新生代年轻人的口味
「一个老品牌年轻化的革新之路
从设计开始」
我们设计了四款造型独特的游戏人物
来满足玩家对于王老吉X和平精英的所有幻想
通过不同角色的动作、服饰、游戏元素的变化
来体现极具个性的人物形象
更冲击力的人物动势
带来更强的游戏感
「POP艺术风格的游戏人物」
我们注重人物与风格的协调处理
用流行的波普艺术风格
来诠释人物的个性
颜色配比让灵魂人物呼之欲出
完成了罐体与人物的自然互动
在色彩张力与插画表现上取得了平衡
「既是独立的个体，又是和谐的整体」
我们通过设计
把人物拆分成上下两部分
加上盒子本来就可以上下相连
这样便加强了产品本身的连接关系
使个体之间联合成一个整体
这也是游戏中队员与战队的关系
个性独立但又密不可分
「礼盒的游戏感」
我们找到了一种方法来将游戏的本质体现在礼盒设计上
同时保持了王老吉的色彩和风格
集装箱作为和平精英中必不可少的元素
我们提取他的元素与包装相结合
当数量较多的盒装王老吉堆积在一起时
制造一种游戏场景感
打开这款王老吉包装礼盒
如身临游戏战场
让消费者感受成功的喜悦
除此之外
礼盒包装外部设计了两条带子
既可满足背包又可手提
增加了产品的便携性
03
「解锁正确游戏新姿势，喝王老吉」
和平之战警报已经拉响
请各位回到战斗的位置
选择适合您的角色
拿上王老吉全新装备，畅爽体验
你被哪位英雄圈粉？
化身成为他们
是时候开启你们的表演了
作为全村人的和平希望之光
决战时刻，冷静处理
怕上火，喝王老吉
学会这个技能
迅速上王牌
明人不说暗话
你一手玩游戏，一手喝着王老吉的样子
真是帅到爆炸
让我们一起加入和平精英队伍
一起为王老吉打CALL
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潘虎包装设计实验室
Tiger Pan Packaging design Laboratory
