会陈列设计，会视觉营销，你就能做好橱窗吗？

圣诞季已经悄然而至，每年这个时候，商场的橱窗展示是一大看点，它们或美轮美奂，或大胆前卫，让人目不暇接。

漂亮的橱窗的设计，会带来愉悦的Window Shopping体验。这一切都从1852年，法国人创办了世界上第一个百货公司Le Bon Marche开始。

到了1874年，梅西百货创作了纽约第一个圣诞节橱窗。在整个20世纪，伴随着百货业的繁荣，橱窗成为商家展示商品和品牌文化的重要窗口。一个橱窗，就是一个故事。

今天，橱窗设计已经演化为一门专业化的学问，它更是设计师、艺术家们展示自我的地方。许多国际大牌每次更换的橱窗，都极具冲击力。橱窗设计早就超越了简单的商品展示，而成为一件艺术品。

人们在百货商店紧密的商品中感受到了购物的体验感，陈列与橱窗开始运用，逐渐从单纯的商品转变为陈列艺术品，也就是视觉营销的开端。

1898年，美国路易斯提出了AIDA的广告公式，即：“注意attention，兴趣interest，欲望desire，购买行动action”。后发展为AIDCA公式，增加了：“确信conviction。”这一广告理论，一直沿用至今。

注意－知觉阶段

兴趣－探索阶段

欲望－评估阶段

确信－决策阶段

购买－行为阶段

这一期橱窗设计班同学在实体买手店为我们展示了从灵感来源、创意制作到视觉呈现的过程。

为这期橱窗作品选款

确定想要的风格以及主色调

服装与道具的搭配陈列

当把橱窗设计做到极致，就变成了一种艺术，即是品牌文化的积淀也是品牌的标志性记忆点。

事实上，橱窗不仅展示品牌，还发挥着吸引消费者注意力的作用，当花样百出的设计强烈的冲击着大众的视觉神经，你会发现，根本无法挪开自己的眼睛。

网上购物成为平常的今天，我们的“买买买”可以仅靠点击鼠标完成。或许正是在这个数字化的年代，一个精美温暖的橱窗，才会更加显得难能可贵。

数字零售业总是那么抽象，所以实体的体验开始变得更有吸引力。它们能在记忆中扎根，带来简单的愉悦、欢乐和惊喜，尤其是在节庆季节，能够唤起非常多的重要情感。