个人品牌的作用：创造机会，化解危机丨王大拙
全球著名管理学大师、商界教皇——汤姆·彼得斯说：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。
无论你处于什么年龄阶段，处于什么职位，从事什么行业，你都应该意识到建立个人品牌的重要性。
小到在你的不同生活场景，都需要积极营销你的个人品牌。
比如，面试，你需要向面试官推荐你的个人品牌。嫁入豪门的儿媳妇，要向公婆传递自己“德才兼备、有能力接管家族事业”的个人品牌。老板，对内向员工展示个人品牌，让员工追随你忠诚于你。对外向客户展示个人品牌，生意才能蒸蒸日上。
对大企业家而言，个人品牌能为企业造势，赢得更多宣传机会，甚至可以化解危机。
比如，互联网第一代创业者张朝阳，经常在媒体上露脸宣传，借此打造个人品牌，成功带动了搜狐的知名度。王石依靠不畏艰险、勇攀高峰的个人品牌，树立了万科极其正面的形象，他本人也成为中国企业家的榜样。黄小厨被质疑涉嫌抄袭，黄磊凭借自己的正面人设，做出客观回应。两会期间人大代表黄建平指出淘宝假货泛滥，马云以遵纪守法的人设积极回应，表明打假决心。
对小创业者而言，打造个人品牌吸睛又吸金，可以从激烈的竞争中脱颖而出，带火自己的创业项目，让客户主动找上门来，从而实现名利双收。
比如，马凌，即咪蒙，从南方都市报出来以后，创办了公众号，2017年其单条广告收费已达75万。 高臻臻，在中央电视台《赢在中国》的创业大赛中获得总冠军，从此他的个人品牌一路开挂，他创立的老枝花卤获得了王中磊的投资，他创立的脑细胞获得了张泉灵的投资。向以伟，国内最早的豪车俱乐部19号公路俱乐部创始人，10年前他还是一个普通白领，业余时间团结了一批豪车车主聚会搞活动。 熊莉老师一篇报道让他一夜成名，各种社会资源找上门来，他顺势辞职专心创业。如今已经借壳上市，在全国5个城市设立了分会。通过打造个人品牌，改写了他的人生。
所以，每个人都可以成为一个品牌！你也可以把自己的名字打造为驰名商标！
你也可以把自己打造为名牌，甚至奢侈品牌！
如何打造个人品牌？
在我们建立个人品牌的时候，一定要谨记“一言一行皆是个人品牌”。
其实有时候改变我们命运的转折点，并不是什么惊天动地的大事，很大可能是取决于你留给别人的几个印象。
这个印象，就是你的个人品牌。
所以，不要侥幸指望遇到一个贵人从此平步青云。
平时就要好好修炼，遇到贵人才能留下改变命运的关键印象。
恰如其分地展示你的个人品牌，吸引贵人，抓住机会。
当你把自己当成一家公司来经营，做自己的首席品牌官。
有了这样的意识，以后你所说的每一句话，每一个行动都该认真思量，谨言慎行，传递明确信息，且非常得体。
个性魅力是感性层面，决定人们是否喜欢你，这需要高情商。 专业技能是理性层面，决定人们是否尊重你，这需要高智商。 从感性的喜欢到理性的尊重，层层递进，达成欣赏及信任、合作。
我们看到的名人，是精心塑造出来的；我们对他们的印象，是媒体报道累积、叠加出来的总和。
媒体对他们的报道，归纳总结，无外乎都是围绕个性魅力及专业技能展开的。
打造个人品牌，首先你要认清楚自己是谁，定位你的个人品牌。
最稳健的个人品牌定位：身份定位+社会价值的延伸定位
“身份定位”，是基于本职工作的。
“社会价值的延伸定位”，则是基于兴趣爱好、慈善公益或者第二职业等形成的。
两者相辅相成、互相丰富、互相完善。
比如，王石是企业家，又是登山爱好者，登山爱好者这个身份很容易延展，很容易被媒体报道，成就了王石不畏艰险、永攀高峰的商界领袖形象。
古天乐既是演员，又是慈善家，低调捐资助学修建了200多个学校刷遍朋友圈，公益形象完善了他的人设，网友甚至原谅他接烂片，因为片酬修学校是很赞的。
另外，还需强调的一点是：定位一定要符合主流的价值观，符合大众的审美需求，而且还要跟别人有差异化。
讲故事，用一篇故事热销自己
打造你的个人品牌，从一篇打动人心的人物故事开始。
不是讲流水账一样的故事，一定是讲情感、创业、励志等有记忆点的故事。
褚时健出狱之后创业，这是讲励志+创业故事。所以，一定要做好你的人生记录。。
这些故事对你将来的发展就是资本，帮你讲出一个漂亮的故事，吸引大众的眼球。
同时，一篇动人的故事，上乘的内容，往往人们愿意主动转发，带有个人品牌营销的人物故事，可以在社交媒体中层层发酵，层层撬动人脉，精准传递到目标人群。
懂推广，扩大影响力
最高明的商业策划，一定是把它转化成新闻，通过新闻渠道去实现最快速度、最广人群的覆盖，这样的影响力是最大的，成本也是最低的。
打造个人品牌，必须高度重视传播，精心策划新闻，吸引媒体关注报道，做好个人品牌的传播，放大社会效应。
尤其要重视对社交媒体的利用，起到事半功倍的作用。
王大拙
商业化，将个人品牌变现
优质的个人品牌一定是有名有利的，随着名气的积累，身价越来越高。
个人品牌一定要变现。首先要有才华或特质去持久维护名气，其次要有一个载体实现个人品牌的商业化。
比如，陈欧为自己代言，聚美市值超过35亿美元，开创了创始人为自己企业代言的风潮。 章泽天每年给京东节省约10亿元广告费。 papi酱的广告拍出2200万！ 同时，不能商业化的个人品牌，是昙花一现的。 比如，成都小甜甜火了一阵子就销声匿迹了，连名字都没有留下，对她个人而言没有任何商业价值可言。。
所以，你最该珍惜的，是你的个人品牌。
