笔记|当我们在买博物馆文创的时候我们在买什么

整理笔记第二弹，原标题是“浅谈博物馆衍生品——以故宫博物院和国家博物馆为例”

博物馆衍生产品指的是以博物馆藏品为原型，对原作的元素进行提取、重组、设计之后产生的产品。博物馆衍生产品的开发与销售是博物馆拓宽自身筹措资金渠道的一种方法，也是将博物馆藏品向观众推广的新方法。但是在各大博物馆争相开发博物馆衍生产品的时候，作为开发者我们要想明白这几点，

首先，博物馆衍生产品的开发有以下几点好处

1.提高观众对博物馆的兴趣，改变博物馆枯燥无味的刻板印象。

博物馆衍生产品并不是流行于近五年的，但是曾经的博物馆衍生产品内容形式单一，多为明信片、扑克牌等纪念品为主，缺乏设计感和实用性，因此很难给观众留下深刻的印象，也不足以让观众产生购买欲望。或许是得益于互联网经济的引导，又或是大数据的作用，博物馆衍生产品的开发日趋多样化，从生活用品到文化产品，甚至到服装饰品、美妆产品等都可以融合博物馆文物元素。故宫胶带和口红的火爆就体现了博物馆衍生产品的多样化。

2.配合展览主题，为观众留下深刻印象

多数观众参观博物馆缺乏目的性，因此在参观过后，很难留下比较深刻的印象，所以博物馆衍生产品的开发有助于配合观众记忆，对博物馆或者主题展览有一定回忆。比如国家博物馆在“里耶秦简”、“云鬓珠翠——弗吉尼亚美术馆珠宝展”等主题展览举办期间，开发以特展展品为主题的衍生品，如服装、配饰、明信片、图册等。便于观众参观后对展览主题有所回忆，达到学习目的。

3.拓宽博物馆自身筹措资金的渠道

博物馆衍生产品的开发，对于馆方来说，是开发了自身筹措资金的渠道，所得收入可以用于博物馆日常展陈与教育活动的开支中，提高展览质量、提高服务能力，提高观众参观的舒适程度。改善博物馆从业者的待遇，优化博物馆从业者人才结构。

然而，博物馆衍生产品的开发也存在着一些问题。

1.博物馆资源著作权问题

博物馆资源存在原生作品著作权和藏品著作权两个方面的权益问题。在衍生产品开发时，应该注意授权手续的完善。北京鲁迅博物馆曾经将鲁迅书信作为IP进行开发，后遭到鲁迅后人周某的起诉。因此在博物馆开发衍生产品是要注意避免侵犯著作权，涉及馆际间展览的协办时，更应该注意到相关资源权益归属问题。

2.博物馆衍生产品的开发要尽量以科普为导向

前文提到，博物馆衍生产品开发范围日趋广泛，很多产品的开发是以市场为导向，以营利为导向。故宫旗下的文创公司“故宫文创”和“故宫淘宝”也曾因为“故宫口红”的开发进行竞争，官方199元的定价以及限量销售有饥饿营销之嫌，受到了一些质疑。因为博物馆衍生产品的是基于博物馆藏品元素进行开发的，在创作过程中要尽量以科普为导向，开发过程中要注重元素的正确合理运用，过度逐利影响的品牌口碑其实就是博物馆的公众形象。