关于静态和动态对于品牌的一些思考

昨晚在讨论主 K 的表达，波比说如果用两张图像擦黑板一样交替放映，以此来做一个我们产品比普通产品效果更好的对比。 我觉得这种动态的演示可能比直接两张图放一张画面的效果要好，但是动态的图总是需要一定的时间才能弄清它要表达的观点。也就是说，它并不是第一眼就能直接作用于你的意识的，如果你只是扫一眼，可能根本就不知道它在讲什么。 而静态的图所追求的就是第一眼的抓力，以及在一张画面上就能表达出核心思想的魅力。即使你扫一眼并没有明白它要讲什么，但这幅图的整体关系会在你心里留下一个印象，你可能会回味，并在下一次见到同样的画面时去求证答案。 当然，动态图也会留下印象，但它是属于解构类型的，它会把一个观点拆分成几个步骤来表达，并不能一步到位。而静态图，永远是一个印象，一步到位，与品牌相连，自然能让人们的印象更加深刻。就比如说，记一个东西总比记两个要记得牢吧。 这让我想到品牌的建立，要坚持品牌核心思想，不轻易更换品牌形象，好的品牌广告坚持重复，给消费者留下清晰的品牌印象。这些，如果把时间轴压在一个平面上，不也是在讲静态之于动态的优势吗。 但从直观性来讲，动图的拆分也会帮助你梳理我们要表达的要点，使你更容易理解。而且很多时候动态比静态更吸引人的眼球。因此我认为，从建立品牌形象来说，静态图是必须的。从品牌传播来说，动态图也是需要的。以静为主，动静结合，这才是品牌传播之道。马上5G的时代也要来临，到时候沉浸式体验的真实感也会加入传播大军了。