一个广告人的自白

1、大卫.奥格威：“我们坚信每一则广告都必须被看做是对品牌形象这种复杂的象征符号贡献，及对品牌声誉所做的长期投资的一部分。”

2、“品牌指的是个性， 每一个广告都是为了建立品牌个性所做的长期投资”

3、现在广告业有四个具有危机性的问题：（1）通过打折获取销量，而非建立强有力的品牌。这样通常只是吸引了部分消费者尝试使用一个品牌，但是不会长久的保持下去。同时，销量上升并不意味着盈利增加。（2）广告太注重它的本身（奥格威“某些广告的野心是获得戛纳广告节的奖项”），而忘记了广告是服务于商品的，完全没有促进销售。（3）过分夸大。（4）很多广告公司仍然在犯同样的老错误。譬如，不要使用阴式广告（黑底白字，或深色底浅色字），这样的广告读起来很吃力。

4、（1）一个广告和另一个广告之间的差异是可以用销售力度来衡量的。（2）在你动手写广告之前先研究产品是值得的。（3）广告成功的关键在于允诺给消费者的好处。（4）绝大多数广告的职责不是劝说人们来使用你的产品，而是劝说他们在生活中比使用其他的产品更多的使用你的产品。

5、如何更好的管理广告公司： 最高管理者的能力和作品会鼓动员工的士气。（效仿皮塔师傅，我偶尔也亲自动手撰写广告，以提醒我们的撰稿人队伍我的手写出来的东西还是管用的。）

6、尽量少的夸奖，那你每一次的夸奖会给他们带来更大的鼓舞。

7、一定在约定的时间内完成对客户的允诺

8、保持工作环境整洁，乱七八糟的办公室会产生一种懒散的气氛。

9、每一个方案都确保审核过，针对不完整的地方进行再加工。

10、领导者需要给员工起到表率作用，身先士卒的投入到工作中去。

11、我生朋友的气，我坦诚吐露，气随之而消；我对敌人恼怒，我丝毫不露，怒气随之而增。-布莱克