我的2019年度读书报告
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年初定下目标50本，完成51本。
其中工作相关的“有用之书”占了大头，好在商业——或者说是the art of making money——的研究也在自己的兴趣范围内，所以不至于读得索然无味。小说只读了三本。虚构类的宝贵之处，在于让人能进入另一种生活，在今年心思都用在抗拒现实生活压力的情况下，有点静不下来在小说中寻找乐趣。此外，今年对世界史和传记也发展出了一些兴趣。以下按主题推荐一些觉得有所收获的，分成七类。
一、商业
《好战略，坏战略》
战略是个框，什么都往里装。根据管理学者明茨伯格总结，光师出有名的战略思想就能分成了十大流派。似乎谁都想来傍一腿战略，好像这样自己的身价也能提升了，但其定义本身反而面临着泛化。“如无必要，勿增实体”。本书从实用的角度来探讨战略的具体内涵，战略的出台一定是为了解决具体问题的，所以定战略的第一步是定义关键问题。为了解决这个问题，需要朝着一个方向去努力，这个方向就是战略目标。匹配上一系列连贯执行的行动以达成目标，这就是战略路径。目标和路径都要简洁明确，并且符合企业的优势。这个目标-路径组合就是我们要追寻的战略。目标-路径其实暗含的是where to play和how to win两个问题，也说明了无论什么战略模型，其原理都是共通的。
《一网打尽》
若想了解贝佐斯如何变秃也变强的，这本书是最佳的选择。关于书商、关于线上百货、关于kindle、关于AWS……书中一个观点和我一直的想法不谋而合，亚马逊相比其他几家巨头，强在方向抓的准。虽然有时跳跃，但抓在手里的市场基本很少有看走眼的，并且也都做到了数一数二。再回到最初的起点，可能当时正是类似的能力，让他们在十几件网购起始商品list里能选准书这个品类，才有了后面的一切。
二、企业管理
《奈飞文化手册》
《重新定义公司》
21世纪公司的管理之道和过去有什么不同？奈飞和谷歌这两家公司给出了一致的解答：打破框架，让人才去发挥。如果从书中内容看，在管理上，这两家有太多相似的地方，都崇尚开放透明的文化，都是高薪-高能力人才-高效做事-低管理介入的逻辑，都把创新放在很高的位置，都是汇聚优秀的人一起做伟大的事情。对公司来说，需要的是人才的激情和创造力；对人才来说，公司是实现自身价值的不可替代的平台。不过未能充分讨论的一点是，随着公司体量走向巨型，管理的松散避免不了资源浪费或寻租的问题，而让人才始终自发有充分热情干活更像个玄学命题。
三、市场和营销
《超市里的原始人》
一本关于炫耀性消费的小书，附带一些对消费行为从进化上追根溯源的不靠谱的探究。作者指出了一个经常被忽视的现象，消费的关键不是拥有商品，而是自我展示，产品不是拿来用的，而是表现一个人的财富（贵）、地位（稀有）和品味（个性）。从积极的一面看，人本身的贫瘠得以被商品修饰，消费繁荣了实体经济（虽然这创造了精神上的泡沫）；从坏的一面看，企业故意挑起的人和人之间的竞赛，从而多边获利。这是一种明知被算计却摆脱不了的情况，想要成为同类，还是要消费啊。
《跨越鸿沟》
根据产品生命周期，高科技产品的早期使用者与早期大众之间，存在着导致大部分企业失败的鸿沟。作者推荐定位理论来解决这个鸿沟。在定位的具体应用上，技术产品和传统产品的有几点不同，一是机遇更大，这是因为技术越不成熟未来的可能性越大，所以抉择市场的时候更容易陷入迷茫；二是新事物被公众理解难度大，选择对辅助理解的标杆很重要；三是使用的不确定性大，客户的顾虑会更深，需要保证有良好的配套支持。
四、传记
《邓小平时代》
第二代唯一指定传记。当前大好形势和威武支持往往让人忽视了，领导核心也有冷酷无情的一面，崇尚实用主义的第二代尤是如此，但是好在他掌握了其中的平衡。我觉得最难能可贵的是，很多决策中的智慧和魄力不是一般核心能达到的。在全面建成小康社会的时代（这句话本身也是第二代提出的），本书对于了解中国现代的很多形势有帮助。
《史蒂夫·乔布斯传》
乔布斯唯一指定传记。他改变了个人电脑、他改变了便携播放器、他改变了手机、他改变了平板，他改变了消费电子的世界，却不改变自己。作为商业领袖他不是最成功的，但应该是最被怀念的那一个。
五、个人能力
《掌控谈话》
作者是FBI的谈判专家，所以写这么一本教人日常的谈话算是降维打击吗？书中大量的谈话技巧和案例，循序渐进式的教学。按里面教的去做，基本能做到不带脑子也能愉快地让谈话进行。特别适合说两句就让人搓气或日常让气氛变冷的用户。
《思考，快与慢》
生活中有些思考像膝跳反射，有些思考像观棋长考。作者显然在这方面投入了很多的研究，快与慢，指的就是这两个功能各异也互相转换的思考系统。那么，平常我们所说的思维的误区，无非说的就是该走慢系统的走到了快系统。由这个出发，作者列举了多达几十个的思维误区的案例，就算当小故事看也能有所受益。
《影响力》
历经时间考验的沟通经典，六大影响力原则条理清晰。如果想在和人交际的时候，更大几率得到自己想要的，这是不读不行的一本书。
六、历史
《以色列： 一个民族的重生 》
这是一个“没有民族的土地，等待着没有土地的民族”的故事。从头讲述犹太人从流亡世界到回到故土的艰难历史，以及近代在阿拉伯世界围剿下的艰难崛起。长时间失去土地还能实现复兴的民族，全世界仅有犹太人一例。全书从头至尾能感受到作者描述中对家园故土的深刻感情。
七、小说
《呼吸》
特德·张的现代温情流科幻。较短的前三篇是全书中比较好的，几个中篇都感觉一般。个人觉得，由于作者强于设定的缘故，把故事控制在较短的篇幅是比较好的，更容易形成回味和冲击力。
明年读书的战略是三个字，多读书。
保持为了功利而读书的基调，继续多读能派上用场的书。为了乐趣的书，也要多读一点。至于时间，大概少点开某粉红app行了吧。
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