王的新年 | alexanderwang的跨界之旅
假期过半，不知道小伙伴们追剧之余有没有注意到vivo鼠年春节广告呢？
不仅如此，今年春节vivo还推出了限量一百套的“vivo alexanderwang”新年联名礼包
与刘雯合拍广告的长发小哥就是当今纽约最红最年轻的华裔设计师————
王大仁（Alexander Wang）
他1984年出生于旧金山，并于2005年在纽约创建了同名品牌alexanderwang(下文简称为A.W.)。该品牌以纽约东区玩滑板的年轻人们为灵感，传达一种自由、傲然、 不羁的时尚态度。
凌厉、冷酷一向是alexanderwang的代名词。
此次A.W.和vivo的合作，将时尚品牌联名电子科技，这个组合在跨界联名满天飞的今天也实属罕见。
不禁想问：是王大仁要做手机了，还是vivo要出成衣了？
其实这已经不是A.W.第一个让人大跌眼镜的联名了。早在去年12月，麦当劳就宣布与A.W.跨界合作“王的黑金”系列。
麦当劳的“黑金”美食和A.W.推出的黑金篮子、黑金M手袋在2019年末为快餐带来了时尚简约的风潮。
那么A.W.为什么要频频“下场”与vivo、阿迪达斯、麦当劳等品牌联名呢？
时尚品牌跨界联名，尤其是同vivo、阿迪达斯、麦当劳等国民度高，粉丝众多的大众品牌合作。不但可以借“高冷”+“接地气”的反差组合赚足曝光率和关注度，更能借此扩大双方的消费群体，为双方吸引更多的粉丝。
更重要的是，跨界联名为双方品牌提供了一个很好的转型机会。从此A.W.不再高冷，麦当劳也不再平凡。
联名带来的“转型”收益，最具代表的是前几年LV×Supreme的联名。
一经推出，受到热捧的同时还打破了人们对两个品牌的“刻板印象”，LV更加年轻潮流，Supreme则向高级迈出了一步。
其次，跨界联名还可以加深品牌内涵。
以A.W.为例，作为一个主张自由傲然，追求自然、简约，偏好运动风的前卫设计师品牌，你可以从它的每个跨界联名中读出A.W.的品牌理念。
vivo体现着前卫与现代，金拱门表达了A.W.对待奢华生活漠然不羁的态度，阿迪达斯则彰显着A.W.对街头和运动风格的追求……
最后，对于A.W.来说，创始人王大仁（Alexander Wang）也是促成A.W.众多联名的一个重要因素。
作为一个“联名狂热爱好者”，王认为：联名是一个能够极大发掘新创意的过程，A.W.的联名对象都是各自行业的开拓者，通过联名可以从不同的渠道与世界各地的顾客沟通，这种将人们聚集在一起的感觉让他非常享受。
2020年“vivo alexanderwang”的春节广告不仅让更多人认识了这位独特前卫的华裔设计师，更勾起了大家对A.W.“不走寻常路”联名方式的好奇心。
下一个“王的联名”会是什么呢？
让我们拭目以待。
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