WGSN专访：潮流的诞生

2006年7月18日，WGSN（Worth Global Style Network）潮流趋势总监Catriona Macnab女士来到上海，亲自发布2007/2008秋冬十大潮流趋势预测，本刊作为唯一被邀请的专业媒体对她做了独家专访。 《中国制衣》：请问WGSN公司是怎样的一个公司？ Catriona Macnab：首先WGSN是提供网络服务资讯服务的公司，专门为时装及时尚产业提供网上资讯收集、趋势分析以及新闻服务。从1998年成立以来，可以自信地说，WGSN是最具活力和最成功的在线服务供应商。公司旗下有150名创作和编辑人员经常走访全球各大城市，并与遍及世界各地的资深专题作者、摄影师、研究员、分析员以及潮流观察员组成强大的工作网络，紧贴追踪新近开幕的时装名店、设计师、时尚品牌、流行趋势及商业创新等动向。 《中国制衣》：贵公司的客户群是怎样的？ Catriona Macnab：我们的目标客户是零售商（如家乐福）、制造商（如ABS Cloting）、时装品牌(如LEVI’s)、设计师(如Clavin Klein)、鞋帽制造商(如converse)、邮购产品服务商（如Universal）、室内设计公司(如Westpoint Steves)、电子产品公司(如Nokia)、玩具公司（如Otto versand）、食品饮料(如coco-cola)、文具(如hallmark)、美容产品(如L’oreal)、汽车(如GM)等等。 《中国制衣》：你们的客户有那么多，每个公司的特点和需求也不同，如何为他们做个性服务？ Catriona Macnab：首先我们所有的信息和内容都在网站上对所有的付费订阅者开放，当客户首次成为会员的时候，我们会有专家进行半天的培训，教会客户如何使用我们的网站信息以及信息化工具。如果在使用中客户有任何问题，都可以在线向WGSN的专家寻求解答；另外我们会不定期开办信息发布活动，为不同门类的产品制造企业，如服装、牛仔、鞋类产品、家居等产品做专项发布。时尚本来就没有清晰的界限，我们为每个服装类别都单独提供信息，如男装、女装、运动装、鞋帽、牛仔装等等，客户可以在首页设定个人化桌面，以便阅览特定类别的资讯，并可选定我们所提供的定期电子信件来获取信息。 　　《中国制衣》：请问您怎样看待其他的知名咨询公司如Carlin、promstyl等公司？ Catriona Macnab：这些咨询公司历史非常悠久，实力也非常强，实际上他们做的服务是一对一的服务，这样在服务客户的成本上肯定比我们公司高，所以服务的费用也比较高。而WGSN的强项在于网络更新的速度很快，我们预测的提前度从2周、半年到1年甚至2年，客户随时可以透过网络获取自己的需要的信息。重要的是可以在节约成本的前提下获得最多的信息。因为任何公司的设计师都没有太多时间去所有的发布会现场获取信息，而我们的信息观察员可以把来自全球的现场信息带到网络上。WGSN还提供了网络技术方案，包括剪贴簿功能，可以建立个人化的资料存档系统，而Zoom功能可以把时装秀图片上的局部细节如绣花样、纽扣、图案等等进行放大，这是照片或是流行杂志无法提供的。 　　《中国制衣》：贵公司做预测的工作流程是怎样的？ Catriona Macnab：首先我们在预测前举行一个类似于俱乐部活动的聚会，将世界各地流行研究的专家聚集在一起，共同分享各自的所见所闻、各地的生活方式和格调报告，通过讨论回忆、编辑图片，并一起分析未来流行的色彩、款式、细节等等。在发布会结束后很短时间内，我们都会推出深入报道和一线分析，帮助设计师们掌握最新的资讯。 　　《中国制衣》：请问您怎样看待中国市场在时尚流行中的地位？ Catriona Macnab：随着越来越多的外资企业选择中国作为生产加工基地，这些潮流趋势也会随之渗透蔓延开来，但是对于任何国家的特定地区，流行趋势与当地的潮流都会有或多或少的差异，在未来，欧洲和美国将转而向亚洲寻找潮流的方向。在这些潮流趋势中，微妙的细节是中国应该格外关注的。

（文/黄克非） 来源：《中国制衣》