武汉城市旅游IP打造
校 长 前 戏
愿我们对武汉了解更多
愿此疫之后武汉旅游“报复性反弹”
愿我们一起在历史纵深处
回望这一城
......
文 / 聂凡鼎
“中国城市1号IP计划”
第55城
简称CIPP，类似于熊本熊之于熊本县，用本地文化的IP化再设计化赋能区域整体经济发张
为中国城市1号IP提案
Hi all，我是老聂，上一期是邓丽君祖籍河北大名，这一期说武汉，一个真正影响了中国历史进程的城市。
我想大家都听过一个词叫“大武汉”，这个词是20世纪初也就是清朝末年被叫响的，中国被冠名以大的城市不多，上海一度被称之为“大上海”，剩下一个就是武汉了。当然，“大武汉”嘛，城市规模肯定没的说，除此之外一个重要的原因是武汉在20世纪初的经济地位，因为武汉地理位置优越，处于长江中游，九省通衢，也是中国的中心区域，所以那个时候可以说是全国的商业集中地。
清初刘献廷写《广阳杂记》，有天下四聚之说，也就是当时中国最重要的四个商业城市，“北则京师，南则佛山，东则苏州，西则汉口”。但事实上汉口的繁华从宋朝就已经开始，史书记载，叫“市邑雄富，列肆繁错，城外南市亦数里，虽钱塘（杭州）、建康（南京）不能过，隐然一大都会也。”所以这么看来“大武汉”绝对名不虚传。
当然，今天我们聊武汉的历史，最重要的应该就是武昌起义了，一百零九年前伴随着武昌城头的一声枪响，在一个古老国家延续了两千两百二十一年的封建帝制就此瓦解。这件事儿对中国近代史影响之深远，之重要，怎么评价都是不为过的。
武昌起义，我想学过点初中历史的人应该都很熟悉，但其中有一些细节可能很多人未必知道，在这里呢，我想讲几位在这次大革命中的小人物的故事。
第一个人叫刘同，我们知道武昌之前整个的革命形势其实并不乐观，孙中山黄兴等人领导的一系列起义全都失败了，武昌这一次也并没有准备在10月10日搞事情，按照黄兴宋教仁的想法，应该是在10月16号湖南湖北一起动手。所以湖北的革命同志就在武汉的俄租界里租了间房子，制作炸弹。
10月9号这一天，孙武、彭楚潘、刘复基几个人正忙忙活活的干活，进来一个人，这个人就是刘同，值得注意的是，刘同并不是革命党人，他是这次湖北方面起义的总策划人——革命元老刘公的弟弟，怎么说呢，刘公早年留学日本，投身革命事业，人很靠谱，可是这个弟弟刘同却不怎么靠谱，整天无所事事晃来晃去，有点花花公子的意思。
这次来“探班”也不是帮忙，人家都在紧张的制作炸药，他老哥在房间里走来走去看新鲜，要说这也没啥，可架不住这哥们烟瘾还大，也不看啥场合，点了根儿烟优哉游哉的边抽边转悠，更不像话的是抽完了还乱扔烟屁，结果出了大事儿，烟屁引燃了地板上的火药，瞬间“轰”的一声响，哥几个全被炸成了大黑脸。
这一下不得了，出了这么大的动静，俄国巡警立刻找上门来，应该是只跑掉了一个孙武，但革命党人的花名册被巡警抄了去，彭楚潘、刘复基、杨洪胜三个人也被砍了头，还传出来总督大人要按花名册挨个缉拿革命党的消息，于是新军内部人心慌慌，几个同志不得已在第二天，也就是10月10日仓促起义，没想到轰轰烈烈的辛亥革命就这样拉开了帷幕。
第二个小人物叫陶启胜，10月10日，武昌新军内部几个同志决定在当天晚上提前发动起义，这件事儿定下来之后，组织者——时任新军排长的熊秉坤找到自己一个新军内的拜把子兄弟，叫陶启元，告诉陶启元，咱们哥几个今天晚上就要干了，你哥哥陶启胜也是个排长，这家伙不开窍，我怕到时候咱们动手他一阻拦，再伤着他，你抓紧去劝劝他，让他晚上别管闲事儿。
实话说，熊秉坤这么做是有泄密嫌疑的，纯粹出于江湖义气，想救陶启胜一命。陶启元一听，知道事关重大，于是立刻找到自己的哥哥，说明情况，告诉他晚上不管出了啥事儿可千万别冲动。没想到陶启胜真是个死脑筋，不但不听弟弟的劝告，反而立刻跳了起来，带着两个人就去巡营，一进营房，看见一个叫金兆龙的战士正在擦拭武器，就问，你想干嘛，金兆龙已经接到了通知，反正要起义了嘛，所以就没把陶启胜当回事儿，说，没啥，就是提前做个准备，怕万一晚上有紧急任务呢。陶启胜当时就急了，说，你是要造反啊，说着一把扑倒了金兆龙，开始夺金兆龙的枪，金兆龙一边反抗，一边向同屋的人大喊，众同志再不动手更待何时！于是一个叫程正瀛（也叫程定国）的人，对着陶启胜开了一枪，注意，这就是武昌起义的第一枪。这场起义就是这样糊里糊涂的打响的。
我以前在网上看过一些写武昌起义的文章，据说这一枪打在了陶启胜的后腰上，陶启胜负伤并没有死，而是爬起来往外跑，边跑还边喊“造反啦，造反啦”，当时整个军营已经乱了，几个起义军的战士在后面追，一直追到军营外的一条巷子里，巷子里有一队巡逻士兵，听到这边儿又打枪又喊叫，知道出事儿了，赶过来镇压，黑灯瞎火中看到对面跑来一个人，边跑边喊“造反啦”，后面还跟着一票人，以为头里跑得这主就是“造反”带头人，对着前面就开了一枪，这一枪正打在陶启胜的肚子上，老陶被当场撂倒。
关于陶启胜是怎么死的，各种版本不一，有的说被当场打死，还有一种说法是被弟弟陶启元背回家里，过了一夜才在痛苦中死去。但不管怎么说，就是这样一个可怜可悲的小人物，为这样一段惊心动魄的历史平添了一抹黑色幽默的意味。
第三个就是吴兆麟了，这个人后来很有名，民国成立之后被任命为北伐第一军总司令，抗战期间武汉被日军占领，吴兆麟誓死不当汉奸，后来病死，世人对他的评价很高，但回到10月10日起义的那个夜晚，老吴只是楚望台军械库一个小头目，当天晚上睡得正香，听见枪响，迷迷糊糊睁开眼还没搞清形势已经被起义军端了老窝，因为老吴平时在弟兄们中间人缘比较好，所以被大家抓住以后，不但没有为难他，反而推举他做临时总指挥，事实上这也是形势所逼，当时形容起义军就四个字——群龙无首，最大的官儿也就是个排长，这种情况下老吴不干谁干？不过在这个最关键的时刻，老吴真是发挥了重要作用，他首先和起义军约法两章，一不得滥杀、二服从命令，然后作出一系列的军事部署，包括连夜向湖广总署发起攻击赶走瑞澄，后来请黎元洪主持大局，都出自老吴的策划。
吴兆麟
所谓疾风知劲草，关键时刻脑子不糊涂能顶得上去的就是人才，今天我们再复盘这场草鞋没样边打边象的武昌起义，最终能起到乱拳打死老师傅的效果，还真是离不开这样的人才。
OK，今天的故事讲得有点儿多，因为讲城市文旅，离不开历史，而历史的风云诡谲有时候真是叫人感慨，每当我们回望一个大时代的时候，往往记住的只有几个名字，舞台中央那几束光柱，几张面孔，但很多时候那些匆匆而过泯于众人的小人物，其实他们的人生，他们的故事，更值得长久的玩味与思忖。茨维格写过一本书叫《人类群星闪耀时》，其中写到了很多影响人类历史进程的一些小人物和偶然性事件，非常精彩。
事实上回到我们今天做得这件事儿，以IP赋能地方文旅产业，在IP打造层面当然要选择大的、公众认知度高的文化资源，但IP运营中需要生产的故事内容，其实有很多是需要从历史中洗练、汲取的，这也是文化传播本身带来的价值和意义。
OK，老规矩，简单百科一下武汉：
武汉是中国一座非常有特色的城市，因为长江及其最长支流汉水横贯市区，所以形成了武昌、汉口、汉阳三镇隔江鼎立的局面。李白曾经在此写下“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”两句诗，因此武汉自古又称“江城”。
武汉三镇中武昌是武汉的文化中心，这里高校林立，著名的武汉大学和华中科技大学就坐落于此。这里的景点也相对集中，包括黄鹤楼、东湖、首义广场、湖北省博物馆、昙华林、楚河汉街、武汉欢乐谷、梅园都在这里。汉口历史上一直是商业中心，这里商街林立，过去汉口租界就位于江岸区中山大道至沿江大道之间。从江汉路起，依次为英租界、俄租界、法租界、德租界和日租界，所以汉口今天还有很多欧式风情的建筑。
再说汉阳，汉阳一直是武汉的工业中心，在洋务运动时期，张之洞就在这建立了汉阳钢铁厂、汉阳兵工厂，抗战时期的主要武器“汉阳造”就得名于此。另外这里还有大禹治水的传说，伯牙子期高山流水的“遗物”，关羽洗马的旧址。关于武汉具体的景区景点，历史遗存，我就不一一介绍了，我从网上找到了一张武汉文化地图（见下图），大家可以对照着看一下。
简单介绍一下武汉的非物质文化遗产，非常多，有汉绣、黄陂民间彩词、高跷狮子、高龙、单弦拉戏、牌子锣鼓、五虾闹鲢、武汉杂技、武汉剪纸、武汉面塑等五、六十项。
当然，对于吃货们来说最重要的还是要了解一下武汉的美食，武汉有著名的八大名吃，分别是老通城的三鲜豆皮、四季美的汤包、蔡林记的热干面、顺香居的烧麦、福庆和的牛肉豆丝、小桃园的煨汤、田启恒的糊汤粉、谢荣德的面窝。除此之外，什么欢喜坨、鸭脖子、武昌鱼、排骨藕汤、洪山菜薹炒腊肉、糍粑、小龙虾等也非常出名。
OK，关于武汉差不多就介绍这些吧，我们还是先来提炼武汉的核心文化元素。下面这张图呢，是我多次提到也非常喜欢的插画师朴缜画的《东方幻月录》中的一张，就是武汉。
《东方幻月录》之武汉
我们可以看到，在朴缜的画中，代表武汉的最重要的文化元素是俞伯牙和钟子期高山流水遇知音的故事。对，说到这个呢？扯开一句，我们知道中国有一本发行量很大但品味很低的刊物就叫《知音》，这本刊物就是武汉办的，小的时候不知道为什么起这么个名字，后来才知道，原来人家叫《知音》还是有地域文化渊源的，虽然我个人感觉刊物本身有点对不起老祖宗的意思哈。
再说回来朴缜的东方幻月录，画儿画得很唯美，我个人也非常喜欢，本身这个故事也很感人，知名度也很大，那么关于武汉的IP开发，我们是不是要主打钟子期和这个高山流水遇知音的故事呢？
直接说，还是要回到我提到过的行政区域划分与文化资源分配问题的三原则：一、直属地优先；二、多资源各享；三、大资源共享。这里面呢，可以肯定的是对于武汉来说，最显性的，最大的，也是被公众认知程度最广泛的还是黄鹤楼，而不是钟子期。
当然，还有一个原因是钟子期具体一点说是汉阳人，所以在我看来，简单的说，如果要打造武汉的城市旅游IP，黄鹤楼这个核心文化元素应该是没问题的。注意，我们打造城市旅游IP，必须复合商业逻辑，所以要在公众认知层面寻求最大公约数，而不是学术研究，这一点非常重要。
那么，武汉这座城市的历史气质呢？
其实我们可以参考武汉人的精神气质，关于这一点我记得易中天先生有过非常精彩的总结——“乐观风趣、坚韧顽强，和略带野性的生命力。我不知大家有没有看过一部很牛叉的国产电影叫《万箭穿心》，注意，一定要看武汉方言版的，电影中颜丙燕扮演的李宝莉，就非常典型的体现了这种精神。
多说一点，武汉人有两句口头禅：一是喜欢自称“老子”，二是喜欢说“biao子养的”，这两句话肯定是不文明，但有意思的是武汉的女孩子也经常挂在口头，而且从他们嘴里面说出来，你听了并不反感，反而有一种亲切幽默的感觉，比如说武汉人夸一个人长得漂亮，会说：“biao子养的，好清爽啊，长得”，当然，这句话一定要用武汉方言讲出来才有味道，我说得不好，大家脑补一下吧。
好了，定下来核心文化元素与历史气质，我们就可以进入具体的IP打造环节了。不过这里面我要说的是，黄鹤楼作为一个知名文化建筑，其本身还是需要再提炼的。我们来看一下唐代著名诗人崔颢写得《黄鹤楼》：昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲。日暮乡关何处是？烟波江上使人愁。
这首诗我想大家都很熟悉，对，黄鹤楼的意象是有些宽泛，但黄鹤是易于延展的，所以在我看来，武汉的城市旅游IP，就可以是一个以黄鹤为主题的IP形象再设计，当然，要符合刚才我们讲的城市历史气质，有一些幽默的活泼的，具有生命力的表达。
OK，今天差不多就讲到这里
武汉加油，这次世界欠你的。
我在开篇说，武汉是真正改写中国历史进程的，希望这次也是！
好了，这一期就到这里，下一期我讲一个西部县市，这里的唐卡艺术非常有名，大家猜一猜是哪里？另外，如果你觉得你的家乡有不为人知的历史故事或者也需要打造城市旅游IP，欢迎发邮件lm@cama.cc 与我交流。今天就到这里，我是老聂，下周五晚九点再见！
主笔：聂凡鼎
著名IP策划人；中国IP商学院 院长
九麦文化集团 董事长；艺窝疯CEO
中国人民大学文研院 首席IP专家
中国文化传媒集团 首席文旅专家
CIPP文旅同盟 轮值主席
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已提案1号IP的城市：
大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...
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