读书笔记Ⅰ牛奶可乐经济学Ⅱ1

第二章开始讨论供求关系的实践，开章主要分析了简单的供求模型，以下是大致总结。

作者列举了很多例子，来引入他之后的观点，比如:20世纪90年代，不少牛市分析师声称传统定价公式过时了，因为互联网改变了游戏规则。靠着B2B电子商务，一些公司的运营成本降低了30%，所以，毫无疑问，新技术极大地提高了生产率。但是事实却是，率先采纳新技术的公司，会继续借此获取大量利润。可是，和过去一样，一旦竞争者也采用了同样的技术，那么，从长远的角度来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。

简单来说，作者引用了《国富论》中的一段话:“从长期来看，产品的价格不应当超过其生产成本。否则，盈利机会必会诱使竞争对手进入市场。随着竞争对手的增加，供应量也会增加，最终拉低价格，逼近成本。”

这就是作者概括而成的“一价定律”，也就是价格逼近成本，简单的微观经济学知识，犹如数学中的定理，简单却绝对正确，也是解决复杂问题的关键和基础。

作者又列举了一个食盐的例子，来说明“一价定律”的正确性和来由。

要买一磅标准食盐，由于支付能力较高，富人或许比穷人愿意多给些钱。可食盐的价格对所有人都一样。“一价定律”指出，任何试图利用富人愿意多花些钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接的获利机会。即便卖家们联手向富人们卖高价，穷人也会从中作梗。他们按穷人的低价买进食盐，再把价格调得比盐商卖给富人的盐价稍微低些，转手卖给富人，从中获利。随着想靠这种做法小赚一笔的穷人越来越多，差价也越来越趋近于零。

以后，作者又接着介绍了供求模型这个基本模型的供和求两方面。

需求方面，只要人们觉得物有所值，就会不断购买一种产品。它的总体模式是：一种商品价格不断上涨，需求量也就持续下跌；供给方面，只要产品售价不低于边际成本（生产最后1单位产品的成本），生产者就会不断提供该产品，所以，从供应方来看，总体模式是，商品售价越是上涨，卖方越愿意多卖。